中國特色的傳播環境沒有改變，大事看新聞，新聞看央視，央視新聞一令出，四海皆知。
近日，全國諸多省份本土確診病例清零，中國疫情防控不斷傳來好消息，經濟生活正在開始逐步恢復正常。
盤點疫情期間的媒體傳播格局，央視新聞再次脫穎而出，展現出“國家隊”的力量。收視率大幅上漲，影響力提升，凸顯巨大傳播價值。
▍在公共事件中，央視新聞是定海神針
疫情期間，足不出戶，電視大屏成為觀眾瞭解疫情關鍵信息的重要窗口。在人均收視時長大幅上漲的同時，
央視新聞滿足用戶獲取真實可信的疫情信息，凝聚國民意識，成為海量信息中的定海神針，彰顯了國家級平臺強大的傳播力、引導力、公信力。2020年春節新聞類節目人均收視總時長近135分鐘，同期增幅達153%
數據來源：CSM 2019年春節2月4日-2月10日、2020年春節1月24日-1月30日
傳統電視媒體幫助用戶獲取更為真實可信的疫情信息
用戶認為疫情信息更為真實可信的媒體渠道
數據來源：CSM《疫情期間用戶媒介消費及使用預期調查報告》
▍《新聞30分》平均收視率2.4%，凸顯權威影響力
新聞/時事類節目，疫情期間收視增長突出。觀眾需要獲取主流媒體快速及時、客觀公正的新聞報道，而收看《新聞30分》已經成為國人每天的生活習慣，疫情期間凸顯權威影響力。
CCTV1和CCTV新聞兩大頻道並機直播、廣泛覆蓋，最大規模凝聚全國觀眾。收視率最高達3.8%，疫情期間大幅上漲246%，排名常規新聞欄目第一。
■ 《新聞30分》每日權威發佈，解讀疫情信息
《新聞30分》作為央視新聞直播類王牌欄目，第一時間直播報道新聞大事，提高了新聞傳播的時效性。
自疫情以來，《新聞30分》針對疫情變化快速反應，做出權威發佈，為社會提供一手、及時、充分的疫情信息，成為人們掌握準確信息、舒緩緊張和恐慌的定海神針，彰顯了主流媒體責任，獲得了觀眾的認可，成為疫情期間最為亮眼的新聞節目。
■ 《新聞30分》平均收視破2，持續保持高位，中心城市收視貢獻大幅上漲
《新聞30分》除《新聞聯播》《焦點訪談》收視排名第一，觀眾對於《新聞30分》高度認可。
數據來源：CSM2020年1月20日-3月7日 4+ 29省網、35城市首播收視
■ 《新聞30分》收視率持續上漲，漲幅達246%
《新聞30分》雙網連續上漲，29省網收視上漲158%，35城市網收視上漲246%，來自中心城市主流人群收視貢獻率大。
數據來源：CSM 2019年12月-2020年2月21日 4+ 29省網、35城市
■ 疫情期間《新聞30分》中青年收視翻倍
疫情之下，年輕群體成為主動迴歸電視大屏的中堅力量，引領特殊時期收視市場的變化和風向。
《新聞30分》欄目15~44歲中青年收視大幅上漲，觀眾迴流明顯，較過去增長超過1倍。
數據來源：CSM 2020年1月1日-2月9日35城市
▍如何理解央視新聞？
■ 以輿情戰疫情，央視新聞彰顯權威性
面對重大公共事件，央視新聞作為黨和人民的喉舌，是溝通政府與百姓的橋樑，統籌網上網下、國內國際，發揮社會職能，穩定人心，更好地維護社會大局穩定。央視新聞在抗疫傳播中充當著不容小覷的社會動員角色，發揮了指明燈的作用。
■聯動融媒，創新路徑，探索電視新聞轉型
央視擁抱新變化，將多種優質資源向新媒體端集結，堅持“臺網並重、先網後臺、移動優先”戰略，按照互聯網傳播要求和新媒體發展特徵，以先進技術為引領，在融合發展中贏得新優勢、開闢新空間。
此次疫情，央視在電視端播出的抗疫新聞節目通過融媒體矩陣，在不同的新媒體平臺實現同步推送，讓央視新聞實現了更廣範圍的受眾觸達。
■大事看新聞，新聞看央視
中國特色的傳播環境沒有改變，大事看新聞，新聞看央視，央視新聞一令出，四海皆知。
作為“國家隊”的傳統主流媒體，在公共事件中具有極大的影響力與公信力，這是在傳播方式愈發多樣化的今天，任何媒介依然無法取代的。
經此一“疫”，我們也看到，中國的一些品牌也利用這一傳播價值，及時調整策略，登頂央視，助推品牌傳播，贏取消費者廣泛認同。
▍抓住疫情後的品牌傳播機遇
疫情之後，應運而生的新消費需求、被抑制的消費回補都蘊含著巨大市場機遇。
面對疫情帶來的媒體格局變化，央視新聞的傳播價值更突出，中流砥柱的傳播地位更強化，同時，年輕群體被撬動，成為主流媒體的新力量。
廣告市場上，疫情之後，受到影響的行業會逐步恢復，在疫情期間得到發展機會的行業熱度也不會即刻消散。
■如何抓住機遇並有效與消費者溝通？
1、觀眾的注意力在哪裡，廣告就要投放在哪裡。
2、熱點大事件具備社會影響力，最容易聚焦受眾關注，最有效的傳播是借勢傳播。
3、大事營銷就選央視頭部新聞資源，有效提升品牌傳播效率。
《新聞30分》作為央視新聞直播類王牌欄目，持續佔領午間收視高地，緊跟國內外大事權威報道，深度表達國家意志，政治輿論導向性強，受到政商人群的高度關注。
《新聞30分》新聞大事件第一時間的直播報道，更具深度詳實、時效性，也成為了品牌傳播匯聚的舞臺。
播出頻道：CCTV-1/13
首播時間：12:00-12:30
閱讀更多 廣電獨家 的文章
關鍵字: 索福瑞 伴隨成長的中國味品牌 中國中央電視臺
