PROLOGUE 做自媒體的曾經都有一顆想要站著掙錢的初心。當自媒體真的能夠掙錢了以後，有些人就泯滅初心跪了下來，這樣掙錢的自媒體我們稱之為“營銷號”
這兩天一個叫郭紅的福建老闆算是紅了，在炮製了朋友圈“世界失控”後，自己也被真正的官媒大V扒掉了底褲。澎湃新聞甚至做了一張矩陣圖把她們家運營的幾十個營銷號都擺出來讓人觀摩與唾棄。
人民日報用了“喪心病狂”的字眼。既然政治正確，就踏上一萬隻腳，讓她永世不得翻身！
說實在的，這些營銷號確實擔得起“粗製濫造“的評價。編的故事能不能騙到人姑且不說，那字體，那字號，那版式，那渣渣圖，那感嘆腔調……活生生的蒲田系畫風——真的無意地域黑，但你說怎麼就那麼巧呢？
新媒體運營原本應該是個受人尊敬的活，是集內容定位、策劃選題、文案創作、影像拍攝、技術製作、藝術設計等等於一體的高智力勞動結晶，其創作的是能夠稱之為作品的智力成果。是需要運營者投入足夠的情感和心血才能幹好的高尚職業。
一臺電腦一部手機就可以召集水軍、製造信息、操控輿論、左右人心
可惜，什麼事情一旦商業化，就會進化出極端的一面。所以救死扶傷的隊伍裡有了蒲田系，新媒體孕育出了營銷號。
與品牌新媒體塑造不同，營銷號純粹以流量或利益為目的，具有很強的商業模式特徵和流水線操作痕跡。如前被扒的郭紅公司，運營了幾十個以海外各國華人為目標受眾群的公號——鎖定行業，能夠有精準的客戶群和衍生業務；同質化公號，能夠批量性生產內容，降低單篇文章的邊際成本。
內容生產對此輩來說已經有了一整套成熟的製造機制，最擅長的就是蹭熱點、帶節奏、聳人聽聞。本人曾經到一個營銷號運營公司串過門，親眼見識過一組內容的炮製過程，那叫一個腦洞大開——
首先是選題，找行業相關的新聞熱門（比如熱搜、頭條），沒有就找舊聞、歷史都可以，再找不到，就編一個拉倒。
其次是摘錄，主要手法是Ctrl+C、Ctrl+V，一般斷章取義，摘過程不摘結果，摘段首不摘段尾，字面上符合主題就行，不需要觀點。
然後是加工，加上一些駭人聽聞的詞句，比如“振臂一呼引起國人驚醒！”之類。注意這類詞句要用加粗加紅字體重點突出，並且要有感嘆號才算完美。
最後是標題和摘要，這是整個流水線中最最重要一道工序，其標準就是要達到語不驚人死不休的效果，常用句式是“XXXX！剛剛XXXX！XXX驚呆了！”，總之感嘆號是必須要有的——那些在微信聊天時每句話都加感嘆號的朋友，您真的有幹營銷號的潛質。
像這樣的文章，三個人的小編團隊一天可以弄出來二十來篇。想想自己一兩天才能碼出一篇好意思發出來的文字，這樣的效率真是令人汗顏。
而且人還動不動10萬+
原創拍攝積累的流量也許確實沒有買來的數字好看
當然，這個10萬+也是有來頭的。
從商業模式上來說，營銷號內容只是整個生態鏈上的一環。像這樣的內容是不能直接變現的，也談不上打造自媒體品牌，但凡做營銷號的都自知遲早會被封掉的。所以他們還需要與上下游產業形成利益共同體，實現流量變現。
一端是刷量刷粉的專業公司，他們通過程序技術手段或養殭屍號或做群任務的方法做著給公號漲粉給文章刷閱讀給視頻刷播放量的生意，價格百元千條到萬條不等。營銷號一般會在接到客戶軟文發佈訂單時候集中購買流量以達到客戶投放要求。平時也會對流量不好看的“水貼”刷些量，讓這個號看起來有點熱火朝天的樣子。
當然更重要的是要把量做好看了推給上游的廣告公關公司——這類公司掌握著客戶資源，同時也在不停的更新手裡的自媒體資源，他們是營銷號生存的主要收入來源——當然，也有營銷號自己傍到的大款客戶，專一做目標客戶的生意。或者通過在某一行業吃得比較深兼做其衍生業務，比如郭紅公司應該就兼做點留學移民之類的提籃子業務。
這些都是主流的營銷號商業模式，還有一類非主流的營銷號就比較玄乎了，受僱於境外勢力，利用互聯網在國內煽動製造混亂，吃人血饅頭掙美分的。這幫人隱藏較深，這裡就不多妄言了。
愛國主義是一個好題材，蹭熱度博出位吸眼球造謠生事的人都看中了她
最後科普一下怎麼辨別營銷號文章吧。
一是看標題，凡是驚悚的、秘聞的、天塌下來就讓你一個人看到的，點都不要點開。
二是看標點，感嘆號多的排著隊用的，十有八九就是帶節奏的。
三是看關鍵詞，揭秘、政治、人事、養生、情感、修行……總之看起來很玄的都懸。
四是看配圖，像素渣的，配圖錯的，無意義荷花流水菩薩圖的，截圖新聞聯播片頭的，就算不是營銷號也是水貼。
五是看編排，錯別字氾濫，完整的句子分兩段，正文中加粗黑體夾紅藍字劃重點打感嘆號的，越是劃的重點越不值得看。
六是看來源，營銷號主體一般個人註冊，而且無認證。多大的事也輪不著他來告訴你。
七是看歷史，翻幾篇以前發過的文章，流水線文字都是一個模子裡倒出來的。
不管怎麼說，這樣的營銷號文章雖然如過街老鼠人人喊打，但它畢竟get到了很多人的獵奇心裡，尤其是平時刷手機不多的家中老人和長輩們更是對這類信息喜聞樂見——知道為什麼營銷號文章喜歡用粗黑大字發養生愛國主題了吧——為他們普及一下灰色產業知識，提高一點網絡閱讀審美。
看到那些讓人腎上腺素飆升的文字，先別忙著亢奮和轉發。
讓子彈先飛一會兒。
撰文 / 曾光 ZENGGUANG
版式 / 視覺系 VISUAL
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