“人間煙火氣，最撫凡人心”，在這個有點特殊的3月，很多人對美食犯了“相思病”，外出覓食不可得，不如自己動手。一時間社交平臺“
宅人美食家”紛紛湧現，動手製作，教程分享……親手製作高顏值小蛋糕，更成了年輕人展現才華和腦洞的載體，也帶動了烘焙相關話題的迅速升溫。其中#貓和老鼠芝士蛋糕#話題堪稱“最火爆款”，以2.1億閱讀和3.5萬次的討論登上熱搜，成功將網友的動手欲和參與感推上頂峰。
天貓熱點營銷IP“天貓正當紅”準確洞察這一熱點趨勢，迅速捕捉、重磅打造了“搞點蛋糕778”事件營銷，採用數字諧音梗，構建年輕化對話語境，以別樣創意與年輕態度發起烘焙新玩法，傳達“做個蛋糕甜蜜過春天”的主張，鼓勵自己動手，去熱愛生活，引發了很多網友對於新生活方式的討論和意識碰撞。
01 深入洞察年輕人行為模式
引領烘焙生活新潮流
“天貓正當紅”IP自誕生以來，始終將最流行好貨第一時間帶到消費者面前。年輕人不僅愛吃愛曬，更愛自己動手做，他們的對定製化、個性化的追求，讓“動手烘焙”成為了時下最火熱流行的話題之一，也為烘焙用具帶來了全新藍海市場。
此次“搞點蛋糕778”傳播事件，天貓聯合各方品牌，緊抓“烘焙”話題熱點，不斷輸出優質內容，種草了多種多樣的創意烘焙產品，打造了動手烘焙熱潮，強烈刺激了目標客群的購買慾，年輕人紛紛曬出自己的“蛋糕”引發社會話題。
截止目前，#搞點蛋糕778# 相關話題在微博上累計閱讀量1.1億，超20000的互動討論量，成功豐富了“天貓正當紅”作為天貓跨品類熱點營銷IP的影響力維度。
網友們紛紛以通過圖片、視頻等形式分享出了自己的創意烘焙成果，產生了大量的UGC內容傳播。而 @小野妹子學吐槽 @英國報姐等多位千萬粉絲級大V，也用優質的原創內容持續引爆話題，種草帶貨各類品牌居家烘焙好物，賦予活動與品牌極高的話題熱度，掀起了動手做烘焙的熱烈的討論分享。在形成新的動手生活文化的同時，真正實現了話題和銷量的雙贏。
02 H5超級有梗
魔性內容引刷屏
為了更具象化的地傳遞“搞點蛋糕778”中蘊含的熱愛生活的精神，“天貓正當紅”還特別打造了一支可以自己動手做蛋糕的創意H5，在“烘焙”這個主題下植入年輕人的社交語境以及情感偏好，完成了一次特別的創意互動。
H5誇張且不拘一格的
二次元風格將年輕人的先鋒精神演繹到位，傳遞出自由、隨性、輕鬆的氛圍，迅速拉近與用戶的距離，頗具話題和趣味性。自己動手，展現個性，宅家烘焙就是我的態度！H5以“烘焙蛋糕過程”為互動主軸，用戶可選擇不同食材、溫度、器皿進行製作，無論結果製作成功或失敗，都將收穫一枚專屬的“沙雕”稱號，非常魔性，不管你是“災難藝術家”還是“天賦異稟”，都會瞬間戳中那顆想要分享的心：
“這次終於不翻車了”、“成功了，大家快進來抄作業”……其傳遞出的個性化、自黑和自我調侃的娛樂精神，正是當代年輕人樂觀的精神寫照。
H5在內容上用網感、帶熱梗、奇葩腦洞重新解構了烘焙過程，突破次元壁，將年輕人的訴求生動化、細節化融入其中，造就了主動分享的重要動因，也展現出了天貓極為優質的內容製造力。
03 突破圈層擴聲量
內容電商獲雙贏
“天貓正當紅”在傳播期間精準佈局微博，微信等年輕人聚集的新媒體矩陣，並以多元化的內容進行投放，精準的選擇年輕人關注的KOL和大V，並有節奏地串聯多渠道共振。
首先敏感而迅速的捕捉到社交平臺上的烘焙話題熱度，再通過創意H5將“動手烘焙”的氛圍發揮到極致，並有機揉入“烘焙工具”的種草，不但實現了全平臺的造勢還為各大烘焙品牌強勢帶貨，這一系列的操作可以說是穩、準、狠。
“搞點蛋糕778”助力天貓開闢了烘焙生活新領域，期待天貓未來更多的營銷新玩法，為年輕人開闢更多生活新領域、持續引領年輕人時尚消費生活。
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