定製家居行業媒體吹風會
索菲亞、尚品宅配等8位大咖建言獻策
3月20日，由廣東省定製家居協會發起的“疫情之後 重振信心”定製家居行業媒體吹風會在廣州博駿傳媒總部舉行。來自索菲亞、科凡、尚品宅配、好萊客、詩尼曼、百得勝、瑪格、卡諾亞的8位重量級企業大咖和6大核心媒體代表悉數到場，分享疫情之後行業發展動態、企業經營規劃，為行業傳遞重振市場的信心。針對未來趨勢預判這一話題，大咖們紛紛表示，有兩大關鍵詞值得家居人關注——“改善型需求”與“享樂型消費”，大災大難後，勢必觸發人們對品質生活的追求。此外，產品風格國潮化、引流渠道多元化、定製系統數字化等也勢必成為接下來的主流趨勢。
歐派家居植入熱播劇《安家》
銷售轉化成果顯著
近期，作為2020年開年大劇的《安家》正在多家影視平臺熱播。歐派家居作為《安家》唯一指定定製家居合作品牌，通過在該熱播劇中的巧妙植入，在銷售轉化方面獲得了顯著的成果。根據目前披露的有關數據，隨著《安家》的熱播，歐派衣櫃不僅收穫了一大波品牌死忠粉，而且結合線上直播爆破在家居零售降至冰點的2月斬獲了訂單2萬+。經過一段時間的“種草”後，3月4日再度用一場3小時的《歐派安家節》超級直播夜活動吹響了“收割”的號角，直播主打《安家》同款，觀看量突破百萬+，衣櫃品類創下了單場1萬+的訂單轉化紀錄，總銷售金額近3個億。
索菲亞攜手薇婭直播斬獲6000單
銷售額預估超1億元
3月18日，索菲亞攜手直播帶貨一姐薇婭開啟淘寶直播，吸引1270多萬粉絲在線觀看。在本場直播中，薇婭帶貨索菲亞定製家居共計17多分鐘，據專業人士消息，直播帶貨在6000單以上，按定製產品平均客單價3萬元，本次薇婭直播帶貨索菲亞大概在1-1.8個億。從天貓後臺數據天貓流量指數來看，薇婭直播帶貨後索菲亞的天貓流量指數比平時暴漲了十倍。
好萊客推進直播營銷模式
1個月收割超7.05萬個訂單
今年以來，好萊客積極探索直播營銷新模式，並於近日開展了“總裁&奧運冠軍搶購會”直播，營銷中心總經理庫騰現場連線特邀嘉賓、女排2004年雅典奧運會冠軍成員趙蕊蕊，共同推廣公司相關產品，該直播活動觀看量達336.2萬人次，現場下定的訂單約2.67萬單。而在2月14日至3月14日期間，好萊客線上直播超過40場，觀看人數達843.1萬人次，總下定訂單超7.05萬單。
金牌廚櫃天貓超級品牌日
啟斬獲新零售營業額1.08億
近日，金牌廚櫃攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以#量體裁櫃好生活#為主題開啟首個天貓超級品牌日活動。據悉，此次金牌廚櫃天貓超級品牌日在線上開啟48小時直播健康廚房發佈會創新玩法，金牌廚櫃總裁潘孝貞，活動特邀嘉賓鄭愷及數十位KOL亮相線上發佈會。活動期間，金牌廚櫃斬獲新零售營業額1.08億，總訂單數2.3萬單，訪客量101.6萬，新增會員數12.3萬 ，48小時直播間累計觀看數61.8萬，直播互動數326萬。
志邦全資子公司經營範圍變更完成
或與新增業務“防火門”相關
3月16日，志邦家居股份有限公司（以下簡稱“志邦家居”）發佈一則公告，公告稱志邦家居收到全資子公司合肥志邦木業有限公司的通知：合肥志邦木業有限公司對經營範圍進行了變更，現已完成相關工商變更登記手續，並取得了由長豐縣市場監督管理局頒發的新的《營業執照》。本次變更僅涉及經營範圍變更， 其他登記事項未發生變更。此次變更，或與志邦家居此前的新增業務“防火門”相關。
江山歐派公佈
擬4.5億元投資防火門產線項目
3月19日，江山歐派公佈，為豐富公司現有產品，擴大產能，提高公司產品綜合競爭力，公司擬新購土地建設廠房，新建防火門產線項目，生產適應於市場需求的高品質的防火門，以滿足不同市場的多樣化需求。該項目總投資預計約4.5億元，資金來源為自有資金和銀行融資，項目建設期為24個月，年設計產能150萬套。
顧家家居聯手紅星美凱龍
啟動"致淨行動"公益服務
近日，顧家家居攜手紅星美凱龍在杭州紅星美凱龍世博家居廣場，共同啟動了顧家致淨行動先導服務——“座”享安心行動，現場發佈首個顧家致淨愛車服務站。本次啟動儀式標誌著顧家致淨行動全面拉開序幕。顧家致淨行動，是顧家家居以杭州為試點，針對本次肺炎疫情推出的一項公益行動，旨在通過提供免費上門清洗保養服務，為用戶創造一個健康舒心的家居環境。
1000套防護服和5萬隻口罩
夢百合向塞爾維亞發起捐贈
3月16日，夢百合決定向塞爾維亞政府捐贈1000套醫用防護服和5萬隻口罩。這是夢百合繼針對國內新冠肺炎疫情捐贈17270張0壓床墊、200個0壓枕頭和688套醫用防護服後，首次針對疫情向國外捐贈。資料顯示，2014年夢百合開始在塞爾維亞建設生產基地，2015年6月28日，夢百合塞爾維亞生產基地正式開業。此次夢百合捐贈的物資將以最快的速度安排發貨，後續夢百合還會從塞爾維亞生產基地直接捐贈醫用0壓床墊。
美樂樂家居被爆欠薪
已有60多名員工將通過勞動仲裁維權
近日，美樂樂家居母公司-天津美維信息技術有限公司成都分公司一名中層爆料稱，該公司拖欠了200多名員工的工資，涉及金額估計在700多萬元。據透露，根據目前的初步統計來看，約有60多人將會通過勞動仲裁的方式維護自己的權益。經調查發現美維成都分公司目前正陷入多重困境。去年12月27日該公司召開的一次臨時會議曾指出，公司每年都需要大量的外部借款、融資來維持運營。
南興股份擬定增募資7.87億
用於雲數據產業基地
3月17日，南興股份發佈公告稱，公司擬向35名特定投資者募集資金總額不超過78,663.39萬元，扣除發行費用後擬用於南興沙田綠色工業雲數據產業基地、產業互聯網與數據中心研發項目、補充流動資金。
挖掘網紅屬性
酷家樂發起“網紅樣板間”短視頻挑戰賽
3月16日至3月30日，酷家樂面向家居設計師發起“網紅樣板間”短視頻挑戰賽，希望賦能更多設計師在這一波短視頻紅利中，挖掘自身的網紅屬性，打造個人設計標籤。參與本次短視頻挑戰賽的設計師，需要用酷家樂製作網紅樣板間，並生成短視頻發佈在自己的抖音或快手平臺（發佈多個作品得獎率更高），酷家樂將根據視頻作品評選出20位“網紅人氣獎”和20位“設計狂魔獎” 。
宜家宣佈關閉歐美多國門店
中國門店已陸續恢復營業
新冠疫情在歐洲愈演愈烈，瑞典知名的傢俱和家居零售商宜家宣佈關閉多個國家的門店。宜家的母公司Ingka集團在聲明中表示，宜家門店關閉的國家有奧地利、比利時、德國、丹麥、西班牙、意大利、荷蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、法國、克羅地亞、捷克、瑞士、加拿大和美國。匈牙利的門店還未關閉，但營業時間只到當地時間的15點。另外，英國和愛爾蘭的宜家於3月20日暫時關閉。目前中國的疫情已經逐漸好轉，之前宜家關閉的中國門店已經陸續恢復營業。
國家市監局將沙發等33種傢俱
列入今年重點監管目錄
近日，國家市場監督管理總局發佈通知。在“傢俱及建築裝飾裝修材料”的分類下，共有33種傢俱與建材產品被列入重點質監目錄，包括沙發、彈簧床墊、棕床墊、辦公椅等家居用品，也包括陶瓷磚、淋浴房玻璃、內牆塗料等建築裝飾產品。
2月家居建材銷售下降99%
跌至歷年同期最低值
3月16日，商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈全國建材家居景氣指數BHI。該數據顯示，全國規模以上建材家居賣場2月銷售額為3.85億元，環比下降99.36%，同比下降99.19%。2月全國建材家居市場受疫情影響較大，BHI跌至歷年同期最低值。從BHI各分指數分析，人氣指數為0.54，比上月下降141.81點；購買力指數為66.28點，比上月上漲27.27點。中國建材流通協會稱，這二者之間的反差，主要由於2月下旬已有少數品牌、賣場恢復營業，這些消費者基本屬於真正的購買者，也是市場剛需的具體體現。
1-2月傢俱出口443.8億
同比下降21.6%
1-2月，傢俱、燈具、照明裝置及零件，陶瓷製品和紡織製品4類家居行業相關產品累計出口額1.8萬億元，同比下降21.3%。總體來看，今年前2個月，我國貨物貿易進出口總值4.12萬億元人民幣，同比下降9.6%。其中，出口2.04萬億元，下降15.9%；進口2.08萬億元，下降2.4%；貿易逆差425.9億元，去年同期為順差2934.8億元。
整理/鄭翊君
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