金陵小夥會剪輯
網絡同步觀看正在上映的院線電影，雖然不是沒有人嘗試過，但都因為遇到了極大阻力無果而終。近日，號稱可以同步播放院線電影的APP“移動電影院”在深圳發佈。這是一款並不隸屬於優愛騰等視頻網站的獨立應用，目前已經有《脫單告急》、《香港大營救》兩部影片可以觀看。
其實早在2015年，樂視就曾嘗試將自己的主控電影《消失的兇手》在樂視電視和院線上同步播出，但遭到了影院的一致抵制。今年的戛納電影節，Netflix也因為直接在線上發行影片遭主辦方抵制最終撤出了戛納。可以說任何試圖讓正在上映的院線電影同步到網絡播出的方式，電影院都會第一個跳出來反對。但有意思的是，移動電影院的CEO正是前段時間從萬達離職的高管高群耀。
自從2015年加入萬達後，高群耀一手主導了萬達對傳奇影業的收購談判，同時還負責AMC院線的全球事物。2017年，因為國內外匯政策的調整，萬達停下了海外收購擴張之路。高群耀也因此從萬達離職。但是從萬達離開的高群耀，為何要做一個挑戰傳統影院行業的移動電影院？
遭遇了“最冷暑期檔”後，能否斷言年輕人正在拋棄電影院
高群耀在接受媒體採訪時提到，自己在好萊塢的時候，便發現電影院觀影人數一年比一年少，只能靠漲價來維持營業額。因為在年輕人看來，電影院這種在固定時間、固定地點觀看固定內容的模式，已經不適應當下消費者的消費習慣。總之，年輕人正在拋棄電影院。
雖然有點危言聳聽，但北美地區影院行業確實正在經歷衰落，表現比較突出的正是AMC。2017年11月7日，AMC公佈了Q3財報，報告期內公司虧損4,270萬美元，虧損程度超過華爾街預期，公司預計全年淨虧損額度將達到1.25億—1.5億美元。在此之前，AMC股價單日下跌27%，曾創下了跌幅創單日最大、成交量創單日最大、股價刷新紀錄低點三個歷史記錄。
此外，北美地區院線公司帝王娛樂集團、IMAX、喜滿客影城在公佈2017年半年報當天股價分別下跌了4.64%、11.11%、4.88%。娛樂巨頭迪士尼在2017年也遭遇了營業收入、淨利潤的雙雙下降。即使有《神奇女俠》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《神偷奶爸3》撐場，2017年北美地區仍然遭遇了“史上最差暑期檔”，觀影人次比2016年大跌17.2%。
國內暑期檔的表現就強了很多，但整體來看也不算樂觀。2017年國內暑期檔總票房163億，《戰狼2》就佔了55億，其他2到9名影片的票房總和剛好等於一部《戰狼2》。如果沒有《戰狼2》的強勢拉動，整個暑期檔的票房是持平甚至下降的。
但根據北美地區影院行業的衰落，來推斷國內的年輕人將拋棄影院，似乎也不完全合適。國內電影市場真正的商業化，也就是最近這幾年的時間。也就是說目前仍是觀影主力的85後、90後，也是國內電影市場商業化後培養起來的第一批廣泛擁有觀影習慣的觀眾。國內觀眾的觀影習慣正在養成階段，現在談拋棄影院，北美或許有苗頭，國內市場還太早。
另外，從今年票房爆發的賀歲檔和春節檔也可以看出，電影市場是可以被好內容帶動的。而一二線城市的人口迴流，也有助於三四線城市觀眾觀影習慣的養成。國內影院行業現在的問題是擴張速度要快於票房市場增速，從而造成一些影院虧損。但單看票房總體增長速度國內還是很快的，處於全球領先水平。
網絡觀影未解難題多，移動影院真能代表未來趨勢嗎
還有一點需要注意的是，移動影院目前看來還有很多難以解決的問題。
首先是我們前面提到的院線抵制。根據高群耀介紹，移動影院是院線的補充。因為根據院線的排片模式來看，每年一定會有大量的“炮灰”電影，其中不乏一些質量較好的影片難以獲得排片。但移動影院顯然不會受這樣的限制。
但通常情況下，影院排片較少的電影大多是市場反響不太好的。如果有一些被影院排片“錯殺”的片子，後期也很可能靠口碑逆襲，近兩年這樣的例子比比皆是。對影片質量比較自信的發行方可能在影院初期排片較低的情況下，也不一定會冒著被影院抵制的風險上移動院線。
其次是盜錄問題。移動影院是否會造成盜錄更早，更快的傳播？這個風險也是選擇上移動影院的發行方需要考慮的問題。可以看出移動電影院APP在反盜錄方面做出了一些技術防範，但盜錄技術可能不會這麼輕易認輸。
最後是產品定位問題。高群耀提到“我們有 533 個地市縣，一個電影院都沒有，那邊覆蓋 1.55 億人員，從來沒見過電影院”。但沒有電影院的縣城、鄉村地區的消費能力相對肯定更低。而移動影院每次觀影的價格是25元，比一些低端影院的價格低不了多少。如果還是隻能在手機上看的話，去優愛騰衝會員可能更划算。用戶真的會為了在院線到視頻網站這幾十天的窗口期內看電影，選擇移動影院嗎？這恐怕還需要時間來驗證。
