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文|付政浩、劉夢龍
體育大生意記者
編者按：在3月24日國際奧委會、東京奧組委聯合宣佈將東京奧運會延期到2021年後，體育大生意官網在盤點延期的各類影響時，也專門指出了對中國體育產業的相關影響。其中一篇題為《中國或成東京奧運推遲的最大受害者：大運會、全運會全涼 北京冬奧會也受損失》的文章，引起各方熱議。有從業者“含淚點贊”表示不能認同更多，但也有讀者不解，認為大運會、全運會略顯雞肋，此番因故被推遲並非壞事，何來受害之說？
當今，人類命運共同體的概念已經逐步深入人心，東京奧運會因為疫情被推遲，沒有任何人能夠成為贏家。東京奧運會延期的最大損失者誠然是東京奧組委，但城門失火殃及池魚，全球體育賽歷要大調整也確實是不爭的事實。東京奧運會無論明年延期到何時舉辦，都會導致同一時段的賽事關注度銳減乃至被迫讓路。2021年的全球體育賽事日曆都會遭受東京奧運會延期的影響，而恰恰中國2021年舉辦的大型賽事非常多，自然被殃及的程度也最大。
具體而言，東京奧運會延期對於中國體育的影響最直接的兩點就是：
一、中國原計劃2021年舉辦的一眾大型賽事很可能要被迫讓路，這些大型賽事前期投入的資金之大和延期所造成的財務壓力之大遠非旁觀者所能想象。並且鑑於北京冬奧會是在2022年農曆新年期間舉辦，北京冬奧會的贊助商們的營銷黃金時段也會被東京奧運會壓縮不少。
二、中國奧運代表團在體育人才儲備和體育贊助層面可能會因為奧運延期而雙雙出現隱患。中國一些年過30的老將可能在明年的競技狀態出現下滑，此前里約奧運會就已暴露出我國多個奪金項目後備人才不足的短板，明年老將更老一歲，卻未必有一批超級新星接班，這確實不能不令人憂心。至於贊助商方面，很多志在奧運營銷的贊助商原本只與各個奪金熱門的國家隊簽約到2020年底，現在需儘快解決合同延期的問題。
所以，東京奧運會延期到2021年，無論是對於中國各大賽事的賽事組委會，還是對於中國奧委會而言，都會造成巨大但又必須客觀接受的困擾。體育大生意將圍繞這兩個層面的困擾進行客觀闡述。相信這兩個層面的困擾會在接下來一段時間考驗各方的協調智慧。當然，這一切的前提還在於，國際奧委會需要儘快明確延期後的東京奧運會到底何時開幕。
成都大運會、陝西全運會或需改期，北京冬奧營銷週期被縮水
在東京奧運會確定推遲到2021年後，國際奧委會下轄的東京奧運會協調委員會目前正在和東京奧組委商量新的具體辦賽日期。根據目前的情況來看，有兩種辦賽時間段可供選擇：第一、改在春天舉辦，比如在2021年4月舉辦“櫻花奧運”；第二、乾脆順延一年，繼續在夏天舉辦。
前者可能會招致NBA等一批全球最頂級的職業賽事的抗議，因為這些跨年的職業體育聯賽在四月正是聯賽爭冠的關鍵階段。要麼這些賽事暫時休賽來給奧運“讓路”，要麼就只能像NHL拒絕參加冬奧會一樣導致全球最頂尖的體育巨星們無緣東京奧運會；如果是在夏天舉辦，那諸如田徑世錦賽、游泳世錦賽、歐洲盃、美洲盃等一批國際體育組織旗下的大賽就可能需要改期。有些國際體育組織在國際奧委會官宣第一時間就積極力挺，有些組織則要等到第二天被敦促“要維護國際奧委會大家庭的團結”時才發聲支持，更有一些組織對此視若無睹態度曖昧，這就很能說明各方對於延期的態度了。
雖然目前東京奧運會的舉辦時間未定，但在體育大生意看來，大概率還是在夏天。原因有很多，其中最關鍵的原因之一就是，職業體育聯賽的賽事體系高度成熟發達，不太可能為了奧運會而中斷聯賽。而反觀國際田聯這些國際單項體育組織，因為與國際奧委會利益相關甚至形成利益共同體，會更加配合國際奧委會。比如國際田聯和國際泳聯就分別在東京奧運會推遲的第一時間積極表態予以支持，並承諾會盡快協調旗下賽事的舉辦時間，必要時甚至可以推遲一年。
如果最終東京奧運會在2021年夏天舉辦，那麼誰在同一季節舉辦的賽事越多，受影響就越大。而中國在2021年夏天原計劃要舉辦的大型賽事主要有三個：足球世俱杯（原定於2021年6月-7月在上海等多個城市舉辦，但此前已明確表態要延期）、世界大學生運動會（計劃於2021年8月16日至27日在成都舉行）、第十四屆全國運動會（計劃於2021年8月在陝西舉辦）。
足球世俱杯是首次在中國舉辦，這將是中國舉辦的有史以來規格最高的足球賽事，所以上海等城市投入力度頗大。大運會則是成都有史以來首次舉辦的大型國際綜合賽事，賽事組委會此前宣佈要打造49座場館，對大運會之於成都國際形象的提升寄予厚望，投資力度自然毋庸多言。而陝西全運會則是全運會有史以來第一次在中國的中西部省份舉辦，陝西更是決心舉全省之力辦好這屆全運會。
上述這三大賽事出現了這麼多“有史以來”，那前期的投資力度恐怕也是各自省市有史以來最多的一次。如果他們的日程與東京奧運會“撞車”或“接踵而至”，大概率都要調整，而調整就以為要承擔更多的財務壓力。在這其中，財務壓力相對較大的就是參賽人數最多、項目門類最齊全的全運會。並且，全運會基本已可確定其必然要調整日期，並且其延期也會面臨更多的尷尬。
眾所周知，全運會是我國本土規模最大的綜合性賽事，自從上世紀80年代以來，全運會和亞運會、奧運會就形成了中國競技體育體系的三大考試，他們分別被形容為“小考”、“中考”、“大考”，全運會選人才，亞運會練人才，奧運會出成績。為了更好地給亞運會和奧運會選拔人才，在上世紀80年代末，國家體委決定將全運會從奧運會前一年（奧運週期的第三年）調整到奧運會後一年（新一輪奧運週期的第一年），並從1993年七運會開始實施。所以，全運會的最大價值之一就是為國家隊考察選拔後備力量，用競賽這個槓桿來撬動各省市培養青年梯隊的積極性。
隨著東京奧運會推遲一年舉辦，全運會和奧運會導致同一年舉辦，不僅無法為新一屆奧運會考察人才，而且很多國家隊選手在征戰奧運會後已無力再戰全運會，所以全運會推遲勢在必行。但鑑於2022年夏天又有亞運會，各個國家隊選手和潛力股的重要是備戰亞運會，旨在通過亞運會練兵，故而全運會推遲到2022年同樣不妥。總之，在三項賽事中，全運會的調整是最考驗組織者智慧的。
除了2021年的這三項賽事之外，將在2022年年初舉辦的北京冬奧會也在一定程度上會受到影響。一個無需迴避的事實就是，夏季奧運會影響力遠勝冬奧會，並且在冬奧會自1924年誕生後的前68年中，冬奧會總是與夏奧運會同年舉辦，這導致冬奧會存在感太低，賽事組委會總是抱怨無法招商，畢竟贊助商總是更青睞夏季奧運會。於是在1986年國際奧委會終於決定從1994年起，冬奧會不在與夏奧會同年舉辦。但即便如此，冬奧會仍然生存在夏奧會的陰影中。
眾所周知，國際奧委會的“憲法”《奧林匹克憲章》明確規定，四年為一個奧運週期，夏季奧運會必須在奧運週期的第一年舉辦。至於冬奧會，在單飛後則是放在奧運週期的第三年。在過去很長一段時間內，這四年奧運會週期都被稱為夏奧會的奧運週期，這固然是遵循古希臘“奧林匹亞德”的傳統文化的體現，但更重要的是，夏奧會確實影響力巨大，冬奧會在這一週期內無論是市場開發還是品牌推廣都會生存在夏奧會的陰影之下。近年來，雖然國際奧委會也開始提出所謂的冬奧會週期，但效果並不明顯。
基於此，營銷界普遍認為，在為期四年的奧運週期中，夏奧會營銷具有虹吸效應，會抽走所有營銷注意力，甚至抵消相鄰冬奧會營銷的力度。所以，業內認為，夏奧會真正的有效營銷週期可以達到四年甚至更久，而冬奧的有效營銷週期最多隻有兩年。
具體到東京奧運會，無論是賽事的品牌推廣還是贊助商的宣傳營銷，其有效營銷週期都可以涵蓋從2016年裡約奧運會結束直至2020年東京奧運會結束當年年底，而北京冬奧組委的市場開發授權週期長達八年（2017年——2024年），但事實上，留給北京冬奧會贊助商真正的有效營銷時間其實只有2020年東京奧運會結束到2022年冬奧會結束這段時間，而後續則會被2024年的巴黎奧運會所“侵佔”。
鑑於北京冬奧會是在2022年2月4日-20日舉辦，而2月4日則是農曆大年初五，和2021年的“尾巴”直接相連。滿打滿算，從原定的東京奧運會結束到北京冬奧會結束，也不過一年半的時間。而如今東京奧運會延遲到2021年舉辦，這會進一步蠶食北京冬奧會贊助商的有效營銷時間，如果東京奧運會在2021年八月結束，那麼留給北京東奧組委的贊助商們的宣傳營銷週期其實只剩下了半年的時間。
面對這種尷尬，國際奧委會的TOP贊助商固然可以不在乎這一點，但北京冬奧組委自行招募的官方合作伙伴（10家）、官方贊助商（8家）、官方獨家供應商（5家）、官方供應商（2家）這四大級別25家贊助商卻均會在實操層面上受到影響。畢竟，當所有人都在2021年熱議東京奧運會時，你即便賣力傳播2022年冬奧會營銷方案，其傳播效果肯定會大打折扣，甚至會被夏奧會的熱度直接覆蓋。北京冬奧贊助商的營銷效果受到限制看似是隱性問題，但卻動搖了現行奧運會的市場開發計劃的合法合理性，會引起一連串的連鎖反應，值得各方重視。
中國軍團兩大困擾：老將再增一歲狀態存疑 國家隊贊助合同需延期
東京奧運會延期，除了對中國本土要舉辦的賽事帶來協調困難外，還可能會對中國奧運代表團的競技狀態和市場開發兩大層面帶來隱患。首先，在競技體育中，30歲往往是一道檻，過了30歲競技狀態就容易走下坡路，中國一些年過30的老將會不會會因為年齡增長而在明年的競技狀態出現下滑呢？並且，目前多個奪金奪牌項目的主力選手中不乏這個年齡階段的老將；至於贊助商層面，很多志在奧運營銷的贊助商原本只與奪金熱門的國家隊簽約一年，到2020年底就要到期，現在需要儘快解決合同延期的問題。
在中國這批頂級國家隊選手中，不乏一批“高齡”選手，比如競走世界冠軍劉虹明年將34歲、中國女排的顏妮將34歲、女排主力二傳丁霞將31歲、男乒大滿貫選手馬龍明年將33歲、鉛球世界冠軍鞏立姣則將32歲、“百米飛人”蘇炳添則將32歲、女乒世界冠軍劉詩雯則將30歲、蹦床奧運冠軍董棟將32歲……作為各自項目的“高齡”運動員，這些原本所向披靡的選手在年長一歲後，其奪金奪牌把握不如今年大是可以理解的。
誠然，所有奧運選手都必須要面對東京奧運會延遲、自身年齡增長一歲的問題，甚至諸如其他國家的U23男足還要面臨奧運超齡的問題，但作為正處於新老交替瓶頸階段的中國奧運代表團自有其特殊難處。眾所周知，里約奧運會中國奧運代表團“僅”斬獲26塊金牌，創下2000年奧運會以來的新低，這也折射出中國競技人才進入低谷期，而體育人才培養週期又格外漫長。
過去乒、羽、跳水、舉重、射擊、體操這六大項目是中國奧運代表團奪金奪牌的主要來源，但如今即便是羽毛球、體操這些過往的中國傳統奪金奪牌項目，也不得不面臨人才凋零、後繼乏人的困境。前段時間，在全英公開賽上，已經37歲、已四次征戰奧運會的老將林丹為了爭奪奧運資格仍不得不勉力出戰的一幕就是這種人才困境的折射。後繼人才乏力，多個重要項目只能靠老將發揮餘熱，在這種情況下，東京奧運會再延遲一年舉辦，這種困難程度恐怕要超出外界的想象。
劉虹
除了競技層面的壓力外，中國奧運代表團的商務開發也可能因為東京奧運推遲而面臨一系列複雜的合同修訂程序。很多項目的國家隊贊助商都是奔著東京奧運會的營銷熱點而來，所以籤的也都是到2020年底到期的贊助合同，如今東京奧運會延期，這些合同勢必也要進行修改。要麼明年不再繼續支付贊助費用，要麼就將此前分期支付的贊助費用先退款，然後明年重新再簽約付款。
在一眾國家隊中，除了沒有獲得東京奧運會參賽資格的中國U23男足和中國男籃外，其餘市場開發成果突出的無一例外都是奪金奪牌大熱門隊伍。在這其中，中國女排堪稱最受贊助商追捧的國家隊，截止2020年3月，中國女排的贊助商共計已達20家，其中官方合作伙伴5家：太平洋保險（保險）、聯想（電腦）、騰訊體育、騰訊新聞（媒體）、紅旗（汽車）；官方贊助商7家：光明乳業（乳製品）、阿迪達斯（服裝）、海爾（空調）、惠達衛浴（衛浴）、慕思（寢具）、福臨門（糧油）、貝殼找房；官方供應商8家：金鑼（火腿腸）、顏如玉（保健食品）、德意（油煙機、燃氣灶、集成灶等全系電器）、美陶（瓷磚）、水清清（東北大米）、百歲山（飲用水）、索菲亞（家居）、雅迪（電動車）。
除了中國女排之外，國乒、田徑、游泳、跳水等國家隊的市場開發成果都非常喜人，今年的贊助商數量普遍比非奧運年多了一倍。這其中不乏一些短期簽約的贊助商，而這些合同如何延期執行，同樣也是一道法務難題。
幸運的是，中國奧委會層面目前並不需要承擔類似的商務開發壓力，自然也無需為此煩心。如你所知，在2015年北京申辦冬奧會成功後，根據國際奧委會的規定，中國奧委會已經將自己的奧運市場開發權益全部讓渡給了北京冬奧組委，由北京冬奧組委統一進行聯合開發，為期八年（2017年——2024年）。在這八年中，凡是涉及到奧運營銷的，全都由北京冬奧組委負責簽約，中國奧委會在過去幾屆奧運會的一眾合作伙伴，比如伊利、安踏等知名品牌此前已與北京冬奧組委簽約。換言之，北京冬奧組委招募的官方合作伙伴這一級別的贊助商也同時是中國奧運代表團征戰東京奧運會、北京冬奧會時的贊助商。
整體來看，東京奧運會推遲對於中國奧運代表團而言造成了一定程度的影響，但相信中國體育健兒定能在這一年中更加充分地備戰奧運，從而克服困難、不畏強手、創造佳績，用一張張耀眼的“成績單”為2021年建黨一百週年獻禮。
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