價值約為5320億美元的美容美妝市場已從“基於產品”轉變為“
基於體驗”的方向發展，摒棄了過去產品單調均一化的特性，向著“定製化”和“中性化”的方向發展。獨立品牌開始進入這個市場，為自己打造一個獨特的標識。較大的品牌也意識到了競爭，希望抓住這波機遇，打造定製化，純天然和可持續的產品。從技術角度看美妝行業的進步也很有趣， 以“會說話的智能鏡子”為例，它能為您提供您需要的美容指南，通過 app/AR/VR設備對化妝品進行虛擬測試，同時還可以根據客戶的膚質和膚色提供定製的粉底液！歐萊雅，米拉，歐舒丹，愛茉莉太平洋，松下，寶潔，資生堂等主要公司現在都在朝著這一趨勢發展。最近的2020國際消費類電子產品展覽會 (CES)還展示了當今一些頂級技術的美容儀。
下面是數字化美容業中的專利研究趨勢和初創公司研究
（數據來源：Dolcera PCS）
過去5年內數字化美妝業的競爭情況
主要廠商
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新進入者
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預計參與競爭的廠商
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主要廠商與新進入者
美妝業的數字化
歐舒丹集團（L'Occitane Group）近日推出了一種名為“Duolab”的新型“純天然、無防腐劑”的個性化美容系統產品，是與法國電器集團SEB Group合作開發的美容智能系統。通過使用Duolab的應用程序和皮膚診斷工具，消費者可以隨之得出皮膚評估等級、反饋和護膚建議，得到個性化，天然，無防腐劑的面部護理配方。 Pinterest 推出了提供口紅試用的 AR Try On 在線化妝工具。用戶能夠在平臺上查找和在線體驗來自L'Oreal，YSL Beaute，Sephora，Neutrogena，Lancome和Estee Lauder 等品牌的口紅，並可以保存自己的試用照片，方便立即購買或保留心願清單。企業戰略
雅芳(Avon)專注於推出Apps，數字工具和創新，以增加產品銷量。向其代表提供數字工具以推動銷售一直是其關鍵運營，使他們能夠更有效地開展業務並輕鬆分發廣告和內容。聯合利華得益於其以目的為導向的營銷方法，計劃增加2020年的營銷預算，特別著重於傳達品牌宗旨，這對於其品牌的短期和長期增長均至關重要。Coty更新了可持續發展平臺“可持久的美容品”，其目標集中在人，產品和地球上。實施新創建的產品可持續性指數，以確保其品牌和設計師為所有新產品開發做出明智的選擇。漢高(Henkel)擴大其俄羅斯美容護理工廠，使其年產成品達到3億件。生產液體產品的生產線–包括 Palette，Fa，Schauma，Syoss，Taft，Gliss Kur和 Shamtu 品牌的染髮劑，洗髮劑，香脂和氧化劑。從而減少了進口產品的數量，以快速靈活地響應不斷變化的供應和市場需求。 漢高(Henkel)投資機器學習軟件初創公司Fero Labs，從而幫助 Fero Labs 擴大其現有客戶群，同時進一步利用其自身生產現場的Industry 4.0 的應用的潛力，以及與客戶和供應商共同開發業務。收購、合作和剝離
HydraFacial Company與Paul Nassif博士和NassifMD Dermaceuticals合作推出Hydraglucan強效水合促進劑。它可通過改善細胞更新來去除皮膚角質，並提供透明質酸，葡聚糖和甜菜鹼，為皮膚保溼，具有抗衰老功效。德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫（Beiersdorf）宣佈收購天然個護品牌STOP THE WATER WHILE USING ME! 通過推出無水洗護產品，預計到2021年底實現碳增益(carbon-positive), 合作以最大限度地提高上述可持續進程的速度。作為其“C.A.R.E.+可持續發展戰略”的一部分，Beiersdorf 正計劃為可持續消費制定長期聯合措施和解決方案。帝斯曼(DSM)與S-Biomedic 簽署了合作和商業化協議，計劃在接下來的18-24個月內將一種新的基於益生菌技術的護膚品投放市場，以治療痤瘡。歐萊雅計劃將 Roger＆Gallet 品牌出售給 ImpalaSilgan 以9億美元收購 Albéa 的配藥業務。該交易包括Albéa 的泵，噴霧器和起泡器解決方案，以及在北美，歐洲，南美和亞洲的10家工廠的相應網絡，以擴大其在市場中的地位。 Sharon Labs 與 Deinove合作開發並帶來一系列個人護理用生物基成分。合作研發計劃得益於Deinove在利用稀有微生物的特性方面的專業知識，並建立在Sharon Laboratories 在個人護理領域的經驗基礎上。
產品
可持續發展的化妝品
多芬(Dove) 計劃在2025年前將採用100％消費後再生塑料包裝瓶。其 Dove系列，多芬男士護理(Dove Men + Care) 和多芬嬰兒系列(Baby Dove) 產品中所有塑料瓶使用100％消費後的再生塑料。預計每年將減少使用20,500噸原生塑料。獨立美容業零售商更注重可持續性，以應對消費者對氣候變化的擔憂。計劃在未來5年內種植數百萬棵樹，庫存更多可重複使用，可回收和可持續的產品，併為品牌合作伙伴建立可持續性標準。玻璃生產商 Verescence通過 What Matters計劃第一次在衛生和美容包裝中引入玻璃材料，在衛生和家用必需品中推出可重複使用和填充的安全玻璃容器。這項專利技術通過在玻璃上塗上一層薄薄的聚合物，以吸收震動，或在極端情況下破損時，將碎片保留在內。 新科普拉斯(Sincoplas)開發出專用於高級包裝的替代材料。利用塑料注射工藝的優勢，同時具有與金屬品質相近的成品:冷觸感、高密度、驚人的耐化學性等。該材料允許設計成具有磁性、金屬觸感和金屬般的聲音的模具零件，並整合了消費後樹脂材料。西班牙包裝業生產商 Pujolasos推出名為 Woork的不含塑膠的包裝蓋，為PCD Paris提供100％可持續的產品包裝解決方案。通過粘合木材和軟木塞，能滿足LVMH等高端化妝品和香水品牌的包裝需求，實現行業生產有機化和可持續性。清潔和智能美容品牌 LOOkX開發了一個可持續的外殼與補充系統，應用於旗下的乳液，清潔劑，眼線液，眼影，和迷你腮紅產品。包裝盒裝在回收的棕色紙板箱中，裡面裝有可溶於水的生態泡沫。
Cannabidiols 大麻二酚
健康保健公司NUYU推出了其有機，加入草藥的大麻二酚(CBD)美容產品。推出清潔洗面奶-含有CBD分離物的植物藥，植物成分，如甘草，蘆筍和當歸提取物。幫助減少毛孔堵塞造成的傷害，同時減少皮膚表面可見的發紅和發炎現象。 Vitalibis推出了Vitalibis復顏CBD護膚系列。包括通過溫和的椰子表面活性劑與抗氧化劑，保溼和皮膚調理成分結合製成的pH平衡洗面奶，增強皮膚質地的眼霜，以及有助於保溼，緊緻和平滑質地的面霜。MGC Derma推出了3種護膚系列，其中包括Aquiol，這是一種專有的CBD，可吸收水性面霜，以提供卓越的效果。擁有8種產品的無齡系列，包含天然活性成分，可消除皺紋，使肌膚緊緻年輕。日常護理系列包含5種日常護理必需品，成分均為都是高純度，為肌膚補充水分。復甦範圍包括3種抗炎藥，以植物大麻葉提取物（大麻二酚）為基礎的皮膚護理。Kuida CBD護膚品與CBDERM一起推出大麻類藥妝品，並提供增強的抗氧化劑支持，從而減少了自由基的損害。產品包括StepØ補水，晚霜，面部和身體磨砂膏，眼部輪廓，舒緩體霧和舒緩體霧。
草本植物產品
KVD Vegan Beauty推出唇彩和高強度腮紅。XO乙烯基唇霜有6種完全覆蓋的高色素陰影，具有乙烯基光澤效果，持久的腮紅也有6種顏色。 瑪莎百貨（Marks＆Spencer）推出了價格實惠的素食和零殘忍(Vegan & Cruelty-Free) 護膚系列。18種產品範圍包括面部精華液，熱布清潔劑，眼霜和色粉，所有配方均由至少95％的天然成分製成，不含人造色素和香料。Aldi的Lacura系列推出了純植物護膚系列。九種產品均以植物為基礎，零殘忍，由適合所有皮膚的100％天然成分製成。包括日霜，眼霜，洗面奶，磨砂膏和天然面膜。Odele Beauty 在Target 平臺上推出了純素護膚系列，利用天然配方，化學和無殘忍的。產品包括柔順洗髮水和護髮素，免洗護髮素和空氣定型劑，包括限定捲曲，撫平和定型範圍的產品。
香水和香精產品
Degree 推出了新的高級保護幹噴劑，可提供72小時保護，並持續乾燥以提供更清潔的感覺。男性擁有英雄，權力和勝利範圍，女性擁有熱情，信心和權力範圍。Michelle Pfeiffer 從亨利·羅斯（Henry Rose）香水系列中推出了100％透明且經 美國環境工作組(EWG)驗證的Queens＆Monsters 香水。新鮮的木質香氛味均為中性，包括紫羅蘭葉，橙花葉，小蒼蘭，茉莉花，香草，椰子木和檀香。 Molton Brown推出新香水，以擴展其Jasmine＆Sun Rose 香水系列，該香水採用與埃及茉莉花相同的嗅覺骨架作為主要成分。它提供了比原始油更高的油濃度，並通過達瓦那油得到了增強。Calvin Klein推出了新的無性別，具有環保意識的香水CK Everyone，使用天然原料製成。它是由調香師Alberto Morillas創造的，是純素食配方，採用可摺疊的紙盒包裝，其中包含消費後回收的材料。花王Kao Corporation的研究人員開發了一種基於氣體樣品中存在的香料原料（PRM）濃度預測氣味強度的方法。該技術將有益於香水開發以及有效的PRM使用。新加坡品牌 Soul Good Project 推出了一系列針對過度勞累的城市居民的天然除臭劑。該系列包括除臭香脂和噴霧劑，每種都有兩種香味，並且均以植物性成分製成，通過加入鎂加強其除臭能力。
護膚品
Bio-Nature Laboratories開發的專利申請中，可行的，栩栩如生的第二皮膚，以減少眼袋，皺紋和黑眼圈-超越無暇的第二皮膚。它適用於凝膠/精華形式和乾燥，來創造一個防水，防汗，可拉伸，可呼吸的微薄隱形層。 Jergens 擴大了Sunless Tanner系列。注入椰子水和維生素E，這種無染料配方可滋潤皮膚。它具有源自天然糖的免曬美黑活性成分，可與所有膚色一起使用，展現出陽光亮麗的色彩。產品範圍從色調增強的身體古銅色到日光曬黑的水慕斯。CoverGirl的展覽者產品線推出新眉筆，眼線工具，和唇彩。Easy Breezy眉筆繪製和填充是一種雙頭眉筆，允許用戶定義和塑造眉形。24HR Kohl眼線筆有六種色調，而Exposureist唇彩中注入了天然潤膚劑，可提供水分和水份，並有13種色調。Physicians Formula聘請Foinika Kay擔任 RoséFranchise的品牌大使，從其Rosé系列中推出限量版RoséAll Day X ExteriorGlam Collection Palette。帶有熒光筆，腮紅，唇彩和眼影，以及獨家的RoséAll Day香水。露華濃(Revlon) 推出符合美國環境工作組(EWG)清潔美容標準的PhotoReady Prime Plus完美+平滑底漆，並已通過驗證。該產品包含低危害成分，這些成分得到科學數據的支持，目的是隨著時間的推移幫助改善化妝品的使用和皮膚外觀。HydraFacial公司在ReGen GF Booster中推出了新的血清技術M-007。它包含模仿生長因子的肽的專有混合物，可促進膠原蛋白和彈性蛋白的產生，治療炎症，加速皮膚修復並提供水合作用。CIREM推出超豪華護膚品系列，包括精華素，面膜，保溼霜，眼霜，防曬霜，底漆，剃鬚膏，兩種護膚工具，兩個面部噴霧和麵部油。活性物質包括功能性成分，例如發光的鑽石粉，滋養魚子醬，透明質酸，視黃醇和可生物利用的油溶性維生素C。 法國Groupe GM推出了富含芳香植物提取物的固體舒適沐浴線 Damana Earth＆Sun。用天然成分製成的產品線可減少水消耗，並且不含肥皂。產品包括三個實心棒，包括柑橘類水果沐浴露，杜松洗髮水和白色蕁麻護髮素。佳麗寶化妝品(Kanebo Cosmetics) 首次推出抗衰老護理產品，卸妝油和乳脂皂的高級產品Sensai Ultimate，為強化Ultimate作為頂級抗衰老護理產品系列。C’est Moi推出含棉花糖提取物的棉花糖和白色粘土雲面膜。該成分可舒緩發紅，緩解炎症並有助於保持皮膚內的水分。棉花糖提取物和白色粘土共同平衡，細化和撫平皮膚，為您帶來清新，明亮的光澤。Go-To Skincare推出了Fancy Face，這是一種豪華的植物性卸妝油，可溶解所有化妝品，油脂，底漆，防曬霜（甚至鋅）和汙垢，使皮膚得到滋養，清潔和水嫩。塔塔·哈珀（Tata Harper）推出了Rejuvenating Serum 2.0，該配方採用天然神經肽和透明質酸與水合物來最小化皺紋的出現，為您提供健康年輕的皮膚。它包含4種微藻類和大型藻類的組合，可收緊和提亮皮膚，包括小b海藻，翅海帶，微藻類胡蘿蔔素和海蕨。維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）推出了細胞再生活力精華素，它融合了Bader的專利TFC8技術（天然氨基酸和維生素的複合物），既有立即的效果又可以長期受益，即改善了皮膚的屏障功能，使皮膚更光滑，緊緻。
護髮產品
Batiste 推出無水清潔泡沫乾性洗髮露，非常適合普通至幹發類型，捲髮或接發穿著者。包含輕質配方，無殘留，可在60秒內迅速吸收並乾燥。oVertone 增添了4種新的色素深淺的護髮素，擴展了其棕色頭髮的使用範圍。包括藍色，綠色，橙色和粉紅色。該配方可抵消或補充棕色頭髮的暖色或橙色底色，以產生充滿活力的豐富效果。面向男士禿頂的高級個人護理品牌MANTL推出了其產品線，該產品系列具有四種面部+頭皮美容產品，包括清潔劑，抗衰老保溼霜和每日隱形SPF 30。AB Brands 推出了多元文化的頭髮護理品牌Earth，提供了兩個產品系列。Moisture＆Repair系列可滋潤非洲乳木果油製成的捲髮。強度和長度蓖麻系列由牙買加黑蓖麻油和中國竹製成。Roux 推出了其新的精油系列。注入八種珍貴油，摩洛哥堅果，鱷梨，蓖麻，椰子，荷荷巴油，橄欖，葵花籽和甜杏仁油，維生素E和B5。洗髮水，護髮素和發膜可幫助恢復必需的水分，並有助於控制毛躁而不致使頭髮掉落。 Splat在其系列中添加了新的Midnight No Bleach色調。該配方不含微量色素，適合深色頭髮和暗色調，使頭髮充滿活力，不含過氧化物的配方使用猴麵包樹籽油進行調理，並使用藜麥提取物來增強和保護頭髮。包括坦桑石，天藍色，品紅色和猩紅色色調。海飛絲用椰子油去屑洗髮露進行深層護理Tiefenpflege，以對抗瘙癢，乾燥，刺激和油性頭皮。該配方包含吡羅酮醇胺，抗氧化劑和維生素E。Biovène Barcelona推出香波和護髮素In-A-Bar系列。該公司的護髮產品通過環保包裝和減少塑料瓶需求的產品來順應可持續發展的趨勢。共有五種配方：水合物修復，損傷修復，水分含量，清晰保護和滋養還原。
政策/監管/訴訟
DTC護膚品牌Atolla的可調式皮膚分析系統獲得了專利。使用過程分析購物者的皮膚並創建定製的精華液。該系統包括一個反饋迴路，可通過持續的皮膚分析幫助隨著時間調整皮膚護理方案。挪威由於汞含量而禁止使用Fair＆Lovely面霜，印度聯合利華稱“可能是假冒產品”。 Anastasia Beverly Hills 因涉嫌在OerUp.com上出售盜版調色板而提起訴訟。它指稱盜竊，並要求三重賠償，賠償和歸還被盜用的貨物。該網站從其平臺發佈的指控中刪除了這些產品。印度政府衛生部出臺了《藥品和魔術療法（不良廣告）（修訂）條例草案》，以打擊誤導性的奶油廣告，增加對此類廣告的懲罰，並將廣告的定義擴展到包括網站在內。歐洲委員會（E.C.）推翻了在歐洲化妝品中禁止使用天然CBD的禁令。
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