在这个全民抗疫的特殊时期里，武汉的金银潭医院、雷神山和火神山医院可谓是在抗疫的一线。而在其他抗疫医院之中突然发现了一个熟悉的身影，一家“湖南旺旺医院”吸引了人们的眼球，大家震惊的发现，湖南的旺旺医院不仅是收治肺炎的定点医院，还是一家三甲医院!在大家的印象中，旺旺主营的大部分都是食品，小时候电视上那句经典的广告词“妈妈给我喝我最爱的旺仔牛奶”似乎还萦绕在耳边。这不免让人更想要了解这个大家既熟悉而又陌生的“旺旺”还有多少是我们不知道的。
富商之子一波三折的创业路
1987年注册的旺旺集团在这33年中，从一家主要做米果的公司已经发展成为了一个业务多元化的综合企业，除了经营食品外，集团还涉足了医疗行业、酒店、房产等众多领域。这一切都离不开他的创始人蔡衍明先生。
与其他白手起家的创业者相比，蔡衍明应该算得上是含着“金汤匙”出生的贵公子，其父蔡阿仕原本经营的是一家主营罐头食品的代工与外销公司，20岁蔡衍明在这个富裕的家庭下成长为了一个毛头小子，每天和朋友一起看电影、扮“大哥”，高中毕业后他父亲看不下去了，1977年蔡阿仕决心把食品厂交于他打理。整天只知吃喝玩乐的小少爷因为缺乏经验与能力，大胆的放弃了公司的外销而转头去卖“浪味鱿鱼丝”，结果因为代理商的赊账，使公司亏损了将近1亿新台币，这时候公司陷入了尴尬的境地。
不过像蔡衍明这种在大家族里成长的人早就看惯这些大风大浪，他发现台湾的米果市场还很空白，蔡衍明明白这是一个机遇。他决定自创品牌开拓台湾的米果市场，并且远赴日本去向米果大厂岩冢交涉。方向决定好了，接下来便是取名字了，蔡衍明觉得“浪味鱿鱼丝”失败的原因就在于这个名字取得不好，“浪味”听起来像“浪费”。7岁那年蔡衍明养过一条叫“黑皮”的波士顿犬，此时他脑中灵光一闪，“旺旺”这个名字随之确定，寓意旺财旺运，米果就叫仙贝，就是神仙的宝贝。新产品旺旺仙贝在当时因为台湾市场的空白，在加上成本较低，短时间内就打开了台湾市场，蔡衍明决定趁此机会向内地发展。
打造品牌特点，夯实消费基础人群
1992年因为南方谈话，中国的改革进入了新的时期，深圳、珠海、上海纷纷深化改革、加速发展，涌入了大量的投资企业。蔡衍明也跟随着浪潮来到内地发展，成立了中国旺旺控股公司。刚来到内地发展的“旺旺”，也出现了水土不服的现象，因为内地的经销商无法确定内地人是否能够接受这类的产品，所以都不敢拿货。在仙贝快要过期而且急着打开市场的双重压力下，蔡衍明决定先向年轻的群体推广，他将仙贝派发到北上广的学校，让中小学生试吃，没想到反应大好，培养出了一批坚实的客户基础。
年轻人的基础打得差不多了，那如何让全民都耳熟能详呢?这就有了旺旺集团的一个标志，那就是魔性而又清新脱俗的广告：“旺仔牛奶 再看、再看;再看我就把你喝掉!” “旺旺雪饼 我旺你旺大家旺。”还有当时大街小巷都能听到的“三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你……”，以至于奶奶级的长辈都知道“旺旺”，就下群众基础就更坚实了。
台商企业的良心
作为一个台商企业，蔡衍明也致力于加强沟通两岸关系，在大陆发展的这些年他看到了内地的飞速发展，而在台湾有关内地的新闻却不多，所以2009他创办了《旺报》，主要是报道中国大陆的消息，打造“理解大陆及两岸发展情况的最佳平台”，蔡衍明还说，我们都是中国人，做中国人根本不丢脸，两岸好台湾才更好。
在这次的疫情中，旺旺集团也不忘担起一个民族企业的责任，仅消毒除菌产品就捐赠了865万余元，包括捐往灾区的食品及物资，累计近千万元，喝水不忘挖井人，这才是一个企业的良心，这样一个有头脑有才德的老板，一定能使得旺旺变得更好。
閱讀更多 益企財經課堂 的文章
關鍵字: 大陆 伴随成长的中国味品牌 旺旺集团
