现在实体门店的唱衰之声很多，随着房租与人工成本的大幅度攀升，实体门店的经营愈发艰难。然而令我们意外的是，很多互联网公司却在大量的开设实体门店，比如阿里巴巴，京东，苏宁，小米以及亚马逊，但是他们的门店并非只是传统意义上的，仅仅提供物品销售的门店，而是通过赋能所打造出来的多元化，媒体化的体验式智慧门店。
媒体即门店、门店即媒体的概念。也就是说现在很多的自媒体平台比如头条、抖音以及广播电视媒体、甚至是新闻媒体等带有流量的媒体平台，都在变身成为销售门店，这不仅对实体门店构成了冲击、也对传统意义上的电子商务构成了实质性的影响。
另外一方面，其实实体门店本身也是一个媒体，它也是一个展示商品，塑造品牌、进行产品体验的媒介，如何挖掘门店的媒体价值，首先就是要打造实体门店线下新媒体，我们从门店内的一块普通屏幕着手，通过对其进行赋能改造，将其打造成为智慧屏幕、并使其成为门店的新媒体中心，最终与门店或者个人自媒体进行打通，构建融媒体。融媒体将帮助我们实现线下门店与线上媒体的协同联动，门店是媒体 ，媒体也是门店，线上媒体为线下门店引流，线下门店为线上媒体变现。这将彻底改变传统意义上单纯售卖商品的盈利模式，我们会发现经过改造后的门店还能够获得额外的收益，比如可以通过为品牌商在门店内展示其商品，或者播放商品广告获得广告收益，甚至可以将门店内顾客的消费以及体验数据进行变现，这都是传统门店不能产生的商业价值。
因此随着科技不断的赋能实体门店，实体门店的商业价值也会得到更进一步的提升，尤其是实体门店的媒体化更是未来发展的方向，值得我们去深入研究和挖掘！
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