一场疫情，让不少人宅于家中。逛公园、观展览、看电影……过去习以为常的事情，突然变得如此珍贵。而对于文化消费类场所而言，突如起来的疫情也让生存变得如此艰难。为了提振文化消费信心，徐汇区出台促进文化消费十项举措，以精准的政策供给，支持区域内电影院、剧场、文博场馆、实体书店、景区等五大类文旅消费载体，和徐家汇商圈、衡复风貌区、徐汇滨江三大特色文化消费集聚区。
1、安排1000万元扶持文化消费专项经费。
定向补贴文化消费载体，增强企业信心，吸引市民享受优质文化产品和服务，增强文化消费对经济的拉动作用。
2.鼓励电影消费，支持影院、院线。
支持区域内院线、电影院在宣传营销、服务品质等方面持续改进，提升观影体验，降低观影消费门槛。给予影院2020年4、5月期间，每1000观影人次1万元的补贴，每家影院累计补贴不超过20万元。
支持区域内特色实体书店在宣传营销、消费模式、经营业态、全民阅读推广等方面进一步提升，打响“汇悦读”品牌。对2020年4、5月期间，总营业收入达到或超过4万元的实体书店运营单位，给予同期营业额20%，每家书店最高不超过10万元的补贴。
4.鼓励演出消费，支持演艺场馆。
支持区域内重点剧场、音乐厅推出演艺精品内容，加强消费群体培育，提升消费体验，降低消费门槛。给予剧场自恢复营业之日起60天内，每1000观众人次2万元的补贴，每个剧场累计补贴不超过20万元。
5.鼓励艺术观展，支持文博场馆。
支持区域内民营美术馆、艺术馆、博物馆、名人故居等场馆策划举办各类精品展览、优质社会教育活动。给予文博场馆2020年4、5月期间，每1000观众人次1万元的补贴，每个场馆累计补贴不超过10万元。
6.鼓励旅游消费，支持景区景点。
支持区域内A级景区有序对外开放，加强新技术应用，提升游览参观体验，提升游客规模。给予A级景区2020年4、5月期间，每1000游客人次1万元的补贴，每个景区累计补贴不超过10万元。
7.鼓励西岸艺术消费。
鼓励打造“艺术西岸”，以西岸地区为核心，联动全区艺术场馆，推出1万张艺术通票，每张通票补贴100元，打造艺术西岸特色线路。
8.鼓励徐家汇文商旅融合消费。
结合“花漾徐家汇”活动，鼓励徐家汇商圈文化特色商铺、餐饮、旅游购物及各类体验型消费场所围绕街区特色，积极参与文商旅体融合联动，打造徐家汇商圈文化消费集聚区和特色消费线路。
9.鼓励衡复风貌区体验消费。
鼓励衡复风貌区文化特色商铺、餐饮、旅游购物及各类体验型消费场所积极联动优秀历史建筑，加大“建筑可阅读”推广力度，打造衡复历史风貌文化消费集聚区和名人故居、慢生活、风情马路等特色线路。
10.支持文化消费特色活动举办。
支持区域内各类社会主体根据自身特色，举办促进文化消费特色活动，进一步增强市民消费意愿，扩大消费规模。根据促进文化消费增长情况，取得明显效果的，给予活动运营单位扶持。
“如果把疫情比作一个突如其来的大浪，那么文旅行业是迎着浪的第一排。正面受袭，损失惨重。”采访中，徐汇区文化和旅游局党组副书记、副局长金建红这样表示。她告诉记者，自从疫情爆发后，区内的多家旅行社都是以24小时在岗的状态处理市民的退赔要求。春节原本是酒店旺季，但区内一家拥有700多间客房的酒店，虽一直坚守营业，但整间酒店入住客人只有十几人，在岗的员工数都数倍于此。“这样的重创对于文旅行业的主管部门来说，同样感同身受。”这段时间，金建红和文旅局的同事忙着走访企业、了解诉求，也希望通过十条举措的发布，提振文旅行业信心、注入推动力。
记者留意到，徐汇的此次专项扶持，大多与市场主体进行对接，而没有采用发放消费券等传统形式。对此，金建红表示，之所以将消费鼓励政策落在市场主体上，是希望通过政府的精准施策，来撬动这些市场主体去主动策划与“造血”，为消费者提供更多更好的服务。这也不失为将专项经费更加用在“刀刃”上，把钱更花出声响。
金建红表示，这次选择的文化消费载体与消费集聚区，立足于市民需求与徐汇特色两个方面。疫情期间，生活刚需的必需品被留下来了，但诸如去书店买一本书、去影院看一场电影、去剧场观一部舞剧这样的精神需求被削减了。
“随着复工复市生活逐渐回归正轨，我们也应该回到美好生活的本来模样，”她说，因此徐汇选择了比较大众化的文化消费场所入手，同时立足徐汇三大特色消费集聚区。（题图为2019花漾徐家汇活动图）
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