為什麼花費這麼長的時間去研究雞肉,核心三點:
- 配套資源完善更容易成長出超級品牌:消費全球第一代表了消費存量和用戶接受度,同時供應鏈方面的完整度領先於其他品類,綜合優勢凸顯!
- 用戶對雞肉品類其他烹飪工藝接受度增強:老鄉雞的成功,恰恰論證了除了炸雞之外,消費者對雞肉其他烹飪工藝的接受度。
- 雞肉品類地域美食文化的多元化:新疆大盤雞 鐵鍋炒雞 地鍋雞 道口燒雞 海南椰子雞 豬肚雞 老母雞湯等等,不管來自哪裡,都有一群超級精準粉絲的厚愛。
一、數據分析雞肉品類
正在從事雞肉品類的餐飲人,怎麼做能獲得更大的機會,任何時候理性看待,堅守自己的優點,長期維護才有更大的機會!
1. 宏觀數據看長期趨勢
2. 雞肉品類在中國餐飲品牌矩陣中的表現?
3. 品牌名單(線上)
以下為篩選23個特色城市做數據分析,品牌銷量為月銷量。
通過以上,我們看到炸雞品類作為在中國的西式快餐處於絕對領先的地位,同時以KFC為代表,炸雞品類稱王,同時以串串(類似紫燕,廖記)正在迎合消費需求,逐漸找回局面。
二、其他雞肉品類的機會在哪裡?
每個中式工藝都有很大機會,在中國的每個地區都有對雞肉的獨特做法,對於每一位中國人來說,都有關於家鄉雞肉的記憶。核心在於如何能將產品與營銷完美結合,來打動消費者,能自發形成裂變,為品牌做推廣。
健康安全: 外賣的蓬勃發展與信息的流通,讓用戶更加關注食品安全對自身健康問題的影響,甚至會在一起交流如何選擇健康安全的商家。
食材本味:每個地區的傳統美食,大部分都是祖祖輩輩的傳承,有自己的配方,很大程度避免了添加劑的侵入,留給用戶的是食材本身的味道。
快餐化:社會節奏加快,降低決策成本,乾淨方便快捷是用戶的核心需求。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 烹飪技巧 炸雞