2020-03-30 14:42:00 陌鄉文創

3月中旬以來，隨著全國疫情控制的逐步好轉，國內各項生活慢慢恢復正常，一天一天越來越明朗。早先面對疫情帶來的階段性衝擊和損失，引發了眾人期待的報復性消費、報復性恢復等預測，似乎遲遲的並沒有任何徵兆。

這一方面源於疫情引發了審慎的消費方式和消費態度，另一方面國外的疫情發展一天天呈反向曲線令人難以樂觀，外出風險將長期存在。尤其以旅遊為核心生產力的行業，人們願意走出家門的消費輻射距離似乎還有一個漫長的復甦過程。

不過，深層的研究會發現，真實的情況是消費場景不同，消費恢復情況亦不同，疫後報復性消費或許不會如期強烈到來，但對於那些必將到來的行業，危機如同催化劑，在停頓、反思、調整中更加顯現出轉機，極速前進。

這種“報復”正在逐步實現。

l 城郊鄉村將承接國內第一波踏出疫情的遊客

疫情來襲，人們出行減少，春節期間旅遊行業大受打擊。不少人預測疫情過後，由於居家太久，人們的旅遊需求需要得到釋放，將會出現報復性旅行消費，從而帶動旅遊行業復甦發展，實際情況真的是這樣子麼?

可以預見的是，這場復甦之旅必將漫長，第一波承接遊客的將是短途的城郊休閒遊。

事實上，大城市近郊鄉村旅遊早已成為人們短途旅遊的首選了，一方面，以家庭為單位的旅行主力軍，標註旅遊目的地的核心要素就是孩子，親近自然，便於開展科普、教育、體驗等活動非鄉村莫屬。另一方面，休閒農業和鄉村旅遊消費具有短時、短途、低價、平民化等特點，更加適合大眾化消費需求。這些優勢在未來長期與輸入型疫源作戰的日子裡，都將被放大，成為踏出疫情的旅行首選。鄉村休閒度假、親子研學、主題遊樂與體驗等休閒農業和鄉村旅遊產品將受到青睞。

l 被疫情倒逼得以迅速成長的生鮮產業鏈端

首先要致敬為疫情隔離提供穩定基礎的生鮮行業建設者，危局之下，當傳統線下流通渠道不再有效時，產銷直聯迅速應變，曾經面臨存亡的生鮮電商銷售渠道大放異彩，從“戰役”初期的消費者“一菜難求”、鄉村農產品滯銷，到“全國生鮮綠色通道“的開通只用短短不到1個月的時間。

京東開通“全國生鮮農產品綠色通道”，發佈25項涉及供應鏈、物流、運營、推廣等助農措施，幫助滯銷農產品成功銷售；

阿里協同合作伙伴宣佈推出“愛心助農專線”，為滯銷農產品提供渠道幫助；

蘇寧拼購宣佈助農18項舉措，幫助農戶商品走出來、賣出去；

……

當然了，作為回報的是平均10倍以上的業務增長量。

事實上，看到機會的不止生鮮電商，疫情對消費理念的衝擊，對生鮮流通渠道的重構，以及由此匹配的生鮮基礎設施，都將是疫情後市場的機遇所在。

l 自上而下的數字農業新基建和土地新政，正向推動整合化、現代化、智慧化的“大農業”格局形成

自2017年鄉村振興國家戰略開展以來，鄉村的發展議題不斷升級，也牽動了許多城市資源、資本、人才轉向鄉村。但多年來的城鄉不平衡發展，導致的經濟滯後、創新能力缺乏尤其是基礎設施建設短板，鄉村一時很難吸納到發展重投資，要做到華麗轉身並不容易。

這其中，鄉村文旅以項目微、易操作、見效快的優勢，打響了鄉村振興第一響。它就像一面旗幟，引導著諸鄉村在文化旅遊道路上如火如荼，奮勇前進，對於鄉村振興的第一階段來說，真正做到了讓城市看見鄉村，讓城市資本注意到鄉村。在網紅經濟影響下，尋求發展，懂得思辨的鄉村建設者更是使出渾身解數，傾力打造著一個以旅遊服務為核心的鄉野目的地美好夢想。

一場疫情給一切都按下了暫停鍵，而3年來傾力打造的文旅鄉村，也像諸多沒有大資本支持的初創企業一樣，被按下了生死鍵。那些急促發展中來不及深思的問題，文創洪潮中不得不放下的問題，受發展條件影響不太敢想的問題，都在暫停中重新擺到桌面：

鄉村之於城市，之於人類，真正的核心價值是什麼

什麼能真正建立鄉村與“人”的可持續鏈接

什麼才是鄉村振興的硬核設置

答案是那麼的明確：是食物！是糧食！是農業！

置之死地而後生，意識的覺醒帶來的必將是自上而下，從國家到地方的“報復性”發展與佈局。

一切都剛剛好！

3月12日，中國政府網正式公佈國務院印發的《關於授權和委託用地審批權的決定》。局部啟動城市和鄉村區域土地資源整合，讓土地發揮所在區位最大價值，集中力量辦大事，“農業地標“無疑將逐漸躍然藍圖之上；

農業農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室印發的《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》提出，到2025年，數字農業農村建設取得重要進展，有力支撐數字鄉村戰略實施。作為新基建核心之一的《數字農業發展規劃》的提出，將有效提升鄉村產業環境、投資環境、管理水平及就業吸納環境，將成為鄉村振興、農業發展的奠基石，未來可期。