青島啤酒(600600)3月29日下午披露的年報顯示，公司2019年公司共實現啤酒銷售量805萬千升，同比增長0.26%；實現營業收入279.84億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤18.52億元，分別同比增長5.3%和30.23%；實現基本每股收益1.37元。公司擬向股東每股派發現金紅利0.55元。
產品結構調整提升盈利能力
公司表示，報告期內，以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，積極推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，持續優化產品結構升級，加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級。2019年公司主品牌青島啤酒共實現銷量405.1萬千升，同比增長3.49%，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量185.6萬千升，同比增長7.08%，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。在繼續堅定不移做強做優啤酒主業的同時，公司發揮創新性思維，整合平臺資源積極開拓“啤酒+”新業務領域，開發生產了以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產品，打造與主業互補的多業態共贏共利生態圈。
報告期內，公司發揮覆蓋全國主要市場的網絡佈局優勢，以體育營銷、音樂營銷、體驗營銷為主線持續提升品牌影響力和市場競爭力；公司加快了營銷創新和渠道創新，加大數字化營銷工作力度，不斷完善“網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。在國際市場，公司加強國際品牌傳播與推廣，通過重點市場推廣、贊助體育、音樂、美食文化營銷等舉措，強化品牌觸達，提高品牌活躍度，持續強化青島啤酒高端品牌識別，樹立“中國質造”高端形象，繼續擴大青啤海外市場覆蓋範圍。
公司表示，中國啤酒行業已經進入成熟期，行業集中度不斷提升，通過進一步的產能優化、產品結構提升以及價格調整，中國啤酒市場在整體消費和利潤水平上仍具相當的提升空間。市場競爭由產能、規模的擴張轉向以質量型、差異化為主的競爭，中高端市場持續增長，以聽裝啤酒、精釀啤酒為代表的高端產品佔比不斷提升。
青島啤酒表示，公司引領啤酒行業加快了產品高端化、系列化的發展步伐，以產品優化升級擴大中高端市場份額，同時充分利用現有資源向其他酒類、飲料行業延伸發展，實現品牌、設備、產品等優勢互補和渠道價值的最大化，不斷創造新的增長點。
2020年，公司將繼續加快產品結構優化升級，繼續推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，開發特色差異化產品，加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級，保持公司在國內中高端市場的領先地位。
疫情衝擊開始顯現
公司在年報中詳細披露了疫情對公司及行業帶來的影響。公司表示，疫情對餐飲等消費市場形成了嚴重影響和衝擊，2020年1-2月，中國規模以上啤酒企業實現產量315.9萬千升，同比下降40%。
就青島啤酒而言，其產品銷售也受到了較嚴重的影響。公司表示，疫情影響較嚴重時期，餐飲、夜場等消費渠道基本停滯，1-2月公司收入同比下降約20%，利潤同比下降約40%；3-4月份公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現大幅下滑。
公司表示，面對困難的市場環境，公司推進實施了“社區營銷推廣和無接觸配送”等新的營銷舉措，加強線上銷售體系的建設，不斷完善“網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足消費者多品種、便捷高效的購買需求，實現線上、線下資源共享和優勢互補，力爭早日實現公司市場銷售的恢復及增長。
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