“达哥，请您来掌锤！来一场韶关农产品春季拍卖会！”
“没问题！抗疫助农，义不容辞！”
这个春天，抗疫助农，同样是一场仗，尤其是本该前段时间要售卖，甚至清空的农特产，怎么尽快从田间地头到百姓餐桌，让农户收成变现？于是想到了采购商大宗购买，想到了广东省农产品“保供稳价安心”数字平台。同时，想到广东名嘴郑达，他可是对餐饮、食材颇有研究，主理《为食掌门人》节目15年。抗疫助农，情怀使然，他二话没说，全力以赴。
▲广东名嘴珠江经济台主持人郑达为韶关助农拍卖会掌锤
“最后倒计时五秒，还有没有要出价的朋友？来，5、4、3、2、1！恭喜成交！”2.5小时直播，4位明星主持，6款韶关农副产品，3月31日的这场广东韶关助农云拍卖会空前火爆，让疫情期间一直眉头紧锁的农户们都乐开怀了！
疫情之下，广东传统的农产品营销受阻严重，种植养殖户们面临着巨大的销售压力，农产品的滞销问题牵动着社会各界的心。为助力疫情防控和脱贫攻坚取得“双胜利”，在广东省农业农村厅指导下，广东广播电视台珠江经济台与南方购物联合广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、韶关市农业农村局，策划发起《抗“疫”助农，达哥掌锤！广东韶关农产品春季拍卖会》爱心助农活动，并由广东一人一亩田网络科技有限公司提供平台技术支持，通过“名人名嘴直播带货+云助农拍卖会”的新模式，提供供应商与采购商供需对接服务平台，促进韶关农产品销售，擦亮韶关“善美韶农”区域公用品牌。
这场活动通过一亩田APP、触电新闻APP、粤听APP同步直播。
名嘴倾情助农，直播间色香味俱全
韶关位于广东省的最北部，地大物博，物产丰饶，是广东的生态发展区。韶关农产品品种丰富、品质优良、生态绿色，有“小而美，小而精”的特点。马坝油粘米、翁源兰花、张溪香芋、新丰佛手瓜、始兴香菇、长坝沙田柚、乐昌黄金奈李等产品口感和质量俱佳，市场认知度高，品牌价值数百亿元。
本次参与拍卖的韶关农产品有乐昌马蹄、黑皮冬瓜、雪毛鸡、茶树菇、田园蔬菜等，在广东家喻户晓的金话筒主持人、珠江经济台名嘴郑达搭档90后新媒体主持人郑彬煜、姚瑶、柯紫晴三朵“小花”，在直播间内边打着火锅，边逐一推介这些韶关农特产，可谓色香味俱全。
▲达哥和紫晴边试吃茶树菇边互动推介
“这个马蹄清甜、爽脆、无渣，之前就听说乐昌马蹄的糖度达到6个点，口感绝佳，果然是马蹄中的‘王者’，名不虚传！”在试吃乐昌马蹄后，达哥立即点评赞不绝口。随后，采购商们纷纷踊跃留言，咨询马蹄供货量、价格等问题。“各位先别急，我们马上视频连线正在乐昌马蹄生产基地的肖志平总经理，给大家答疑，一起去看看原产地情况。”
▲达哥和彬煜生吃清甜爽脆的乐昌马蹄
本次助农直播主要对接B端采购商，通过打出“名嘴吃播推介+供应商实地展示”的组合拳，以“高大上”的名人效应提高农产品品牌知名度、信誉度，加上“接地气”的视频连线实地考察形式，解决疫情防控期间交通不便、减少聚集等问题，让供货商就在田间地头“一对多”同步连线，向采购商们呈现真实的基地情况，实现产销精准对接，更高效快速地促成订单。
拍卖秒杀多锤出击，促产销无缝对接
突如其来的疫情，让不少行业受到冲击停摆，但直播业仍逆势上涨、持续加速，直播电商无疑成为了疫情之下农业产业营销转型与自救的一场“及时雨”。
“由于疫情原因，本来在年后就能卖出的瓜，延迟到了3月中下旬，而现在正是海南、广西瓜大批量上新的时候，三省共同销瓜，导致出现瓜农量多而市场需求少的状况，所以我们目前有滞销瓜约1000吨。”铁心黑皮冬瓜的负责人余总为即将要烂在田头的大量滞销瓜担忧，然而接下来的拍卖结果却让他惊喜不已。
▲达哥和姚瑶卖力推介黑皮冬瓜
“如果错过竞拍还想购买的，请记得联系客服。”余总向主持人表示，拍卖之前已做好最坏的打算，只要把滞销的瓜尽量都卖出去就行，没想到现在通过直播还拍出了个不错的价格。
▲铁心黑皮冬瓜负责人余总与主持人连麦中
“直播结束后，我们的工作人员还会把竞拍过的采购商信息汇总给供应商，让他们在线下可以继续沟通，持续销售。”呼啦商城负责人陈子龙补充道，拍卖会虽然只搭建了对接平台，但要延展好、发挥好平台的作用，把直播的流量变现、让农户增收是助农拍卖的最终目的。
为凝聚助农直播的关注度，直播中特别穿插了“秒杀送福利”活动，让屏幕前的观众朋友也尽情参与，把韶关优质农产品送到更多消费者的餐桌上，树立韶关区域公用品牌口碑。
电商直播逐渐成了农产品销售“新赛道”，在疫情阴霾下带来了意外曙光。电商“网红”走进田间带货，扶贫干部、“网红”县长直播销售……数字农业成为了基层政府快速打造线上农产品流通渠道，利用新兴网络手段“弯道超车”的最佳机会。
韶关市农业农村局副处职干部李成忠表示，乘着这股电商直播的东风，将继续努力帮助农户打通市场销路，让各大采购商能认识到韶关农产品的独特价值，产销无缝对接，带动韶关优质农产品更好地走出去。
云播珠江，锻造农产品传播新模式
今年抗击新冠肺炎疫情之初，在广东省农业农村厅的指导下，广东农产品采购商联盟，充分发挥市场力量，依托互联网技术，在“一亩田”采购商平台的基础上搭建了广东农产品“保供稳价安心”数字平台，探索了疫情防控期间广东省农产品供需对接的新办法、新模式。
有需求即响应，有效地促进了供销对接。目前有近2000家联盟农企入驻这个数字平台，在千方百计守护住百姓的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”的同时，也确保了疫情防控和脱贫攻坚两不误，让农户收入得到保障。
与传统基建相比，新型基础设施建设体现数字经济特征，内涵更加丰富，涵盖范围更广，能够更好地推动经济转型升级。农业新基建就是构筑多元化的连接平台，探索数字农业、数字力量、数字价值。媒体参与其中，一是投身火热的新天地，二是在实践中锻造一种新传播方式，一个产品说的是一个地方的故事，产销对接在检验着媒体的价值，尤其是今年是脱贫攻坚收官之年，赋能农业，助力广东乡村振兴大有可为。
▲珠江经济台呼啦商城立足公益，在防控疫情阻击战关键时期提供“珠江速递·爱心团购”便民服务。
摄影：陈子龙
直播技术：李轩
视频：郑彬煜
制图：黄楚殷
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