4月1日晚8點，人們熟悉的“老羅”如期出現在了抖音的直播間。羅永浩直播帶貨首秀大獲成功，根據抖音官方發佈的數據戰報顯示，整場直播持續3個小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。
羅永浩直播首秀抖音官方戰報數據
當然，為了吸引玩家的關注，羅永浩直播帶貨首秀向網友發送了總額為70萬元的紅包，並在最後宣傳剃鬚刀時颳去了鬍子，加之此前瘋狂推廣可以說是做足了噱頭。另外在直播過程中，小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動，增加了人氣。
羅永浩直播首秀帶貨共涉及22個品牌，超1.1億成交額也算是一個漂亮的成績單。羅永浩做出承諾稱，“早期我們只跟知名品牌合作，儘量保證不出現有問題的產品，萬一出問題，也會優先確保消費者權益。”根據預告，羅永浩將以一週一次的頻次在抖音上做直播帶貨。
羅永浩直播帶貨首秀
儘管也有不少網友吐槽羅永浩直播首秀帶貨整體節奏很慢，老羅準備不充分出現口誤，以及部分商品的價格並不便宜的問題，但這些都可謂瑕不掩瑜，一張漂亮的成績單讓我們看到了自媒體之後的自電商時代到來，也讓我們感受到了電商格局與平臺之戰已經悄然打響。
網紅直播帶貨風起，有人支持、有人鄙夷，有人迷茫。也很多朋友就問了，李佳琦、羅永浩這些KOL和朋友圈的“徽商”有何不同？這事兒，其實還是得從頭說起。
三足鼎立的平臺大戰
國內傳統電商格局早在多年前便大局已定，即以騰訊系和阿里系兩大陣營分庭抗禮。而以今日頭條、抖音等為主要產品成功殺入中國互聯網頭部格局的頭條系，除了在短視頻、社交、資訊等領域瞬間獲得巨大的成功之外，對電商市場同樣是關注許久。
從抖音開通電商模塊，到羅永浩直播首秀帶貨，不得不說頭條系在面向電商領域進軍的號角已經吹響了，而羅永浩直播首秀可謂首戰告捷。網絡直播帶貨模式的興起，讓頭條系擊垮傳統電商領域牢不可破的城牆成為可能，這不得不說以市場電商格局之戰。
抖音日活用戶突破4億
不久前，巨量算數發佈 2020 年抖音用戶畫像報告。報告中顯示，抖音日活用戶超 4 億，較去年同期的2. 5 億，增長了60%。如此龐大的用戶基數，如果不能形成良好的銷售轉化，那麼其商家價值自然會大打折扣。因此老羅直播帶貨，也成為用戶轉化的積極探索。
騰訊系，阿里系，頭條系三足鼎立。雖然這場中國電商格局之戰才剛剛打響，但我們已然看到了未來最有可能的結局。
新舊電商的格局之戰
電商和物流的興起，確實從根本上改變了人們的消費甚至生活習慣。但時至今日，電商產業已經高度發展的今天，我們不得不在其頭上扣上一頂“傳統電商”的帽子。的確，現在傳統電商存在諸多詬病，新電商勢力正在崛起，新舊電商的格局之戰已經打響。
作為一個深度傳統電商用戶，近些年頗感身心俱疲。商家為了競爭可謂用盡了手段，首當其衝的便是各種玄妙的優惠券。各種神奇的規則，各種神奇的算法，把購物這件並不複雜的事情變得並不簡單。儘管機關算盡，但難免還是遇到買完就降價的尷尬局面。
羅永浩為粉絲砍價被套路
事實上如今電商的價格並不便宜，除非在618和雙11這樣特殊的日子，相信很多用戶感同身受。而網紅帶貨因為具備一定的號召力，因此擁有更多跟廠家談價的資本，為了吸引用戶也會盡可能的保證所謂“全網最低”，這從很大程度上解決了傳統電商的痛點。
儘管羅永浩確實不能保證自己是全網最低價，但與其掰著手指頭算各種玄妙的優惠券，還不如讓羅永浩、李佳琦這樣的網紅或者帶貨人告訴你哪個更便宜，哪個值得買。
網紅帶貨開啟自電商時代
前些年“自媒體”火了，如今又來了“自電商”。當然，筆者可不是說朋友圈的那種“徽商”，那種是不值得提倡的，我們要堅決抵制。“自電商”是的興起的首要前提，仍舊要具備專業、垂直、影響等關鍵因素，就如同那些自媒體大V老溼一樣，成為領域的專家。
“女有李佳琦，男有羅永浩”這其實說的就是一種專業和垂直。當一個男人比一個女人更瞭解口紅，並且在專精領域一直持續深耕細作，再加上網紅帶貨的風起，因此成就了李佳琦的傳說。如果老羅能夠在科技領域深耕，相信一定會成為無數男性的購物意見領袖。
女有李佳琦，男有羅永浩
其實沉浸下來仔細想想，如今的網紅帶貨和早間年的農村趕集並無不同。只是因為疫情的原因讓人們不能出門，只能在網上圍觀這種熱鬧。人們對於低價好貨的需求其實成為一切形式的原動力，只是從過去的街頭，到電商平臺，再到如今的直播間。
所不同的是，過去農村趕大集商家拼的是誰的喇叭夠勁爆，電商時代比的是誰的優惠券面額大。而如今的自電商時代，則要拼的是誰的價格低、誰的路子野、誰更專業，誰更懂消費者，甚至是誰的顏值更順眼。真的，別把網紅帶貨看的太簡單！
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