什么？瑞幸咖啡，你不玩了？你说，你说，是不是对美元不爱了？刚刚看到瑞幸咖啡承认虚假交易22亿元的消息，瑞幸咖啡股票暴跌80%，股价从26.2元跌到不足5元。老易心中打了一个冷颤，耳边飘过一首抖音神曲：“小朋友，你是不是有很多的问号？”
是的，老易眼中有无数的问号，你扛过了2月1号的浑水造假指控，扛过了美国股市的四次熔断，今天刮什么风，自己招了？
今年1月底，浑水公司发布沽空报告，认为瑞幸咖啡在经营数据等方面存在作假和欺诈行为。你没有认。报告说瑞幸咖啡夸大了门店商品的销售数量，将2019年第三季度和第四季度，每店每日的商品销量至少夸大了69%和88%，你还是没有认。你还说这些指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。
对啊，这种事不能认啊，不到两年打造出来的上市公司，面对这样的质疑怎么都要做一只嘴硬的鸭子啊。怎么才过去两个月，这翻脸就跟翻书一样？钱治亚，你是真的想不玩了吗？你考虑过坚挺你的美国股民的心灵吗？说好了用咖啡征服中国人的饮食习性的伟大事业呢？怎么说不干就不干了呢？招呼都不提前打一个？
你的公告里面称，“从2019年第二季度开始，公司首席运营官兼董事刘建先生以及向他报告的几名员工存在不当行为，包括捏造某些交易”。老易觉得这个剧情走向像极了某些“临时工”的版本，运营官敢在你董事会不同意的情况下造一个欺骗全美国人的假？他脑子不好？不好怎么能坐到运营官的位置上去？这种“临时工”的故事，在美国好使吗？
香颂资本执行董事沈萌向网易财经对瑞幸咖啡这样的行为做出来三种可能的走向。第一瑞幸咖啡将遭遇集体诉讼；第二瑞幸咖啡的相关负责人，不仅仅是目前抛出来的几个，都将面临被刑事调查，甚至起诉判刑的可能。第三，瑞幸咖啡或将被强制退市，就像之前的安然一样。
第一种已经发生了，美国已有多家律所对瑞幸咖啡提起集体诉讼，控告瑞幸作出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。美国可是有一批律师专门干这个的，瑞幸咖啡你去美国上市你不了解这种事吗？第二可能就说明“临时工”的玩法玩不通啊？第三种可能，靠天保佑！
瑞幸咖啡是挺不下去了吗？亏老易前段时间还写了一篇四千字的长文来帮助钱治亚出谋划策，只要把最后一步画圆，或许就能真的上岸了。（《我真的觉得瑞幸咖啡离成功只差一口气了》具体文章文末链接）
大家都知道瑞幸咖啡是亏的，发展无人咖啡也是别人玩剩下的，但若无人咖啡机能扩张到一定的数量，是可以达到规模效应，可以帮助瑞幸咖啡单独依靠瑞幸咖啡门店的生意转向无人咖啡与门店两条路走路模式。小鹿茶请了肖战来站位招商，多多少少都是能从14亿人里面圈一波的。只要陆正耀不那么着急，按理来说，这个美国人心中的中国咖啡品牌的梦还是可以继续的。
好好的，怎么就不玩了呢？难道是因为此次疫情？疫情会影响生意，但不会影响你不说实话啊？难道是因为宫斗？宫斗不都只是内斗吗，对外还是要团结一致不是吗？
老易想不明白事情，陆正耀这些数着钱睡觉的人肯定能够想得明白。在浑水造假的报告中指出：瑞幸自己披露广告费用支出为3.82亿。可是，根据央视市场研究（CTR Market Research）追踪的数据显示，在这个季度瑞幸在分众传媒的支出仅为4600万元人民币，占瑞幸公布广告支出的12%。问题是剩余的88%去哪里了？难道是骗不下去了？钱花没了？
昨天跟罗永浩直播的时候，听着罗永浩让大家体谅老年人的痴呆。老易也觉得自己老了，脑子不好用了，反正是想不明白这个道理了。估计那些一直嘲笑美国股民智商的朋友今天要乐得睡不着了，“看看，看看，我早说了瑞幸咖啡就是一个骗局，全国人民都知道，就是美国股民不明白。”股市有风险，投资需谨慎。老易不替美国股民担心，老易只是在担心，明天瑞幸咖啡还能不能喝得到，刚刚涨价的瑞幸咖啡是要继续涨下去，还是要关门歇业。
不想了，明天先去喝一杯瑞幸咖啡压压惊。大家就且行且珍惜吧，能喝多久就喝多久吧。（原创作者：老易侃品牌 专注于品牌管理与研究 未经授权 禁止转载）
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