今年的愚人节过得非常平静，没有人搞怪，没有人整蛊，就连各喜欢蹭热点的互联网企业也没有站出来说事的。大概大家刚开年就过得比较窘迫无暇其它吧。但是愚人节刚过，作为“割资本注意韭菜，请中国人喝咖啡”的“瑞幸咖啡”就给大家放了一颗“雷”。4月2日瑞幸发布文件“自爆”2019年的第二季度到第四季度公司COO兼董事刘剑等人合计伪造了22亿元的销售金额，公司已经成立了特别委员会就相关问题进行调查。
笔者身处三线的小城市，城市中并没有“瑞幸咖啡”，因此也没能品尝过瑞幸咖啡。但是笔者也在互联网上一直关注，看着大家一波波的晒1.7折、3折购买的咖啡，也是羡慕不已。可以说是看着他起高楼，看着他宴宾客，看着他楼倒塌。笔者心中竟有一丝丝的遗憾，遗憾没能够帮助瑞幸“割一下资本主义韭菜”，本来还想等一下“小鹿茶”，现在看来也是没什么大的希望了。
作为“国货之光、美利坚韭菜收割机、纳斯达克泥石流、一个没有感情的优惠券机器”的瑞幸咖啡，我们暂且不去讨论为何选择这个时间“自爆”。我们从商业的本质去分析一下瑞幸咖啡是餐饮企业还是一个互联网企业？亦或是一个披着“餐饮企业外衣”的金融企业？
本质上来说，瑞幸应该是属于服务行业的餐饮企业，也应该算是旅游行业上的一个小小的螺丝钉。但是我们来看一个发生在瑞幸咖啡门店的真实故事。“一位顾客在北京瑞幸咖啡门店希望点一杯咖啡，当时门店大概有九个人，四个咖啡师，五个送餐员。当客人需要点咖啡时，竟然被要求下单需要在APP上操作，在网上下单，客人APP下单后，半小时咖啡还没有送到。打客服投诉后，才知道距离50米之内不怂，需要自取。客人问了许多人才在一个不起眼的角落发现了他点的那杯已经凉了的咖啡”。
从上边的故事可以看出来，虽然瑞幸咖啡实际经营的是餐饮企业，但是为了达到一些不可告人的目的或经营效果。或许也是为了提高自身的“格调”把自己伪装成一个有着会联网基因的企业，极力想甩开自己是一个餐饮企业的事实。瑞幸咖啡的“自爆”和平时的商业逻辑在现在看来，它好像即不是餐饮企业，又不是互联网企业。而是一个实实在在的金融资本企业。“瑞幸”存在的目的既不是“咖啡”，也不是“让中国人平价喝上一杯好的咖啡”。而是披着服务业或餐饮业外衣的“故事大全”。因为“瑞幸们”明白，只要故事讲的好，其它都是外在，“割韭菜”才最实在。
“瑞·民族之光·幸咖啡”是广大网友们对瑞幸咖啡最大的“褒奖”。虽然瑞幸“割资本主义韭菜”令我们很爽，但是“财务造假”却是在法律层面上不被允许的。我们欢迎更多的“瑞幸们”发更多的券，但也希望他们能够回归商业的本质。而不是披着“餐饮企业”的外衣，去做违反法律的事情！
TIPS:截止笔者发稿，瑞星董事长发声“今天更要元气满满，小伙伴们加油！”，并且瑞幸咖啡门店订单激增，门店和小程序已经被各位挤爆了，无法下单！大家是怕手里的券以后没机会用了吗？还是想再体验一把“割资本主义韭菜”的快感？欢迎留言讨论！
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