兰花草
瑞幸咖啡，我第一次见到他的时候正好和几个朋友在一起，因为我有一个身份是电视台财经评论员，经常会评论这个评论那个，朋友让我评价一下：我说，他的名字取错了，因为作为这样的快消品取名字很忌讳卷舌音，那么这个策划人是不懂商业。并且他的英文标识——luckin coffee，我把他看成了f**k coffee，不管是汉字还是英文都犯了最低级的错误。通常名字起错了，那么这一个产品要花1.3倍的努力。很自然这样的咖啡，我是坚决不回去喝的。得罪了我这样一批喝咖啡的主力就已经够呛了。再有，我的一些朋友是做IT的，那么买一杯咖啡，还要在网上做一个来回，并且很不人性，不要折腾了一圈让人家注册App。最后，这咖啡也不知道在哪里，反过来把IT界人士又得罪了一遍。
这伙策划人肯定没有看过我写的书，因为他不知道在中国做任何事情，“人文+”体系是非常重要的，忽略了中国的人文很多事情就会遇到很多的麻烦。
这种刻意造假的行为那些人是心知肚明的，因为它的注册地不在中国境内，所以他们在在股票上市，这个过程当中已经赚到盆满不满了。但是，这个如果被中国证监会包括美国上市公司的监管机构认定违规进行罚款的话，那么这些人在劫难逃。
戴欣明2020年4月3日星期五
戴欣明财经
瑞幸的商业模式其实是不被看好的
1：长期低价，依靠病毒营销补贴，能否像滴滴一样补贴完后等到取消补贴盈利的这一刻，谁都不知道，尤其现在已成环境不好，融资的故事还有多少人听
2：转化率，瑞幸一般在办公大楼大厅，按照一个大楼3000人计算，购买瑞幸产品的5%左右。单店能否维持开支？
3：发展违反商业规则，1年上市，2年1万家线下店，发展太快容易留下问题
4：这次财务造假，不仅在资本市场失去信心，之后路很难走。
夜间奔儿
4月2日，瑞幸咖啡自爆业绩造假，自2019年第二季度到2019年第四季度，瑞幸咖啡与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元。\r
在纳斯达克的股价暴跌（share price slumped)了76%.瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，夸大门店的每日订单\r
量、每笔订单包含的商品数、每件商品的净售价，从而营造出盈利的假象。又通过夸大广告支出，虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖亏损的事实，在白爆财务造假之后，瑞幸要面临的第一关是投资者赔偿利美国方面的处罚。目前已经有多家美国律所对瑞幸涉嫌证券欺诈提起集体诉讼，由于公司业绩造假带来投资者损失，瑞幸可能会面临巨额赔偿。其次，美国证监会也将对瑞幸进行处罚，严重的话可能会在美国退市、短短两年时间，瑞幸从无到有，咖啡门店达到4500多家，超过星巴克，主要靠的就是中国互联网企业最热门的烧钱补贴模式一一彪悍融资、烧钱扩张，迅速谋求IPO(首次公开募股）。对于国内的消费者而，瑞幸的吸引力主要是靠价格＋一既要维持低价，又要高速扩张，瑞幸只能靠持续不断的烧钱。瑞幸咖啡造假，对于很多计划未来在美国上市的中国公司将形成巨大冲击，中国公司赴美上市将进入一个低潮期，这种负面影响可能会持续很多年。
大大世界经济在此
作为美国的上市公司，在一个可能是世界上证券监管最严的地方，瑞幸爆出财务造假，毫无疑问，其面临的监管处罚和集体诉讼将非常可能使公司退市，甚至是破产。
瑞幸财务造假、暴跌的新闻一下子在朋友圈中传开，人尽皆知。2020年4月3日爆单，是因为大家害怕手里的便宜未来兑现不了，是一种不健康的挤兑现象，并不表明大家支持瑞幸。
且不论瑞幸咖啡品质如何，瑞幸很可能在疫情+财务造假的双重打击之下，逐步关店，消失在人们的视野中。中国人本就没有喝咖啡的习惯，瑞幸靠着补贴客户快速抢占市场，现在于资本市场中面临着严重的信誉危机，其后果就是拿不到融资，现金流断裂，支撑不了高额的开支，不得不关店裁员，最终结束这门咖啡的生意。
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