從未有如此特殊時期，我們都在見證歷史，而大環境的壓力、用戶的變化莫測，也讓企業營銷的步伐日益趨向穩健甚至保守，博取增長的需求仍然迫切存在。
在此背景之下，本身有識別度的平臺廣告對用戶存在更深的認知穿透力。這其中，美圖系平臺則佔據了天然的屬性優勢。作為國內女性營銷主陣地，數據顯示，美圖系應用月活用戶達3.08億，中國網絡社交圖片處理佔比則為53%，超過行業半壁江山。多年的積累與運營，讓美圖成為攝影美化行業當之無愧的領導品牌，用戶認知的培育早已十分成熟。
從將動態開屏與信息流無縫銜接的強曝光位topview等大視覺廣告、熱門信息流等信息流/話題/搜索廣告、再到美圖特色的動態AR、濾鏡、貼紙、馬賽克等定製型美化工具廣告。美圖“軟硬廣結合”，直觀闡釋著品牌之美。
01
打造立體空間，體驗式長草協力品牌擁抱用戶心智
區別於常規營銷平臺多專注於廣告曝光位的開發，美圖營銷在讓用戶“心動”之餘，更思考著如何承接曝光的後續環節，將“認知”延伸至“認同”。由此，美圖營銷提出“體驗式長草”的營銷解決方案。
不同於大多數品牌在種草與拔草環節的大動作鋪陳，以美為線索，美圖營銷讓用戶反覆聚焦在主題信息之中，基於種草環節對長草階段“乍見之歡”的反覆強調和持續培養，用戶對品牌更多了“處久不厭”的情感共鳴乃至深度認同，這不僅助推了在某一具體營銷階段用戶的“拔草”期待，更易形成用戶認知中對於品牌的偏好，順勢沉澱為品牌的忠實用戶群體。對用戶心智的培育和捕獲，有效延展了營銷的長尾效應。
美圖特色與營銷結合方式的不斷嘗試，表達著美圖在不斷創造營銷可能方面的努力。用種種創新形態承載營銷信息，美圖讓品牌的“首秀”極具新鮮感，更易衝擊用戶視野，在用戶心智中建立認知，為營銷的下一步奠定良好的開局。
02
建構全鏈場景，驅動品牌升維&用戶培育雙向發展
傳統的營銷邏輯常常止步於購買行為的發生，而忽略了對於用戶的後鏈路行為管理，同步存在的情況是，營銷策略的演進方向相對固化，未能與用戶需要協同並進，難以最大化發揮營銷的效能。
而美圖則提出“品牌星球計劃”，幫助品牌深度開發和培育用戶的後鏈路營銷解決方案。從福利吸粉到榜單聚粉，到心智養成再到好物拔草。每一步都依託於用戶心智發展邏輯，引導用戶對品牌從好奇向認同以及依賴發展。
在美圖的營銷體系下，營銷不只是搭建了一個品牌“主力場”，單向推動用戶對產品形成認知、好感與購買，更重要的是通過如品牌星球計劃，建構了一個品牌與用戶共生共榮的跨時空場景閉環，為品牌實現了從拓客到獲客，從培育粉絲到培育忠實受眾的全過程。
隨著“品牌”概念的不斷深入，越向後，營銷越不能停滯於前端的呈現層面，而更應將後端的用戶數據管理與用戶運營與前端環節相互協同，以推動營銷的升維進化。作為垂類營銷平臺的代表，美圖營銷從廣告容器的不斷開拓，再到營銷方法論與營銷解決方案日益成熟的成長之路，正在向各界展示著營銷走出逆境，引領未來式品牌發展的無限可能。
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