瑞幸火了，不過是醜聞火的。
今年1月17日，瑞幸股價曾一度飆升至51.38美元，市值超百億美元。
4月1日，瑞幸收盤價格為26.2美元。
但從2日晚間美股開市，瑞幸盤前暴跌80%，開盤報價4.92美元。最終收盤時，瑞幸股價下跌75.57%，報6.40美元。
連續觸發六次熔斷，較前一日減少48億美元。
股價大跌的原因，
是因為自爆財務造假。
瑞幸咖啡在美股盤前宣佈了一則消息：其內部調查初步階段明確的信息表明，自2019年第二季度到2019年第四季度，瑞幸咖啡與虛假交易相關的總銷售金額約為人民幣22億元，指向首席運營官劉健和部分員工偽造業績。
瑞幸咖啡造假事件造成的後果是非常惡劣，這導致美國投資者質疑中國企業向他們描繪的美好前景是否與現實一樣，那些大牌審計機構對這些企業的審計是否可信，中國企業家的信譽是否可信？
人民日報也點名批評了瑞幸。
中國證監會表示，將按照國際證券監管合作的有關安排，依法對相關情況進行核查，堅決打擊證券欺詐行為，切實保護投資者權益。
現在看來，瑞幸咖啡的退市應該只是時間問題。
無論是美國資本市場，還是其他任何國家的資本市場，都不會再給如此惡劣的公司任何機會。
瑞幸的發展史
美國人喜歡喝咖啡，星巴克遍地都是，但是中國人還沒有培養出喝咖啡的習慣，為了不讓國外品牌咖啡壟斷中國市場，瑞幸咖啡打出了“要做讓中國人都喝得起的咖啡”的口號，不斷地從投資者手上拿錢。
2018年4月的天使輪、7月的A輪、12月的B輪以及2019年4月的B+輪，瑞幸咖啡完成了四次近6億美元的融資，並獲得星巴克第二大股東貝萊德投資集團的加持。
有了錢，瑞幸咖啡就開始燒錢和星巴克競爭，想著花樣為中國消費者補貼，各種促銷、優惠券滿天飛。
同樣的一杯咖啡，
在星巴克要40元rmb，
而瑞幸減去優惠券，
只需要18元。
憑藉著薄利多銷的營銷手段，瑞幸咖啡迅速擴大規模。截至2019年7月16日，瑞幸咖啡已入駐中國40個城市，門店數突破3000家。2018年，瑞幸共實現營收8.4億元，淨虧損則是達到了16.19億元。2019年第一季度，瑞幸實現總淨營收4.79億元，淨虧損高達5.52億元。
但快速擴張也意味著瑞幸咖啡燒錢的速度會越來越大。
受疫情影響，巴克宣佈中國業務一季度損失4億美元，而瑞幸咖啡卻表示疫情對公司影響不大，絲毫沒有放鬆優惠券的發放力度。
事實上怎麼可能不受重創呢？在營收幾乎停滯的情形下，高額的租金成本、人力成本等多項支出還是要付的。
這個燒錢遊戲顯然編不下去了。
隨著中國製造實力的不斷上升，中國企業也逐漸在國際市場嶄露頭角，在國際市場不斷奪取市場份額，不斷提升中國製造的聲譽。
然而瑞幸咖啡業績造假事件無疑給中國企業造成了巨大的損害，該公司的創始人團隊獲得了一點利益，然而損害的卻是中國企業在海外的形象，對中國企業造成的損失不可估量。
勸華人公司還是好好做生意，別搞這些花樣了。
閱讀更多 加拿大約克論壇 的文章
