德芙巧克力又换代言人了,这会人家不讲故事了,换成黑长直穿着淡蓝色衬衣的 吴谨言坐在那里说着喝咖啡的时候,什么和它最配。
初步看到这个广告,没什么惊喜。一向会做广告的德芙,怎么不讲故事了。直接促销了。
但是也有惊喜一面
惊喜的是吴谨言这么接地气,妆容清淡,表情爽展。我甚至暗搓搓的觉得吴谨言,也可以演好现代职场剧,有点港剧明星陈慧珊的影子。
这个广告没有故事没有男主角,也不强调丝滑。只强调巧克力和咖啡很配。
这是在制造一个使用场景。而这个场景跟以前是不同的
不是在讲求的感情需求,现在讲求实用需求
以前的场景情人间该使用巧克力,开心不开心的使用巧克力。
彩虹屁夸张特效讲丝滑讲产品特征。
现在一直强调的是日常使用场景,请问几个上班族不用咖啡续命啦,喝咖啡的时候就想到德芙。
这是将特殊使用场合比如情侣之间的节日呀,个人开心不开心的使用场合,换成普通日常,接地气。
所以吴谨言的装扮非常的简单,表情也不过分夸张
德芙广告不讲情侣间精彩故事了。现在讲的是德芙日常使用,和咖啡很配哈。这是要取代咖啡伴侣的作用吗?我弱弱地问下。
我觉得这个广告很好啦。吴谨言形象很贴合白领气质。
只是这个广告没那么好玩没那么有趣了。
就像以前我看肯德基的广告,我感慨肯德基真的是广告界的大神呀,什么故事都能讲得出来,问题我怎么没想到。
同样的事情也发生在现在的肯德基,它也不讲什么故事。现在天天在丰巢播放魔性半价产品广告。
后一想谁不知道肯德基呀,但是你想得到肯德基什么产品比较好,什么产品让你想起来就想去吃啦,便宜也好味道也好。有了知名度当然也要心动度。
所以一直讲故事的肯德基,广告也越来越倾向于简单的产品宣传。
随着物流发达,生活水平的提高。越来越多食品和品牌的出现
大家都挑得眼花缭乱了
德芙已经有了知名度,但是靠感情宣传的德芙已经不行了,因为情侣间的节日有更多选择,怎么会只是巧克力啦。
当巧克力不再稀有,不再高端难求。
那么就应该回归日常。
德芙不讲故事,讲日常。和咖啡最配。
只是广告生硬了点,但是想法是好的。反正我已经好久不买巧克力了。因为我又不用天天过情人节。
閱讀更多 特別的你曉小世界 的文章