瑞幸咖啡剛成立兩年，就因鉅額虧損登上熱搜。眾所周知，瑞幸首要目的並非盈利，而是大量開店提升門店數量。11月13日，瑞幸咖啡公佈的2019年季報顯示，本季度瑞幸門店實現首次盈利，達到1.86億元，但營銷費用還未計入。與此同時，去年同期虧損1.26億、上個季度虧損5580萬，此外門店運營的利潤率也達到12.5%。基於此數據，不難看出瑞幸整體虧損得到了控制。瑞幸創始人兼CEO錢治亞在財報中稱，對這一季的業績非常滿意。
截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時間增長209.5%，平均每天新開近7家店。同期星巴克在中國門店數為4125家。瑞幸咖啡預計會在今年底成為中國最大的咖啡商家。
對於鉅額虧損，品牌CEO錢治亞表示：虧損符合公司預期，後期會持續補貼3到5年，通過補貼快速獲取客戶是他們的既定戰略，堅持快速擴張，計劃年內開店數量趕超星巴克！可見瑞幸現階段是鐵了心的要贏了星巴克。
據瞭解，2019年初瑞幸咖啡設定目標為國內門店總數將達4500多家，截止9月30日，瑞幸咖啡門店總數達3680家。也就是說在年底的最後這個季度中，瑞幸咖啡需要完成800多家門店，你覺得今年瑞幸咖啡制定的計劃會打自己臉嗎？
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