“很快，我們將在廣東建設一個更大的研發中心，它將比現在我們在東莞、中山的研發中心都要大。”近日，印度知名快消企業維布絡安舍負責東亞、中東和非洲區域總監Nagender Arya在接受記者採訪時指出，粵港澳大灣區建設將會帶來很多投資，對該企業在華髮展來說也將是很好機遇。該公司旗下擁有艾詩和羅曼諾等品牌日化品牌。
維布絡安舍高管Nagender Arya稱，粵港澳大灣區的建設將會對企業帶來很好發展機遇。
無獨有偶，國際直銷巨頭安利今年上半年也先後將其全球數字化創新中心、大數據創新中心和IT創新中心落子廣州。另外，國際零售企業沃爾瑪本月初在東莞投資7億元建設的生鮮配送中心，為其入華以來最大一宗單筆投資。此外，外資快消企業美國如新、日本零售巨頭永旺、瑞士雀巢等近年來均加快重點佈局粵港澳大灣區，並深化年輕市場戰略。
專家指出，知名外資快消企業在粵港澳大灣區的產業佈局，跟我國經濟發展、產業結構調整有密切關係，與過去的投資項目相比，現外商投資項目更多關注傳統產業升級和新興產業，如傳統零售向新零售的轉型升級是亮點；在深圳擁有尖端科技資源，他們更傾向於在大灣區與本地企業、研發機構合作開發更適宜本地化的新技術、新品。
外資企業在華髮展“重器”密佈落子大灣區
今年以來，出於對粵港澳未來的政策和市場充滿預期，很多企業外資企業已密密在粵港澳地區佈局。
在印度成長最快的快消品企業之一的維布絡安舍，在2007年通過收購新加坡企業安舍集團，快速進入廣東和海南的日化市場；2016年該公司再次出手，收購擁有知名品牌“芭菲”的中山瑪爾。自此，一躍成為華南地區第三大個人護理及家居護理產品公司，旗下兩個主要品牌羅曼諾和艾詩僅在廣東的市場份額就分別增長8倍和5倍。
“維布絡最大的市場在印度，其次為馬來西亞和中國，中國在發展趨勢上會優於馬來西亞。” Nagender Arya說，“我們剛進入中國時市場規模為1800萬元人民幣，現在年銷售額已達到10億元人民幣。”
據透露，為了快速響應本土消費市場的升級需求，該公司計劃在廣東籌建一家更大的研發中心。此前，該公司已在東莞、中山分別建有研發中心。對於該新的大型研發中心，上述人士解釋，“高端日化如香水產品和洗衣珠等新品，需要更高的研發技術和更多的資金投入，在護膚品研發上，我們也會投入大量研發預算。“
國際知名直銷巨頭安利今年以來，也先後將其全球數字化創新中心、大數據創新中心和IT創新中心落子在廣州。8月10日，安利新任全球首席執行官潘睦鄰曾表示，中國作為安利全球最大市場，也是創新轉型最為領先的市場。據透露，未來5年，該公司將投入2億美元用於數字化工具開發、數字體驗設計、IT基礎建設和系統開發等。
在中國實施大變革的國際零售巨頭沃爾瑪，本月初其斥資7億元、耗時3年，在華建立的最大生鮮冷鏈倉——東莞生鮮配送中心，正式投入運營。該配送中心的冷鏈倉儲面積比兩個舊的冷鏈倉還擴大5倍，日處理能力最高可達16.5萬箱，覆蓋沃爾瑪在華南地區的120多家門店（包括山姆會員商店）。
沃爾瑪中國供應鏈高級副總裁麥睿恩解釋稱，選擇東莞則是為了更好地輻射華南地區，平衡供應鏈，更好地節約費用。據悉，該項投資不僅是沃爾瑪入華23年來最大的單筆投資。去年，該公司還分別投資4000萬元、2000萬元、2000萬元升級廣州、佛山、東莞的門店。此外，國際食品巨頭雀巢今年4月，亦宣佈在深圳成立系統技術中心，此前該公司在東莞已建設有一家研發中心，業界認為，此舉將縮短該公司產品創新與改良到工業化的過程。
上述多家外資企業在粵港澳大灣區投資、佈局，其實是一眾外資企業在華加碼發展的縮影之一。今年2月，華南美國商會曾發佈《2019年中國營商環境白皮書》及《2019年華南地區經濟情況特別報告》顯示，80%的受訪企業對粵港澳大灣區的未來發展持樂觀態度。政府的持續支持、基礎設施支撐以及區域經濟發展被認為是助力粵港澳大灣區發展的三大關鍵因素。
該機構發佈的上述調查報告中還顯示，廣州、深圳等粵港澳大灣區城市成為2019外資企業投資的重點。
新生代傾向高端創新品 企業實施年輕化戰略
記者發現，快消和零售企業們在大灣區密密佈局大型研發中心、創新中心，一方面為搶佔發展先機；另一方面則由於企業面臨著消費升級、選項多元、渠道分化等市場挑戰，它們需要更多後盾支持。
“我們觀察到，現在消費者更傾向於購買高端產品，而且對於家庭型消費品，家庭成員們均有不同的訴求。”Nagender Arya在接受記者採訪時稱，比如以前全家人都在使用同一瓶沐浴露，現在男女老少都希望選用更適合自身的產品。“面對這一改變，我們在同類產品上加強多樣化設計，如艾詩沐浴露從原有的4個香型增加到8個香型。”
“中國消費者熱衷尋求高品質的創新產品，為此，我們在新品研發上下足功夫。”Nagender Arya認為，在中國市場尤其大灣區密集佈陣研發中心，同時在中國的研發中心與該公司在印度、馬來西亞的研發中心聯動，目的是為了通過縝密的研發對產品進行本土化創新，並把重心聚焦在有優勢的品類上。
安利公司方面也指出，近年來，隨著社交網絡和智能移動終端的普及，該公司為適應年輕創業者，安利（中國）率先啟動數字化、體驗化、年輕化戰略，打造了一個全方位賦能的O2O輕創平臺。未來，該公司還將依託大數據、人工智能等新技術新手段，年輕創客提供更多元、更有力的支持。
“中國的‘千禧一代’（1984-2000年出生）總數超過4億，這一數量是美國的5倍。”NU SKIN如新中國總裁鄭重也曾提到，該公司將重點佈局粵港澳大灣區，並深化年輕市場戰略。比如在線上，該公司針對年輕人的生活模式和形態，打造了囊括服務、開市、銷售、下單、分享和社交等功能於一體的平臺。在線下，針對傳統門店啟動全方位升級，打造智能新體驗中心。
專家：
外資投資偏向高新領域，投資規模亦加碼
廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶指出，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》出臺後，外資在大灣區的投資，既對新業態、新模式的現代服務業感興趣，也偏向於高技術、新興領域，特別是那些有戰略價值的高技術行業，投資規模也越來越大。
武漢大學廣東研究院產業發展中心高級研究員任禮軍表示，粵港澳大灣區基建交通高度發達，人均收入和人均消費水平領先全國，戰略性新興產業規模效應明顯，而傳統產業的轉型升級高效推進，良好的區位因素、雄厚的產業基礎、成熟的市場體系使得大灣區投資回報率相對較高，外資企業加重投資、佈局能夠獲得良好的收益。
他還認為，目前外商投資大灣區，更多關注傳統產業升級和新興產業，其中傳統零售向新零售的轉型升級是亮點，如以沃爾瑪、優衣庫為代表的零售巨頭結合現代物流倉儲系統和電子商務系統壓縮存貨週期、提高運營效率。另外，科技巨頭在深圳、廣州、珠海各大高新科技園佈局實驗室和研發基地，與當地龍頭企業、科研院校聯合攻關大數據、雲計算、人工智能等領域的尖端技術。
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