自新冠疫情發生以來，出現多起蹭疫情熱度的商標註冊申請。“火神山”“雷神山”“零號病人”“瑞德西韋”“李文亮”“方艙”等在疫情中備受關注的詞語，紛紛被不良商家搶注，一時間輿論登上風口浪尖。記者在國家知識產權局商標局中國商標網上查詢發現，“鍾南山涼茶”“鍾南山壯功酒”均已被申請，而且凡是和疫情相關的熱詞，幾乎無一倖免。
如若不是此次疫情，也許很多人不知道終南山院士，這位步入耄耋之年的84歲老人在中華民族步入危難之際，毅然決然步入抗疫一線—武漢。有網友表示：“以前我以為終南山是一座山，現在發現終南山真的是一座山。”
從2003年“非典”至2019年末“新冠”，終南山院士為了國家人民鞠躬盡瘁。此次終南山商標搶注事件這是對一位奔波在抗疫前線的八旬老人的侮辱和褻瀆。我實在無法想象這位民族英雄突然成為保健品或者涼茶品牌出現在超市的貨架上是什麼樣的情形，這不得不說是一種民族悲哀。
此前，“火神山”“雷神山”等涉疫情商標被惡意搶注，國家知識產權局發佈《關於依法駁回“火神山”等63件與疫情相關具有不良影響商標的通告》，對惡意搶注行為予以警告，有關部門對涉事公司處以頂格10萬元的罰款。在李文亮醫生去世當天將其名字申請註冊為商標的公司，也已撤回相關商標申請，向公眾致歉，網友們的憤慨才予以平息。
貴州白酒交易所被約談
繼貴州白酒交易所3月23日宣稱，為了表達對“戰疫”英雄們深深的敬意，貴州白酒交易所將按1499元/瓶的價格，向貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒，符合條件的人員，每人可在指定渠道獲得購買53度500毫升飛天茅臺酒6瓶的資格。
貴州茅臺酒銷售有限公司發佈《公告》，宣佈與貴州白酒交易所股份有限公司的控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司解約，取消其茅臺酒經銷權並解除經銷合同。很顯然，茅臺集團此舉旨在於同貴州白酒交易所劃清界限，儘管如此，茅臺的品牌形象也受到了一定波及。
儘管1499元飛天茅臺酒2瓶的購買額度對於普通茅臺消費者可以成為福利，但對於疫情前線的醫護人員而言明顯是聊勝於無的普通商品，藉助疫情熱點進行商業宣傳炒作，無疑於低級且惡趣味的營銷手段！
藉助熱點採取營銷商業炒作及商標註冊等行為不失為一種較好的商業宣傳手段，要分清形勢。而在這場無硝煙的抗疫戰爭當中，發生了太多感人心扉的真實故事，而將這些人物和故事拍攝成電視劇，則是致敬抗疫英雄最好的禮物。
日前，廣電總局已經計劃並開始執行組織，準備拍一部抗疫題材的電視劇，或將在國慶期間正式推出，目的就是為了弘揚社會正能量，感謝那些為抗疫做出偉大貢獻的人。多位國家一級演員表示願意零片酬出演終南山院士，以表達對終南山院士的崇高敬意。
熱點可以蹭但要把握尺度
日前某貴州酒業註冊了王者榮耀商標後，當天就給出了：“上王者，喝王者榮耀”這樣的廣告語。
並且，貴州酒業公司還申請了一系列包含“王者榮耀”文字的商標，如“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等一系列包含“王者榮耀”的商標，並且公司老闆還設立了“貴州王者榮耀酒業有限公司”……
國家知識產權局給出的結論是訴爭商標予以維持。網友紛紛發起評論，“喝著王者打榮耀”、“來瓶82年的王者榮耀”、“豬隊友不給力應該是喝酒了”“哥們，乾了這杯農藥”等。
對此小編認為網紅產品儘管可以做到曇花一現，但是隻有在保證質量的前提下，其品牌形象才能維持長久，才能夠贏得消費者的一致口碑。
相反，那些只顧眼前利益以及疫情之際哄抬醫療物資物價發國難財的不法商戶，泯滅做人的良知消費抗疫一線醫護英雄，公然站在全國人民的對立面即使謀取蠅頭小利，也難以持久勢必遭到國人們的聯合抵制。疫情未滅，何以慶功！
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