“喂，你好，美團外賣，你要的書到了。”別驚訝，這次美團外賣送的確實是“書”。在今年疫情的影響下，書業從業者們也使出了十八般武藝擴大銷售渠道，外賣送書成為了一項新的嘗試。4月9日，上海人民出版社聯手美團外賣，正式推出“外賣”服務。這也是滬上第一家出版社解鎖這項新玩法。
“一杯下午茶的時間，‘熱乎乎’的新書就能到手了。今年的變化，對出版社的發行渠道影響很大。這一跨界營銷為消費者搭建起了全新的消費場景，也為外賣平臺和出版社的進一步發展提供了契機，我們也在觀望這種新方式被市場接受的程度，”上海人民出版社的一位編輯告訴澎湃新聞記者，“用戶在美團外賣下單後，出版社工作人員會將所需書籍消毒、打包，之後轉交給外賣員。方便快捷的體驗遠超電商購書的次日達。”
外賣訂單界面
此前，美團外賣與上海部分實體書店達成合作，而此次與出版社直接合作，還是頭一次。記者發現，儘管上海人民出版社進駐美團後，上線的圖書種類相對有限，但已上架的這些精挑細選後的圖書還是相當吸引人的，涵蓋歷史、文化、政治、哲學等多個方面，能較大程度地滿足大部分人的購書需求。
其中，既有《人生的智慧（叔本華系列）》《上下五千年（彩圖珍藏版）》等經典長銷書，也有《註定一戰：中美能避免修昔底德陷阱嗎？》《成為母親：一名知識女性的自白》《黑澤明之十二人狂想曲》等火爆新書。此外，還有契合當下熱點的《醫學史（第二版）》《人間世》《當工作消失時》等戰“疫”書籍。
“外賣送書”這一全新玩法是上海人民出版社此前一系列線上營銷活動的延續。受疫情影響，實體書店門庭冷落，線下銷售受阻，為應對難關，上海人民出版社積極探索線上推廣方式，利用線上讀書會、自營店等方式拓展銷售路徑，減輕疫情對圖書銷售的影響。
不久前，上海人民出版社開通官方自營有贊商城，全場圖書七折包郵，更有《尼采三書》《大幻想：自由主義之夢與國際現實》等圖書限時五折起銷售，全場實付滿80元還送價值66元的定製錢夾，優惠力度之大令人心動不已。儘管疫情影響下的線下銷售遇冷，但出版社的線上營銷推廣正如火如荼進行中。
除了官方自營有贊商城的開通，上海人民出版社的讀書會品牌“學習讀書會”也積極發揮作用。原本每兩週一次的線下讀書會現在成功遷移至“雲”上，以線上讀書會的形式與讀者見面，讀書會頻率也有大幅度提升，從兩週一次升至一週三次。豐富多樣的讀書會主題，充滿智慧與哲思的嘉賓分享，極大豐富了市民的精神文化生活。此外，出版社旗下“新書季”“東方學習讀書會”等微信公眾號也定期作書籍推介，以優質內容不斷提升品牌影響力。
今年以來，外賣送書、網上商城、線上讀書會等已經成為出版行業在疫情陰霾下的創新探索的“三駕馬車”，儘管現在看起來“外賣送書”還是非常新奇的玩法，但當越來越多的主體加入之後，或將改變消費者舊有的消費習慣，引領消費新潮流。
閱讀更多 澎湃新聞 的文章
