近日,21世紀經濟研究院發佈了《K12在線教育頭部公司測評報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,15家參與測評的頭部在線教育機構中,VIPKID等4家以全部測評指標完成較好的情況位列第一等級。
合規程度分3檔,市場佔有率與結果成正比
《報告》以教育部等部門發佈的多項政策為依據設立了8項指標進行測評,分別為:是否在教育APP備案管理平臺備案;是否在培訓平臺和課程界面的顯著位置公示師資(含外教)資質信息;是否聘用中小學在職教師;面向境內義務教育階段學生的直播類培訓活動結束時間是否晚於21∶00;是否包含與學習無關的網絡遊戲內容;每科一次性收費是否超過60課時;是否在培訓平臺的顯著位置公示收費項目、標準及退費辦法;學科類課程培訓內容是否與招生對象所處年級相匹配。
測評結果結果分為三個等級。第一等級為全部指標完成較好,第二等級為一至兩項指標完成不好,第三等級為三項指標完成不好或一項關鍵指標完成不好。
最終測評結果顯示,第一等級包括VIPKID、學而思網校、高途課堂、一起學網校。新東方在線、猿輔導、作業幫直播課、有道精品課、溢米輔導、三好網位於第二等級。掌門1對1、輕輕海風課堂、清北網校、學霸君1對1、DaDa英語被評為第三等級。
調查發現,市場佔有率越高的在線教育公司,經營合規化程度越高。VIPKID分別在直播大班課機構和在線一對一機構中佔據最大的市場份額,其測評結果也較好。
多家違規收費,在線1對1中僅VIPKID等2家合格
教育部等六部門《關於規範校外線上培訓的實施意見》規定,按課時收費的,每科不得一次性收取超過60課時的費用;按培訓週期收費的,不得一次性收取時間跨度超過3個月的費用。
圖:出售課時包在60以上的K12在線教育機構
《報告》指出,測評人員在3月3日-6日,通過採訪客服發現,在線一對一機構中,僅VIPKID等2家機構符合規定,未出售60課時以上的課程包。此外,直播大班課機構也存在變相一次性收取超過60課時學費的情況。
部分機構課程時間晚於21點
教育部等六部門頒佈的《關於規範校外線上培訓的實施意見》規定,面向境內義務教育階段學生的直播類培訓活動結束時間不得晚於21:00。但掌門1對1、學霸君1對1等結束時間晚於21:00。
網絡遊戲清理和年級匹配全部達標
教育部等六部門《關於規範校外線上培訓的實施意見》要求,校外線上培訓內容不得包含與學習無關的網絡遊戲等內容及鏈接。15個測評對象全部合格,部分機構包含學情激勵式遊戲。在“學科類課程培訓內容是否與招生對象所處年級相匹配”這項指標中,15家機構也都全部合格。
需要明確的是,測評中設立的指標均依據國家監管政策,這意味著合規的在線教育機構每一條指標都應合格。其中“師資具有教師資質且不得聘用在職教師”和“一次性不得收取超過60課時費用”這兩項能夠折射出機構的運營模式、教學質量和經營風險的情況,是評估機構競爭力的關鍵信息。由此,VIPKID等4家第一等級的機構,在頭部在線教育市場格局中的競爭力可見一斑。
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