為緩解湖北農產品滯銷問題，本週，電商平臺春播開啟了湖北原產地直播帶貨專場，首次將“直播間”搬到洪湖蓮藕的生產基地，配合多款湖北原產地產品，聚合多種營銷方式開啟帶貨新姿態，為抗疫助農貢獻力量。
“此前湖北農產品遇到最大的問題是交通，但隨著運輸道路解封，產品恢復銷售，更多的困難也漸漸暴露出來。”多位農產品負責人表示，產地剛剛解封不久，滯銷的產品陸續恢復生產和發貨，但受到疫情的長尾影響，外省的需求量仍不及往年。
這其中，洪湖蓮藕就是典型的代表。而實際上，國內三分之一的蓮藕產量出自湖北。公開資料顯示，湖北省全年蓮藕種植面積為98.8萬畝，產量近240萬噸，品種達數十種之多。全省主要產區包括蔡甸、漢川、洪湖、仙桃、浠水、江夏、東西湖、雲夢、監利、赤壁、嘉魚等10多個縣市。
這其中，洪湖蓮藕更是湖北省荊州市明星特產，是當地最知名的蓮藕品種之一。
助農抗疫的當務之急，是從供應鏈的下游反向激勵以帶動需求量恢復，真正重啟湖北農產品的供應鏈。
從政府層面到各大電商平臺，均推出了相應政策活動，而春播則發揮垂直領域優勢，提前佈局產品迴歸，以直播+促銷的形式籌劃專場活動，助力湖北解封后恢復農產品順利供應。
從3月中旬疫情逐步緩解以後，春播就已經開始籌備湖北產品的迴歸事宜，直至4月物流及其他基礎設施恢復運轉後，湖北產品迎來了在春播平臺的正式迴歸。
解封至今，春播平臺上的湖北相關商品已有超過30種恢復售賣，包含蔬菜、水果、水產、零食、酒飲、日用品6個品類。
平臺還配合了多項營銷活動，幫助已經恢復售賣的湖北商品提升銷量。據瞭解，春播不僅以紅包現金補貼的形式刺激用戶，更積極嘗試直播帶貨的營銷方式，多手段並行推動銷量回升。
以平臺近期即將推出的兩場直播活動為例，平臺一方面請來了湖北籍的員工，設身處地為家鄉好物代言；另一方面首次將“直播間”搬到了原產地，手把手帶領直播帶貨，選購優質的當地農產品，最大限度調動用戶的購買慾，為當地農產品代言。
相較業內其他玩家，春播的質監和品控環節近乎苛刻，一年超過8萬次的產品檢測，平臺上架的貨品會經過春播BEST、春播品控兩大檢測標準中的300多道檢測工序，生鮮類產品更是要做到每批次檢測。
而疫情期間，春播自建並已獲得國家CMA認證體系的品控實驗室，在人力不足的情況下全員滿負荷工作，與平臺同步開始運營，保障用戶“買到安全的菜”。
以平臺明星產品楊晶種植洪湖蓮藕為例，查詢商品即可看到五大質檢標籤，平臺承諾已檢252項農殘未檢出、5種重金屬未超標，符合春播BEST檢測標準。
春播方面表示，疫情之前，湖北的丹江口魚系列、楊晶種植洪湖蓮藕都是口碑商品。此次啟動“湖北籍口碑商品/新品發掘計劃”，除了維持此前的口碑商品之外，平臺還會繼續發掘更多湖北特色商品，將它們帶上消費者的餐桌。
新京報記者 劉暢 編輯 王進雨 校對 李項玲
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