玩转“网红城市”“两微一抖”远不够

随着国际旅行市场持续繁荣和“互联网+旅游”的进一步发展，“打卡”

01 “网红城市”来临

品牌化时代悄然而至，城市中的产品、服务、人、场所等一切东西都被给予了标签。如今很多城市都试图制造自己的城市标签，并利用“两微一抖”来打造城市IP。

但在实际运作过程中，生产出的却是一套趋于同质化的城市意象。 每家公司都在尽最大努力表达自己与其他公司在行业中的不同，但若想跻身“网红城市”，我们似乎应该更多地思考如何找寻城市的独到之处，叙述“大异小不同”的城市故事，从而打造出一个独一无二的“网红城市”。

02 柏林——一座会讲故事会营销的城市

柏林走过了历史的纠葛，经历了战后的自愈，在2015年，柏林超越罗马成为欧洲第三大目的地城市，仅次于伦敦和巴黎。 2016年，它迎来了创纪录的1270万游客 ，超过其人口的3.5倍。

三十年的逆袭路，柏林用属于自己的自由奔放精神在镇压中反抗成功，并用她的活力与创新精神开展系列创新文化实践，塑造性感且多元的城市形象，吸引着无数艺术人士和游客来此活动，柏林也一举成为这个星球上最迷人的目的地之一，也从当初的政治典型转型为文化潮流引领者。

| 让创新持续发生 |

几十年来，从苏联的战争据点到自由堡垒，柏林的创新决心到城市魅力，柏林一直在追随自己的时间轴来构建城市话题，并通过系列主题活动来实践创新城市营销。

柏林将创新项目分成三大类：1事件活动及展览；2文化和教育；3咨询和社会网络构建，再依靠这些实践项目结合城市历史和现代生活，讲述属于柏林的城市故事。

在不变中寻求万变，不断地重塑自身，让属于柏林的故事吸引着来自文化经济等领域的多元参与者，极大传播了柏林的城市文化，也进一步发挥了柏林的创造潜力。

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“让柏林成为一个创意城市”，柏林似乎一直在践行这个诺言。柏林不仅将自己作为无二的城市品牌去营销，而且还有勇气一贯地塑造自己的道路，并随着时间的推移，去寻找只属于自己的发展方向。

IP时代的中国城市正逐渐意识到“网红城市”不仅仅是几段小视频那般简单，在塑造“网红城市”上，每个城市都希望能够借助城市话题来形成城市IP，将城市特色和品牌深度结合，再通过互联网与新媒体的推广，巧妙的将城市形象植入消费者的心智。

| 成都 |

成都，作为最早出现的“网红城市”，是公认的营销典范之一。在西部的本土语素下，成都最早借势互联网，结合独特的城市文化，孵化出一套属于自己的营销体系与策略，塑造“网红城市”。

2018年的“过节耍成都”主题活动是一次较为成功的营销事件—用“熊猫护照”吃住行游购娱消费。同时，成都旅游局联手同程旅游推出“ 过节耍成都 ”购买专区；摩拜单车推出“ 过节耍成都 ”专属骑行月卡；京东物流推出2.1万份“ 过节耍成都

这次城市营销是将常规假日市场单向推广和企业自发节日促销强力整合，形成“市场需求+精准营销+特色城市文化”的城市营销超级IP，活动影响和市场效应得到了成都企业和外地游客的充分认可，取得明显成效。

| 重庆 |

网红城市重庆的营销策略是通过强化自己鲜明特征来打造独特的城市形象。

8D魔幻山城、电影取景地、火锅文化等重庆名片，是城市营销中极为宝贵的素材，这些素材在“两微一抖”的帮助下得以具象化。如

因此，重庆的成功正是在于本身

04 “两微一抖”远远不够

如今，城市营销的手段从PC互联网到图文转移，再到移动短视频，技术更迭使得内容传播的主体、形式、时间等都发生了较大改变。

在“两微一抖”的帮助下，城市进一步扩大了“互联网+”这个青年潮流大IP的深度和广度，但周期短是互联网十分鲜明的特点，这样的营销模式在具体阐述城市形象时也就很难呈现完整严谨的叙事。

一个城市的曝光度和人气指数，可以在短时间内通过传播手段加以强化，但从长远看，长久的“网红城市”，拼的还是城市的内容实力——它包括经济硬实力和文化软实力。

05 发掘城市品牌核心

因此，城市营销的本质应是发掘城市的品牌核心，然后用大众化的语言传播出去，从而提高城市关注度与品牌价值。

从柏林和国内的城市营销案例可见，在内容方面结合地方文化，体验活动，城市景观，市政设施等方面有效构建大众话题。让消费者和城市之间建立紧密联系；让消费者沉浸在有趣和难忘的城市体验中，也让城市品牌的价值和魅力真正得以体现。

我们应该更多思考如何采取与时俱进的手段，一方面满足新时代的市场需求，另一方面也给传统的城市品牌营销注入新的活力，让公众参与其中，真切融入并体验属于那座城市独一无二的故事，进而最大化城市营销的根本价值。

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