直播卖口红、卖火箭都不算什么了，现在连上市公司年报，都可以“直播带货”了！
4月14日早间，IMS天下秀集团董事长兼CEO李檬在微博账号下发布了一段直播年报解读的短视频。这是天下秀借壳ST慧球上市的年报首秀，极大凸显了网红经济概念。
乌鸡变凤凰，昔日妖股变身网红经济代言人
一谈起上市公司年报，不要说普通人，就算是老股民，也会觉得内容严肃，话题高冷，专业性强、晦涩难懂，但是，ST慧球（600556.SH）这次却通过短视频的方式，由借壳上市后的秀天下董事长李檬一人分饰6角，向市场展现不一样的年报。
在短视频中，李檬希望更多女性用户能成为天下秀的股东，一键扫码购买公司股票――“你一股我一股，600556就是手心里的绩优股”，并且借此感谢在此次重组中鼎力支持的合作伙伴，包括“可能是亚洲颜值最高的并购天团”的某券商，“不苟言笑却极致专业”的某会计事务所，“集理性与感性于一身”的律师事务所。
上游新闻注意到，截至发稿该条微博转发过万，评论数近1000条。网友纷纷感慨：“红人公司的老总就是不一样，太拼了。”
确实，如今的ST慧球，与当年因为信批混乱而被ST，并发布1001项“奇葩”议案的慧球科技已完全不同。据此前的公告披露，4月11日ST慧球宣布完成重大资产重组，天下秀就此通过借壳实现上市，新的管理团队入驻，原来的资产也逐步被剥离出去。当晚，公司公告称拟变更证券简称并申请撤销其他风险警示，变更后的证券简称为“天下秀”。并且，ST慧球还罕见地宣布了10派0.154元(含税)的分红方案，回查数据，公司上一次分红还是14年之前。
公开资料显示，天下秀是一家新媒体营销服务公司，其核心业务为广告交易系统服务和营销客户代理服务，业务已覆盖新浪微博、微信、抖音等主流新媒体传播平台。而李檬之所以将微博视为短视频的主战场，也与天下秀的资本局有关。天眼查显示，天下秀的实际控制人为新浪集团和李檬。其中，新浪集团一共持股为28.58%，通过Show World HK持股为19.79%，通过微博持股为8.79%。李檬通过利兹利持股为7.57%，通过永盟持股为5.68%；嘉兴腾元与厦门赛富合计控制合计持股为11.84%。
据这份“短视频年报”显示，2019年，天下秀实现营业收入19.77亿元，同比增长63.47%；实现归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，同比增长63.79%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.53亿元，完成2019年度业绩承诺。
4月13日，天风证券发布研报称，得益于天下秀深耕新媒体营销主业，聚焦的社交营销持续保持高增。天风证券给出了“买入”的评级。自去年8月开始筹划天下秀借壳ST慧球以来，天风证券已连续发布8份公司年报，仅今年以来就有6份之多。
亮丽年报、罕见分红、券商站台，外加此次别出心裁的年报说明会首秀，无论是概念的运用，还是节奏的把握，天下秀将在网红行业里摸爬滚打的经验，纯熟地“秀”了一把。让资本市场也见识了一下，什么叫做“营销，我们是专业的。”
事实上，自年报发布以来公司股价一路上涨，4月13日更是盘中直线拉升涨停，15日盘中一度涨逾4%，截至收盘公司股价报收15.44元。
要知道，在A股ST慧球一直被认为“妖气冲天”，是被资本玩家鲜言“玩坏了”的上市公司，此前吞噬了大量投资者财富。而自2018年宣布借壳方案至今，ST慧球股价累计涨幅达360%，可谓是乌鸡变凤凰的典型案例。
耳目一新背后，信披合规仍是首位
上游新闻注意到，在资本市场用新媒体形式降低年报、研报解读门槛，已经不是孤例。
天风天睿高端制造研究小组在4月初就有类似创新之举，在其公众号发了一篇文章《天风天睿投资RAP｜高端制造组》，通过全新方式发布RAP版《光电子行业投资研究报告》，点击量远超平时点击量，市场惊呼“高大上的金融还能这么玩”。
不仅是短视频，上市公司高管通过直播宣传公司价值或是带货的现象明显增加，如新希望董事长刘永好通过网络视频节目上演带货首秀，隔空喊话李佳琦。
据统计，2019年短视频用户规模已经超8.2亿，短视频和直播带货正在快速发展，对于金融行研而言也不例外。后续，券商分析师们还会制作出哪些让人耳目一新的研报，上市公司如何通过各种新渠道展现其公司发展前景，值得期待。
也有分析指出，在资本市场，一些专业的投资机构对传统的信息传播和交流模式仍有较大粘性，专业性、规范性和权威性仍是他们最为看重的点。
另一方面，对于上市公司而言，公司在信息披露工作中的勤勉尽责和合规意识仍是首位。特别是天下秀借壳ST慧球后，公司仍面临新老交替以及历史遗留下来的问题，不少投资者此前遭遇的重大损失，仍处于诉讼当中。天下秀在创新信息传播形式的同时，也要时刻注意信披工作的合规性和全面性。
值得注意的是，ST慧球因虚假陈述需要向投资者进行赔偿的诉讼时效仅剩一个月。
此前，证监会认定ST慧球在顾国平、鲜言控制期间存在信息披露的违法违规事实。2017年5月间，证监会作出4份《行政处罚决定书》，认定ST慧球所披露内容存在虚假记载、误导性陈述及重大遗漏，违反《中华人民共和国证券法》相关规定，对包括ST慧球及公司多名责任人员进行了行政处罚。
其中，鲜言曾在2012-2017年先后掌控上市公司匹凸匹股份和慧球科技。在担任慧球科技实控人期间，鲜言曾炮制出“1001项议案”事件，震惊证券市场。2017年3月，证监会曾对鲜言操纵市场一案作出顶格罚款，开出34亿元罚单，并被处以终身市场禁入。
上游新闻综合
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