导语：
疫情初始第一个停摆，疫情期间压制最惨，疫情后最后一个复工，最近的文旅承受了太多的关注与期待。而网络上嗷嗷叫着“疫情欠我一杯奶茶”，“疫情欠我一张机票”的报复式消费群体，似乎也给足了希望。
专家说了，不要盲目乐观，逆风飞扬的同时，还有可能灰头土脸。
这几天，大概是利好的疫情防控数据给的勇气，各地都开启了“文旅刺激”。前有南京市委书记在景区餐厅吃饭“摆拍”，后有各地“消费卷”席卷网络热门。一时间，被按了暂停键的文旅行业仿佛一夜春风，供需双方都掩不住满面红光。
有人预言：疫情期间欠下的奶茶火锅、青山绿水、奔跑嬉闹，统统跑不掉了！
文旅，作为疫情初始第一个停摆、疫情后最后一个复工的产业领域，承受的期待与压制也最大，反扑式的“报复性消费”将至，它做好准备了吗？
很多专家都给出了“消费在下半年也会出现报复性增长”的断言。
这些声音认为，由于疫情期间人们久居家中，在疫情结束后的出行需求将会得到释放，或将在暑期以及十一黄金周期间产生报复性旅行消费，从而对2020年全年旅游行业的紧张局势造成一定的缓解。
市场紧跟这一观点，用消费卷“开启”了2020文旅的复活键。
近日，广州也紧跟步伐，拟定发放“广州文旅惠民券”，采取政府补贴、平台让利、商家打折相结合的方式，激活演艺、影视、音乐、娱乐、旅游等消费，支持夜间文化、网络文化和数字文娱消费。
对此，京东数科首席经济学家沈建光表示：“消费券如同‘导火索’，因为当期消费的提振，将扩大有效需求、促进生产端的回暖，进而保障和稳定就业、增加居民收入，从而为下一轮消费提供基础。”
面对大众殷殷期待的目光，2020的文旅做好准备了吗？
有人分析了近几年中国文化旅游的市场数据后认为，旅游市场近几年一直处于爆发阶段，即使没有疫情的压抑，中国城乡居民们依然会选择出游作为自己的主要休闲度假方式。
以广州为例，在谈及疫情后文旅复苏与预测时，市委宣传部副部长朱小燚表示，截至2018年末，广州市文化产业实现增加值1369.69亿元、营业收入4820亿元，2012年—2018年，广州文化产业增加值年均增速超过13%。人均文旅消费水平，广州排名中国第一，这就是广州的底气。
也许拿排名第一的广州作为代表不合适。那么，我们就来用数据说话吧。
企鹅智库近期发布的《全国网民消费影响调研报告》显示，疫情期间，居民线下消费需求被压制，待疫情结束后，消费信心会回弹。在疫情期减少外出就餐的网民中，65.9%的网民表示疫情结束后，将会外出就餐，餐饮业在疫情结束后预计会迎来比较明显的补偿性增长。
凯度中国《疫情消费者调查报告》也有数据表明，
有82%的消费者会恢复外出餐饮消费、78%的消费者恢复旅游、77%的消费者恢复外出娱乐。
有庞大的市场需求做底蕴，爆发只是时间问题。
何况，今年还出台了一部《关于授权和委托用地审批权的决定》。
国务院将永久基本农田以外的农用地转为建设用地审批事项授权各省、自治区、直辖市人民政府批准，将永久基本农田转为建设用地等批准土地征收审批事项试点委托部分省、自治区、直辖市人民政府批准。
这意味着，一直遏制文旅发展的最大问题，土地，有望得到解决了。
虽然只有北京、天津、上海、江苏、浙江、安徽、广东、重庆八个地市，试点期限也仅只1年，但这无疑已经释放出一个松绑的信号。
文旅，你还等什么？
有钱有地有需求，2020你要飞啊！
难道，文旅产业就此高枕无忧，只等疫情结束就每天收钱了？
做梦呢？呢？！呢！！
首先，收入遏制。
不可避免的一个现实是：由于一些特定人群收入的不确定性增大，一些房贷、车贷等固定支出每月不变，再加上物价上涨趋势仍在持续，可能留给报复性消费的空间并没有预期的那么大。
其次，时间遏制。
2020年接下来的时间，不管是工作还是学业，都会有压榨假期以补充疫情期间滞后的各种进度的现象出现，首当其冲就是孩子们的暑假，不富裕的假期也会对各种出行出游造成严重干扰与缩减。
最后，需求遏制。
疫情对人类所造成的伤害绝不仅仅表现在身体发肤、日常生活，就长期而言，它还造成了人们心理与精神上的负重与创伤。当封闭在家的生活细节被各种疫情数据与生死充斥时，人们会消沉、烦闷、焦躁……种种负面情绪积累，急需抒发与解压。文化旅游当然是缓解情绪的最佳方式之一，但并不是所有项目都会获得关注与向往。
有调研机构对2月全国5A景区的关注度做了数据收集，结果显示，疫情冲击之下，人们对自然有了进一步向往，生态化、和谐化的绿色发展理念将会深入人心，疫情过后，旅游过程中的户外运动、康养、体育等相关体验环节将会更受大众关注。
一片红海，竞争会愈加激烈，市场机遇与暗礁厮杀并存。要想突围，在借助当地政府各项政策措施的同时，还要摸准市场方向，找到需求特色。
至于那些凭借一星半点文化历史传统沾边的机缘与条件就大肆开发，匆忙上马，千篇一律，粗制滥造的文旅项目，专家们说了：死的就是你。
北京大学文化产业研究院副院长向勇，中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明都坦言，经此一“疫”，文化产业的整体转型被强制性开启，将加剧文化产业结构的优化调整，首先被淘汰的是那些习惯于依赖政府扶持政策生存的文化企业。
有专家总结的很好，未来文旅不是“物”、而是“人”，不是“景区”、而是“情”。“疫后生活者”需要的“释放”、“表达”、“共建新生活观念”三个阶段，站在文旅行业角度，我们称之为“文旅的人性化时代到来”！
要转型，要向生。
有文化，有温度。
2020年，文旅，你准备好了吗？
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