文 | 话剧人
这两三年来，撒贝宁、康辉、朱广权、尼格买提等“央视boys”相继在社交网络上蹿红，打破了公众对央视主持人高高在上、不苟言笑的刻板印象。央视主持人“下凡”正成为一种趋势，他们在社交网络上越来越活跃、也越来越活泼。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，央视主持人为何纷纷“下凡”。
（李佳琦在直播中。IC photo/ 图）
4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播。担任首场直播“带货官”的是央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合，让不少网友大呼“次元壁破裂”。
虽然疫情期间两人不能同场，但通过“连麦”进行的隔空“云直播”，依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。两个小时的直播，吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。
而这场直播，朱广权留下的诸多妙言妙语，也在互联网上广泛传播，网友纷纷表示，“笑死我了”。比如一登场，朱广权就说，“初来乍到，技术不好，手艺不妙，请多关照！我命由我不由天，我就属于佳琦直播间！”
卖藕的时候说，“送对象礼物要送藕，藕代表专一，因为奇变偶不变。”
卖热干面的时候说，“漫步东湖之畔，黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面才是真的遗憾”……
一场直播，段子密集，疯狂输出，让广大网友看到了央视主持人的另一面：原来“国字号”主持人也会卖货，并且卖起货来，如此有趣且接地气。
这两三年来，撒贝宁、康辉、朱广权、尼格买提等“央视boys”相继在社交网络上蹿红，打破了公众对央视主持人高高在上、不苟言笑的刻板印象。
央视主持人“下凡”正成为一种趋势，他们在社交网络上越来越活跃、也越来越活泼。央视主持人为何纷纷“下凡”？有哪些变与不变？
硬核的业务能力
作为“国字号”主持人，央视主持人的业务能力自然堪称万里挑一。
主持人最基本的素养是什么？不少人都曾有这么一个误解，认为播新闻是一件很简单的事，好像念稿子谁都会。事实上，播报新闻背后的学问大着呢。
对于一个新闻主播来说，除了良好的形象外，最重要的是，良好的语言形象。 比如，你得口齿伶俐、字正腔圆、呼吸无声、感而不入、语尾不坠，声音的高低、轻重、长短、快慢、停顿等与节目内容一致，从而保证新闻明晰、规整、流畅地抵达受众。
新闻主播还应该做到冷静、沉着、准确、迅捷地传播有价值的信息。就比如新闻主播经常要接触到法令、政令、文件、文告等，播报时必须确保准确无误。
再加上新闻的即时性等原因，有些时候是直播时才临时拿到的新闻，主播连练习和准备的时间都没有，接到稿子必须马上上场。特别是有些紧急而又重大的新闻，甚至都来不及做成提词器，往往只能靠低头看稿，这是对业务能力的极大考验。
随着媒介环境的变化，新闻主播的职责也不再仅仅是播新闻，而是朝着采、编、播于一身的综合方向发展，一专多能的复合人才将是大势所趋，就比如主播在连线采访时，得发挥自如、得心应手，在对一些重大事件的即时点评要有敏捷的思维、渊博的知识、独到的见解。
这就对主持人的知识储备、文化素养等提出了更高的要求。比如你看朱广权“出口成章”，这可不只是幽默那么简单，还需有深厚的文学素养打底。 唐诗宋词信手拈来，平仄押韵熟稔于胸。因此，同样是说段子，朱广权的段子就显得“有文化”。
无论央视主持人怎么变，硬核的业务能力都是他们的看家本领，是基本素养。
（高高在上、不苟言笑是央视主持人的刻板印象。IC photo/ 图）
与年轻观众更贴近
央视主持人“下凡”如今已见怪不怪了。
撒贝宁、朱广权、尼格买提等主持人率先“破次元”。而今年，就连一向给人正襟危坐感的《新闻联播》主持人康辉，也玩起了VLOG；还参加了尼格买提主持的央视综艺《你好，生活》，跟妻子通了电话。其他央视新闻主播，也纷纷通过《主播说联播》这个短视频栏目，用通俗语言传递主流声音。
央视新闻及其下属频道，相继入驻B站、快手、抖音等平台，一改高高在上、遥不可及的形象，与观众——尤其是年轻观众打成一片。
就比如央视新闻在B站上的第一条视频，是朱广权的一段话，“央视新闻正式入驻B站了，以前看新闻都是在C站，现在可以在B站。我们的新闻千千万万，国际国内你随便看，记得关注评论和点赞。这样你就可以骄傲的说我在B站看新闻，推开一扇与众不同的大门，确认过眼神，你是有眼光的人，记得一键三连哦~”
这语言风格相当网络化和年轻人——玩B站的小伙伴，都知道啥叫“一键三连”。他们正在主动走到B站、抖音、快手等年轻人的阵地中去。
在许多年轻观众的刻板印象里，央视频道是中年人、老年人才看的频道。所以新闻联播官方账号发布的第一条抖音，康辉面对镜头呼吁：“常听一些年轻人说，《新闻联播》那是爷爷奶奶爸爸妈妈才看的节目，但最近真的很多年轻的朋友‘粉’了联播……所以关注《新闻联播》吧，我们一起抖起来，一起上热搜。”
他们不仅到年轻人中去，更要打破年轻人对其“古板”、“冰块脸”的认知，让年轻人看到主持人硬核、严肃的外壳下，也包裹着一个真正年轻的灵魂。
这不需要主持人刻意做什么，让主持人呈现他们生活中的样子即可。央视主持人王宁说，“网红能干的事儿我们都能干，我们也可以直播卖货（笑）。网友说，我看到不一样的康辉老师，他本来就这样啊。”原来不是央视主持人“下凡”，他们本来就在“凡间”。
因此，朱广权要真来卖货，可不一定会输给李佳琦。他可能只是被主持人这个职业给“耽误”了。
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