聚美優品上市6年，其中4年都在謀求私有化，陳歐也從“陳七塊”變成“陳兩塊”，但他的故事，遠未結束。
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沉寂許久，聚美優品再一次“露面”，卻是宣佈退市的消息。
4月15日，聚美優品宣佈完成私有化，成為母公司SuperROI Global Holding Limited擁有的私人控股公司，結束六年的美股上市生涯，將正式從紐交所退市。
根據協議，買家將立即開始要約收購聚美優品所有非買方擁有的已發行A類普通股，價格為每股2美元或每股ADS 20美元的現金。至此，聚美優品的二度私有化終於迎來終局。
回想六年前上市時，聚美優品最高市值一度達55億美元，如今僅剩下2.27億美元，跌去了370億元，跌況可謂慘烈。對於聚美優品的退市，有券商人士表示，聚美繼續留在美國市場需要支付高昂的運營費用，可能面臨較大的生存壓力，堅持私有化是應勢而動，也是無奈之舉。
▲聚美優品上市以來股價表現，圖片來自雪球。
就算如此，這次私有化價格依舊引發爭議。早在2016年，買方團就準備以 7 美元每ADS的價格進行私有化，因遭到股東抵制擱淺。然而，按如今的要約計劃，這一價格實際上只相當於每股2美元，有中國股東稱聚美私有化是“搶劫式低價私有化行動”，並致信SEC請求暫停聚美優品私有化進程。
但對陳歐來說，聚美優品私有化不僅讓其多年夙願達成，還通過這些年累積的財富和名氣，早已佈局出新的事業版圖。
身價曾超過楊惠妍
4月15日，在聚美優品傳出要退市的這一天，創始人陳歐的微博迎來眾多網友圍觀。
有人向他求證退市消息，有人為他鼓勁，還有人喊話讓他更新微博。很顯然，就算聚美優品早已陷入沉寂，人們始終沒有忘記這位曾經的明星CEO。
▲陳歐微博下方留言截圖。
撇開他創立的聚美優品，陳歐還有一份讓人豔羨的簡歷：16歲時就拿到全額獎學金遠赴新加坡南洋理工大學留學，26歲獲得美國斯坦福大學的MBA學位，還以業餘遊戲職業選手的身份一舉獲得新加坡《魔獸爭霸》第三名……耀眼經歷讓人印象深刻。
作為“別人家的孩子”，他很早就對創業表現出濃厚興趣。
在聚美之前，陳歐曾有過兩次創業經歷。第一次發生在大四那年，陳歐將往日打遊戲的專注力轉移到挖掘新遊戲上，僅靠一臺筆記本就創辦了在線遊戲平臺Garena，後來甚至成為了中國之外最大的遊戲對戰平臺之一。然而，伴隨著陳歐赴美留學，他與Garena公司漸行漸遠，最後只好賣掉GGgame的股份套現。
若說第一次創業還有“玩票”性質，陳歐對待第二次創業則認真了許多。
2009年，鬥志昂揚的陳歐在畢業第三天就回到國內，著手第二次創業。這一次創業，陳歐不僅拿出在美國很火的網頁遊戲內置廣告方案，還拿到真格基金徐小平投出的18萬美元融資。但可惜的是，這樣的廣告方案在國內根本無法行不通，很快就燒光了融資。
雖然是精英出身，又身披創業光環，但這些經歷未能帶來名氣。直至創立聚美優品，陳歐的名字才第一次出現在公眾視野。
對陳歐來說，32歲生日始終是個難忘的日子。
2014年5月16日，聚美優品成功在紐交所掛牌上市，開盤報27.25美元，較發行價22美元上漲23.86%，市值達38億美元。此時，站在聚美身後的那位年輕的CEO也迅速成為外界關注的焦點。年僅32歲的陳歐一舉成為了紐交所220年以來最年輕的上市公司CEO，其身價還一度超越碧桂園富二代楊惠妍，成為當年富豪榜上最年輕的富豪。
聚美的成功上市，讓陳歐坐擁名利，享受著從未有過的高光時刻。
初代“網紅帶貨”老闆
因為聚美優品，人們認識了這位“形象好”、“學歷高”的CEO陳歐。而他正是藉助著這些加分項，逐漸走上了“網紅”之路。
剛創立聚美優品那會，平臺還沒有打出名氣。投資人徐小平建議，讓形象優越的陳歐當代言人。見陳歐猶豫，徐小平還搬出了互聯網第一代創業者張朝陽自我營銷的成功案例，“你既然沒錢，那就把自己拋出去，給自己代言。”
2011年，陳歐打出“我是陳歐，我為自己代言”的廣告詞，跟著走紅的不僅有聚美優品，還有陳歐這位代言人。眼看著效果好，陳歐順勢而為，推出廣告的2.0版本。當時陳歐借鑑了最紅的“凡客體”，花了兩個月的時間寫出了廣告詞。
▲陳歐曾自己親自上陣為公司代言。
廣告裡，陳歐本色出演一位年輕創業者。藉助極具個人魅力的“陳歐體”，陳歐竭力給80後貼上標籤，也為他積聚起大量年輕粉絲。廣告播出才不過一個月，他的微博粉絲就由100萬上漲到154萬。
陳歐一戰成名，給聚美帶來了沉甸甸的收益。“大約是上億的價值”，他曾計算過“陳歐體”給公司帶來的財富。幾次營銷，只用了極低的成本就換來聚美翻了十幾二十倍的銷量，陳歐穩賺不賠。
自從拍廣告，當了代言人，“陳歐”這個IP就受到越來越多追捧。
從2011年起，陳歐連續三年參加《非你莫屬》節目，擔任boss團嘉賓。犀利的點評，讓這位當時還不甚有名氣的陳歐成為大眾熟知的80後霸道總裁。那時，熱度頗高的陳歐，還接連參加了《最強大腦》《全員加速中》《一年級》《天天向上》等70多檔綜藝節目的錄製，成了娛樂圈的常客。
拍廣告、錄綜藝、參演電影……相比起企業家，在很多場合，陳歐更像個明星。據《中國企業家》援引聚美內部人士的說法，聚美優品的一些活動經常被佈置得像是一場“秀”。陳歐每次都會穿著他標誌性的黑色皮夾克、緊身褲，在眾人的歡呼聲中最後一個登場。
聚光燈下，陳歐顯得特別光鮮亮麗。而這些都是“聚美優品CEO”這個身份賦予他的。
新項目年收入近10億
微博擁有4000多萬粉絲，陳歐成了那個不是明星但勝似明星的人。只是，在2014年上市的聚美優品，也在同一年迎來了自己命運的分水嶺。
2014年7月，一家名為禕鵬恆業的服裝、鐘錶供應商被曝通過製作假的品牌授權書和報關單據，以原單名義向各大電商平臺供貨，並銷售假冒奢侈品。聚美優品是其中的電商平臺之一。
儘管聚美方面極力辯解，陳歐甚至給出了“發來假貨圖片，假一賠一百萬”的保證，但“假貨風波”還是給了聚美優品致命一擊。同年12月，聚美優品的股價已經低於13美元，較發行價22美元幾乎腰斬。那時公司的市值僅剩13億美元，較歷史最高峰時的57.8億美元蒸發近八成。
陳歐並非沒有做出努力。 假貨風波之後，陳歐果斷砍掉了第三方美妝業務轉向自營，而後又把重心放到海淘業務上。只可惜，這些努力都沒有收到陳歐預想的效果。在綜合電商的強力擠壓下，聚美一路走低。2015年到2018年，營收從73.4億元跌至43億元，活躍用戶也從1610萬降至1070萬。
▲聚美優品業績低迷。
雖然聚美不利，但陳歐沒有強行把雞蛋都放在同一個籃子裡，反而用聚美現有的資金大膽跨界。
2015年，聚美花3.72億元投資寶寶樹；2017年，出資3億收購共享充電寶創業公司街電科技多數股份，並在2019年3月前，持有82.07%的街電股份；2017年，聚美投資9600萬元打造影視劇《溫暖的弦》。
頻繁的投資，導致聚美優品的營收進一步走低。據官方披露，2018年度營業收入42.88億元，同比減少26.3%。與此同時，聚美的電商業務也在逐步掉隊。到了2019年第三季度，聚美的市場份額只有0.1%。
但撇開電商這個主營業務，陳歐在跨界投資中收穫頗豐。
其中，以共享充電寶街電的成績最為突出。據聚美2018年財報顯示， 以街電為首的“服務與其他”部分收入，幫助公司實現營收9.29億元，在集團業務總營收中佔比達21.7%。這個不被外界看好的項目，發展情況卻出奇地好。
街電在2018年8月就實現了盈利，到了2019年上半年更佔據了市場40.5%的份額，排名行業第一。據艾媒諮詢數據，2019年中國共享充電寶用戶規模預計將超過3億人，也就是說，街電帶來的營收佔比可能會更高。私域電商研究中心主任莊帥也認為街電比聚美優品要有戲得多，“這一塊巨頭也很難入局競爭，打通線下餐飲店、咖啡廳、酒店這些地方，並不是天貓和京東的強項。”
▲陳歐投資的街電錶現不俗。
再者，其他兩個投資項目收益也可圈可點。
2018年5月，聚美優品以8650萬美元（約合人民幣5.5億元）的價格向阿里出售寶寶樹4%的股份。交易完成後，聚美優品還將繼續持有的寶寶樹3.33%的股份。相比起聚美在2015年對寶寶樹進行的3.72億元投資，聚美已經賺得1.78億元差價。
相比前者，陳歐在2017年投資的IP劇《溫暖的弦》雖然並未帶來肉眼可見的收益，但從當年35億的播放量和微博超過20億閱讀量來看，《溫暖的弦》已經成功為聚美完成了一次話題營銷，對品牌起到導流的效果。
除了經濟上的收益，外界更關心的是陳歐的投資眼光。據《中國企業家》報道，曾與陳歐共事過的人幾乎都表達了對陳歐眼界和遠見的認可，“ 其實這些（投資）都可以側面證明陳歐的眼光，他是具備跨領域創業能力的，並且能把多數項目做成功。”
據鈦媒體報道，陳歐的“網紅”佈局逐漸浮出水面。在A股上市公司三五互聯收購擁有700多個網紅IP和5億粉絲的MCN公司上海婉銳的案子中，收購標的背後都出現了陳歐的身影。可見，就算聚美衰落，陳歐也已經展開了新的投資版圖。
“我還是個很驕傲的人，也是一個不服輸、很想去贏的人，保持鬥志往前走，不會輕易認慫。”陳歐曾這樣描述自己。
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