前段时间，关注了中国制造向东南亚转移的一系列话题，最近一段时间，无意中关注到了非洲市场，长远来看，这可能是一个值得关注的市场，结合自己最近看到的，谈谈自己的几点看法：
之所以认为非洲市场有可能会崛起，是因为从整个地区的人口结构去分析，非洲目前有将近13亿人口，每年人口增速超过2%，且人口结构非常年轻人，平均年龄不到20岁，而且未来几十年，非洲将是全球人口增长最快的地区。
把世界经济增长的希望寄托在印度、东南亚等“人口红利”国家的时候，其实这些国家的人口增速已经不如以前了，上世纪70年代，印度总和生育率都在5以上，但是从2005年开始，印度总和生育率就已经降到了3以下，如今印度每名妇女一生中生育子女的数量已经降到2.2个。印度政府预测，到2041年，其20-59岁年龄段的人口将达到顶峰占比59%，随后其人口红利窗口将关闭。越南的总和生育率2.04，孟加拉2.06，一个人口繁盛的时代在全球渐去渐远。
如果单一从生育率来看，全球范围内目前只有非洲保留着荣光，2017年全球人口总和生育率统计表上，前21位均为非洲国家，尼日尔总和生育率为7.0，索马里为6.17，刚果金6.02。
从这个角度看，非洲最大的机会与诱惑: 非洲人口已经接近了印度和中国，但14岁以下的人口比例: 印度为18.93%，中国为12.53%，尼日尔，世界上最年轻的国家，14岁以下人口占了全国人口的一半，约40个非洲国家，20岁以下人口超过一半，这绝对是世界上最年轻的大陆。当人们把非洲的人口结构和印度作对比时，发现它正是35年前的印度的缩影，再过35-40年，非洲人口将再增加一倍，达到25亿。当世界上发达地区都在被老龄化折磨，陷入了零增长，非洲蓬勃的人口喷发，昭示着更多的机会、希望与想象力。
也许很多人会提出质疑，非洲只有人口增长，高生育率还称不上是人口红利，因为普遍受教育程度很低，且食物供给和医疗保障水平都跟不上人口的爆发增长，饥饿程度很高，营养跟不上，甚至延伸一些，人均寿命并不长，再加上智能化的发展，不需要那么多劳动力，等等。当然，这些可能性并不能否认。
于非洲之外的人而言，非洲目前的确存在很多方面的复杂问题待解决，商业基础设施极其不健全，经济发展滞后，政治环境不确定性大，生产力低下，资源错配，甚至个人生命健康安全都得不到保障，其他国家的人去非洲可能或多或少都要做好被抢劫的准备，这些问题的确是客观存在的，解决这些问题并非一朝一夕，但非洲市场的确有不少机会和优势值得关注。
有很多中国企业已经在非洲市场布局了业务，他们是在用人、钱和时间一起投票，相比较单纯一味地质疑，的确更有说服力，而且有不少企业已经在非洲取得了不错的发展，例如，中国的手机公司——传音，在中国没有一家门店，不卖一台手机，但它却在非洲市场占据半壁江山，2018年传音在非洲全品类手机市场占据了48.7%的市场，出货量达1.24亿部，超过三星和华为，已是名副其实的“非洲手机之王”，在很长一段时间内，人们对这家创立于2006年，总部在深圳的手机，一无所知直到他称霸非洲。
近几年来国产手机，其它品牌纷纷试水非洲市场，传音公司对竞争并不担忧，因为他们并没有刻意强调中国背景，而更愿意说: 在非洲，传音是本地品牌。在当地手机市场，有很多待解决的需求和痛点，都足以让很多企业有机会在这块市场上淘金。比如，许多产品的自拍人像效果无法符合非洲用户的审美，传音手机围绕这个点进行创新，可以让深色皮肤也能够拍出好看的照片（美黑功能），这只是其中一个非常小的点。
再看消费与投资。虽然非洲人均GDP较低，但是消费能力并不弱，GDP构成中，将近一半来自消费。近些年，非洲吸引了很多中国投资者，2003年，中国对非洲的直接投资不到5亿美金，2018年，这个数字已经超过460亿美金，投资非洲的中国企业中，90%是私营企业。最吸引投资者的还是劳动力人口红利，如果把东南亚和非洲对比来看，非洲更有劳动力成本优势，以埃塞俄比亚为例，当地服装厂的普通工人的月工资还不到30美金，同时具备承接全球产能的深度和厚度。除此之外，还有关税考虑，以及非洲消费市场及新经济行业的崛起。
最近几年，随着中国的人口红利下降，全球制造业开始寻找新的投资热土，东南亚和非洲成为两大热点，和东南亚相比，非洲更加具备人口优势，比如，尼日利亚、埃塞俄比亚等国家。在中国制造业蜂拥至东南亚、印度等地后，未来10年，非洲是最后一块洼地。
尼日利亚有1.96亿人口，是非洲第一大经济体（2018年GDP规模接近4000亿美金）和全球第九大原油出口国，农业和服务业总产出位居非洲第一，可以独立制造家用汽车和小型炮艇，过去16年向外太空发射了5颗人造卫星，电影工业“瑙莱坞”每年2500部的发片量，仅次于印度的“宝莱坞”，尼日利亚被花旗银行2011年列入了21世纪前半叶全球11个“增长生成型经济体”。
同时也有担心，迄今为止，尼日利亚保持高达4.85的生育率，人的总体预期寿命仅能达到54.5岁，本地25岁以上成年人的平均受教育年限仅为5.2年，导致23%的尼日利亚适龄人口处于事实上的失业状态。更难的是财富分配不均，近50%的尼日利亚人依然处于国际贫困线（日薪低于1.9美金）以下，平均每6分钟就有6个人堕入绝对贫困群体，而最贫穷的10%仅分享了社会总收入的1.6%，最富裕的10%则拿走了40.8%。
埃塞俄比亚，作为非洲人口第二多的国家，人口总量超过1亿，仅次于尼日利亚，年龄结构非常年轻，经过将近10年的积累和培养，受各种政策条件的诱惑，中国目前有700家企业在埃塞投资，埃塞工人的整体生产效率可以达到国内工人的70%-80%，但是工资水平只有国内的1/5（大概七八百元人民币）；而且埃塞有零关税的优势。中国鞋厂“华坚”，已经将生产重心转移到埃塞，2015年国内工厂有2.8万人，现在只有3000人，人数每年还在下滑。中国企业家角色对于埃塞很重要，以至于连“埃塞俄比亚工业之父”都授予了一个中国人。
而南非，则被成为第一世界与第三世界并存的地方，这里有着中国的所有阶段，中国发展的纵深的几乎每一个横截面，都能在此找到对应。中国有不少企业在非洲布局业务，今天的他们，或许正在经历着各种不确定性的挑战，对于出海的中国企业而言，似乎是必然要面对的问题之一，每个国家都有自己的AB面和“脾气”，问题当然存在，机会肯定有，这是并存的两大部分，也是中国企业走出去需要去探索和经历的，未来，或许“非洲诱惑”会吸引更多的目光，但是这一切的前提是非洲现在存在的诸多问题和风险需要有效解决。
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