世界上最贫穷的大陆正在成为最炙手可热的淘金地。它是非洲。
尽管人们看好非洲的理由很多，但数字可以说明一切：据媒体报道，过去10 年，在世界经济增速最快的10 个国家中，非洲占据了6 席，位于非洲西部的加纳更以13 ％的增长率位居全球第一。这样的数字让这块古老而神奇的土地像当地盛产的钻石一样，在全球经济动荡不绝的尘埃之中熠熠生光，吸引着全世界“淘金客”们的眼球。
来自中国的“淘金客”们也同样用数字证明了他们的存在：南非标准银行(Standard Bank) 今年3 月公布的一份报告称，自2002 年以来，中国出口商在非洲的市场份额提高了3 倍以上，去年来自中国的进口占非洲总进口的16.8% ；过去4 年，中国企业在销售机械、汽车和电子产品领域获得的利润最高。
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中国企业如何吃好“非洲蛋糕”？
但引人深思的是，今年10 月，国际货币基金组织悄然下调了非洲经济增长预估，加之之前国内媒体对中国商人投资非洲矿业最终血本无归的惨剧的报道，以及国人对于非洲治安状况的担忧，种种乱相不由让人内心纠结：非洲，到底是机会还是陷阱？
本期邀请格兰仕集团总裁助理刘贵中、南非飞力通集团董事长吴少康，以及中国国际商会副秘书长林舜杰参加对话，力图为中国企业描述一个真实的非洲。
必须去非洲
世界经理人：三位应该说对非洲很熟悉了，刘总和林秘书长都曾多次去非洲考察，吴总也已经深入非洲近20 年，您们对非洲是什么样的印象？
吴少康：一般人认为非洲是很贫困落后的，其实非洲地域很广，不同国家的消费水平有很大的差异。比如南非，它的消费水平已经跟中国没有多大差别了。
刘贵中：非洲的进入门槛相对较低，因此市场增长前景非常可观。
林舜杰：每一个非洲国家都有它的特点，如果中国企业能够精心准备并充分了解的话，可以说每个国家都适合进入，除非这个国家当前由于政治动 乱，发生像利比 亚那样的悲剧。
世界经理人：今年下半年有好几个中非合作论坛，这导致国内有一股“非洲热”，但是10 月份国际货币基金组织将南非增长预估从5.4 ％降至5％，那么现在到底是不是开拓非洲的好时机呢？
林舜杰：不管是不是好时机，现在都必须去非洲。因为欧美市场持续不振，我们判断到明年下半年之前，欧洲市场都不会有好的起色。美国由于最近排华情绪比较重，尤其是今年是大选之年，对中国的影响比较深，所以我们只能去新兴市场。在拉美、中东、非洲这三大新兴市场里面，非洲的发展潜力最大，我们必须去。
至于评级的下调，我觉得这些数据有借鉴意义，但我们不能迷信，因为零点几个百分点的下调，不至于对非洲今年的生产产生重大影响，所以不要过度用这些传统的数据去衡量它。
刘贵中：现在一些非洲国家已经越来越关注中国产品的进入对本国企业的冲击，有些国家也在采取一些措施，类似贸易壁垒，比如说不能整机进口，整机进口要征收高额关税等等。
非洲企业对中国企业又爱又恨，我们一定要关注贸易壁垒，不要因为贸易壁垒把前期的努力都付之东流。
世界经理人：看起来非洲真的是一个机遇与挑战并存的市场，具体来说，在哪些领域或行业机会比较多一些，又存在哪些挑战呢？
吴少康：房地产、矿业、轻工业制造等机会都不错。不光是南非，周边很多国家矿藏也很丰富。但是不管是投资房地产还是开矿，一定要有实力，有专业性。中国人在南非开矿，很多都是小公司，既没有开矿权，资金也不够。几百万美金从别人手上买来开矿权，如果后续没有资金投入的话，矿主拿不到合同约定的分成，就要回收矿山，还可能去告你。
刘贵中：就家电行业来说，和非洲其它国家相比，南非的家电市场发展基础较好，已经形成了一定规模，但是其中80% 仍然依赖进口，这就给了国内家电行业很大的发展空间。但南非现有的加工制造业很不完善，配套体系较差，分销渠道也很混乱，因此一定要在当地找到好的合作伙伴。
非洲安全吗？
世界经理人：目前西方媒体大肆报道中国攫取非洲财富，今年8 月美国国务卿希拉里访问非洲，甚至鼓动非洲警惕中国的“外来渗透”，就各位的亲身经历来看，非洲政府及非洲人民对中国是否友好？
吴少康：不同的国家可能情况不太一样，就飞力通所在的南非来讲，当地的人民对中国人很友好，警 察甚至派人24 小时保护华商，而且都是免费的。
林舜杰：从总体上来说，非洲人民对中国还是相当友好的。哪怕是现在赞比亚，成天叫嚷“中国人滚出去”，但这种反 华情绪只是当地的政治需求，是被西方国家所迷惑，不会长久。如果我们能用当初建设坦赞铁路的心态好好去经营，我相信仍然会赢得这些国家人民的心。
另一方面，中国企业也要做精心的准备，要去影响他们的政府，还要通过民间渠道去影响他们的劳工组织。在当地开了矿以后，要尽量在当地进行加工、冶炼，有一些当地需要的甚至可以在当地交易。这样一方面可以雇用当地劳动力，另一方面又节约运输等成本。
世界经理人：非洲的治安问题严重吗？听说吴总都曾遇到过几次抢 劫事件。
吴少康：确实遇到过。所以中国人去非洲，这一点要特别注意，尤其是很多中国人喜欢使用现金交易，这很容易被歹徒盯上并成为打劫目标。另外，不该去的地方尽量少去，不要有了钱就炫富，开着宝马奔驰、住着大别墅，不成为歹徒的抢 劫目标都难。
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