新冠疫情席捲全球，歐洲五大聯賽停擺，中超聯賽延期，三月中旬至今，全世界足球愛好者正在經受痛苦的停賽陣痛期。
我們無法否認的是，足球運動最大的魅力在於比賽本身。在線下賽事停擺之後，如何抓取球迷的注意力，成了品牌、賽事方、IP資源方共同面對的難題，拉加代爾正積極進行多方協調，幫助球迷獲得更好的線上體驗，疫情之下，拉加代爾攜手EA Sports打了漂亮一仗。
FIFA20線上賽：一呼百應
受疫情影響，球迷們不得不呆在家中 ，球員也不例外。EA Sports向社會發出了呼籲，“待在家中，一起踢球（Stay Home, Play Together）”，希望玩家們減少出行，儘量居家隔離，通過在線對戰與朋友們保持聯繫，並捐款100萬美元以支持抗擊新冠病毒的工作。
“Stay and Play ”盃賽模式
上週，EA體育宣佈，FIFA20計劃在新上線的“Stay and Play ”盃賽模式中對一些球員間的比賽進行轉播。系列賽有20傢俱樂部參加，並將在4月15日和4月19日通過Twitch進行線上轉播。
波甲超人氣線上賽
波甲FIFA20線上賽
各大聯賽延期後，波甲是最先獲得FIFA20遊戲版權方EA Sports授權組織官方線上賽的聯賽之一。拉加代爾聯合波蘭足球甲級聯賽及EA Sports，推出了一項名為#在家踢球(Stayhome and Play FIFA20)#的線上賽事，在填補球迷們賽事空白的同時，也呼籲大家儘量待在家中減少出門，避免冠狀病毒傳播感染。
沒有球賽的日子是一種煎熬
只能宅家的日子，參加FIFA20線上賽，或許是與偶像同場競技的唯一機會。這項為期三天的賽事面向所有球迷開放，無論性別年齡，只要家裡有遊戲設備，就可以參加挑戰。參賽者有機會在線上對戰中直接面對波甲職業球員，球迷可獲得與偶像球星切磋“球技”的機會。然而，在打遊戲這件事情上，球員不及球迷“專業”，表現最出色的波甲職業球員是來自斯拉斯科的年輕小將，也遺憾止步16強。
這項為期三天的賽事，共有超過7000人次參與，在賽事開啟首日，單日報名人數高達3100，更是創造了波蘭國內FIFA系列線上賽的最高人氣。
德甲居家挑戰賽
德甲居家挑戰賽
無獨有偶，德國足球聯賽協會發起了在線FIFA20電競比賽，來自德甲德乙聯賽的26傢俱樂部組成了“德甲居家挑戰賽”聯盟。儘管德甲複賽時間還是個未知數，但是球迷們可以在線上直播一睹德甲電競的風采。
為確保公平，在線上挑戰賽中，所有球員的能力值均被修正為85，這意味著諸如基爾等德乙球隊們在線上的紙面實力將會和多特蒙德等德甲球隊一樣強大，勝負主要取決於參賽選手的手柄操作水平。不過與線上西甲中必須使用一名俱樂部球員從頭對戰到尾不同，在德甲線上賽中，每隊可同時派出2人參賽，其中一人必須是俱樂部的球員，另一人可以是外援。
本次德甲線上挑戰，不僅會在Youtube、Twitch等海外平臺直播，同時，也將在多特蒙德官方TikTok上進行直播。作為多特蒙德全球獨家市場合作夥伴，拉加代爾於2019年幫助多特蒙德入駐抖音國際版TikTok，並不斷以創新方式開啟全新短視頻互動體驗。
首輪比賽，多特蒙德派出哈基米對陣美因茨，兩回合都在最後時刻被對手絕平，總比分3-3握手言和。第二輪比賽，在首回合隊友1-3告負的情勢下，哈基米次回合6-1力挽狂瀾，總比分7-4勝出。第三輪比賽巴列爾迪線上賽首秀，多特蒙德遺憾2-6不敵RB萊比錫。
目前，德甲居家挑戰賽仍在火熱進行中，國內的球迷朋友們可通過PP體育收看直播。
FIFA20，做最好的足球遊戲
疫情之下，FIFA20線上賽事一呼百應，也讓體育產業在電競營銷上看到了更多的可能性。為何FIFA20線上系列賽事能夠在全世界球迷間獲得如此廣泛的影響力，這一切要從EA的王牌體育遊戲說起。
EA Sports系列體育遊戲大作多年以來一直保持一年一部節奏，包括FIFA、麥登橄欖球等，被玩家們統稱為“年貨遊戲”，並已形成了製作發行週期的慣性和消費慣性。
相較於其他電競項目，FIFA系列玩家用戶黏性高，硬核足球愛好者佔比高，年復一年，“搓一把FIFA”已成為球迷日常生活中不可或缺的一部分。FIFA在授權、研發、營銷等多方位，超越了實況、足球經理等，成為足球遊戲的“第一”。EA會在線下通過球員及俱樂部進行宣傳，遊戲內容在線上線下一直有著成功推廣：例如由球員秀出個人的能力值，舉辦線上電競賽事，發展電競俱樂部等。
球類遊戲與現實世界高度結合，每一代FIFA系列封面的背後，也都是最真實的足球世界。拉加代爾與EA Sports的淵源已久，由旗下創意服務機構Lagardère Plus幫助FIFA系列完成了多代版本封面球星的海報及TVC拍攝。
FIFA20封面人物阿扎爾
隨著 “遊戲即服務(Games as a service)”時代降臨，遊戲廠商不再鍾情於開發只需單次付費的“買斷式”遊戲，而將目標轉向“服務型”遊戲，通過不斷更新的遊戲內容，保持遊戲熱度及遊戲收益，EA Sports的成熟的Ultimate Team商業模式就是絕佳示例。
2008年，隨著FIFA09的發售，FIFA UT面世，並逐漸成為FIFA正作系列在主機端最受玩家喜愛的玩法之一，更是EA Sports收入來源的不可或缺的一部分。EA Sport旗下所有遊戲的UT模式收入在2017財年佔16%，2018財年佔21%，2019財年佔28%。也就是說，EA超過1/4的收入來自於UT模式，2019財年，FIFA銷售額僅佔總收入14%，因此，通過FUT內購掙的錢，比直接賣遊戲掙的錢還要多。遊戲廠商已經嚐到了營收增長的甜頭，品牌的電競營銷也將迎來更多可能性。
根據尼爾森旗下數據研究機構SuperData最新數據統計，2020年迄今為止，從遊戲營收來看，FIFA20在主機端遊戲中排名第一，使命召喚、GTA5、NBA2K、堡壘之夜分列2-5位。如今，FIFA系列已成長為EA賣得最好的遊戲之一，根據福布斯數據統計，FIFA正作系列每年會為EA帶來近8億美元的收入。
若是遊戲廠商固步自封，FIFA絕不可能有著數十年的遊戲壽命，對於玩家而言，創新玩法是本質要求之一。每年EA Sports對於遊戲引擎的調整，以及遊戲玩法的改進，都需要通過發售新版本來進行更新。FIFA20突出的是街頭足球(Volta Football)的加入，該模式中玩家可以自定義球員角色並進行大量個性化設置，並在比賽中以各種誇張華麗的動作完成進球。作為EA Sports官方合作伙伴，多特蒙德也選派桑喬、哈蘭德與花式足球運動員同場競技，真實演繹街球模式中的“騷操作”。
在不更新引擎的情況下，遊戲無法有突破性改變。三月中旬，微軟和索尼陸續揭開了新世代主機的神秘面紗，公佈了PS5和Xbox Series X的硬件細節架構。隨著下一個遊戲世代來臨，科樂美也宣稱會在實況下一作中使用新引擎。一系列的變革著實讓人期待：技術革新及同業競爭，會迫使EA Sports對FIFA系列進行革新；圖像保真度的提高，能夠帶來更好的遊戲體驗；5G網絡的應用，或許也能夠解決中國玩家的延遲問題。
FIFA21中會有哪些新元素，新世代主機會在遊戲體驗上會帶來哪些提升，我們不得而知，但此次疫情福禍相依，FIFA20線上賽的火熱啟動已充分展現了足球電競在線下足球賽事缺失時的靈活性。EA Sports推出的各項線上賽事獲得了高度的社交媒體聲量，也印證了足球電競的光明前景。
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