“網購上京東，省錢又放心。”對於電子商務平臺“京東（JD）”，想必大家都很熟悉。2013年3月，“京東商城（360buy）”更名為“京東（JD）”；2014年5月，“京東”以“JD”為股票代碼在美國納斯達克掛牌上市。然而過了這些年，歷經商標駁回、駁回複審及行政訴訟程序，擁有多件“京東JD.COM”商標的北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司（下稱京東公司），卻仍未能化解在計算機程序（可下載軟件）等服務上的“JD”商標缺失的尷尬。
根據北京市高級人民法院目前公開的一份判決書顯示，京東公司關於其申請註冊的第22258540號“JD”商標（下稱訴爭商標）具有顯著特徵的主張最終未能得到法院支持，法院認為訴爭商標屬於缺乏顯著特徵的標誌而不得作為商標註冊。
註冊申請接連被駁
據瞭解，京東公司於2016年12月14日提出訴爭商標的註冊申請，指定使用在計算機程序（可下載軟件）、計算機外圍設備、網絡通訊設備、眼鏡、動畫片等第9類商品上。
經審查，原國家工商行政管理總局商標局（下稱原商標局）認為該商標缺乏商標應有的顯著特徵，不能起到識別商品來源的作用。據此，原商標局決定駁回訴爭商標的註冊申請。
京東公司不服原商標局所作駁回決定，隨後向原國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱原商評委）提起復審申請。
複審又被駁回
經審查，原商評委認為，引證商標經原商標局在註冊程序予以駁回，已不構成訴爭商標獲准註冊的在先權利障礙。但是，訴爭商標由英文字母“JD”構成，註冊使用在計算機程序（可下載軟件）、計算機外圍設備等指定商品上，不易被識別為商標，缺乏商標應有的顯著特徵，不能起到識別商品來源的作用；同時，京東公司提交的證據不足以證明訴爭商標經過使用，已具有商標應有的顯著特徵；此外，依據個案審查原則，京東公司其他獲准註冊的商標與該案情況不同，並非訴爭商標可獲初步審定的當然依據。綜上，原商評委於2018年4月27日作出對訴爭商標的註冊申請予以駁回的複審決定。
京東不服一審判決，繼續上訴
對於京東公司提出的審查標準一致性原則問題，北京市高級人民法院指出，商標評審採取個案審查原則，商標註冊制度本身由一系列的制度構成，即使獲得初步審定，其後還有商標異議制度，獲准註冊的商標仍然面臨著商標無效等制度的考驗，而且部分案件中商標審查的結論可能還要接受法院的司法審查。商標審查受到其形成時間、形成環境、在案證據情況等多種條件影響，京東公司主張的其他商標的申請、審查、核准情況與該案沒有必然關聯性，不能成為該案的定案依據。遂判決駁回京東公司上訴，維持一審判決。
商標的評判考量因素
在判斷某一標誌是否通過使用獲得顯著特徵時，應當結合以下因素進行考量：
標誌實際使用的方式、效果、作用，即是否以商標的方式進行使用；標誌實際持續使用的時間、地域、範圍、銷售規模等經營情況；標誌在相關公眾中的知曉程度；標誌通過使用具有顯著性的其他因素等。
商標是具有顯著性的標誌
商標具有獨佔性
商標具有價值
商標具有競爭性
商標是用於區別商品和服務來源的，包括文字、圖形、字母、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。
因此註冊商標一早不宜遲，商標對每一個生產、銷售的企業和個人來說都是非常重要的，它能讓你的產品有更高的辨識度，讓客戶能夠更加精確的瞭解到你的產品。
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