我國黃金珠寶行業品牌競爭格局（附報告架構導圖）
1、我國黃金珠寶行業的現狀
根據中國黃金協會分類，黃金珠寶按照材質可以分為足金、K金、鉑金及珠寶鑲嵌類和玉石等。根據公開研究數據，2019年足黃金品類（足黃金首飾、金條、金幣）在我國黃金珠寶首飾市場中佔比最高，約佔62%的市場份額；其次，珠寶鑲嵌首飾約佔18%的市場份額、K金及鉑金首飾約佔10%的市場份額；以玉石翡翠和銀飾品等為代表的其他首飾約佔10%的市場份額。
相關報告：北京普華有策信息諮詢有限公司《2020-2026年中國黃金珠寶行業投資機會分析及發展趨勢預測報告》
黃金珠寶
我國黃金珠寶行業起步於20世紀80年代，世界黃金珠寶產業逐步向東南亞區域轉移。其中，香港的黃金珠寶製造業迅速崛起，在世界珠寶業中佔據重要地位。大陸憑藉改革開放的政策紅利、廉價的人工成本和龐大的市場需求，吸引了國際眾多知名珠寶商進入中國。深圳特區得益於毗鄰香港的地理位置優勢，通過承接香港的黃金珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的黃金珠寶首飾加工製造中心。經過多年的發展，我國黃金珠寶首飾的加工能力和工藝技術已具備較高水平。截至目前，我國的黃金首飾及珠寶鑽石生產企業數量已十分龐大，市場競爭區域白熱化。目前，隨著行業競爭日趨激烈，黃金珠寶企業正由“製造型”向“創造型”加速轉型，逐步脫離原有依靠受託加工的低附加值盈利模式，通過培育自有品牌和搭建銷售渠道，將核心業務從原有的製造加工向品牌運營、渠道管理、設計研發和供應鏈整合等下游輕資產端延伸，更多參與到黃金珠寶零售市場的競爭中。
2、國內黃金珠寶行業市場規模分析
就黃金產品市場而言，隨著市場管制放寬、規模擴容、產品的多樣化，黃金產品的消費規模處於穩步增長階段，中國已經成為世界第一大黃金消費市場。
2015-2019年中國黃金珠寶行業市場規模分析
3、我國黃金珠寶行業競爭格局
我國黃金珠寶市場形成了外資品牌、港資品牌與內資品牌三分天下的局面。國內高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名品牌佔據。國內主流中高端市場雖佔據國內市場主要份額，但競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）等和內資品牌中國黃金、老鳳祥（600612.SH）、周大生（002867.SZ）、潮宏基（002345.SZ）、通靈珠寶（603900.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）、萃華珠寶（002731.SZ）等。
過去十年，黃金珠寶行業高速發展，行業競爭日益激烈。隨著市場逐漸成熟，消費者對產品設計、工藝技術、品牌內涵等理解日益加深，資金實力薄弱、品牌運營乏力、產品缺乏特色的中小型企業將面臨市場淘汰。未來，在消費升級趨勢下優質黃金珠寶品牌存在整合的機遇。
4、行業的利潤情況分析
由於品牌影響力、產品結構及營運模式的差異，不同黃金珠寶零售企業的盈利能力也不盡相同。
首先，隨著黃金珠寶行業的縱深發展，行業競爭已體現為以品牌為核心的綜合實力競爭，具有品牌優勢的企業可以獲得更高的產品附加值。Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際高端品牌藉助其品牌影響力和時尚設計，可以從中獲得更多品牌溢價。由於境內黃金珠寶行業尚處於品牌競爭的初級階段，尚未出現壟斷市場的強勢品牌，因而境內品牌黃金珠寶企業利潤率水平整體相當。隨著產業分工的深化和市場競爭的白熱化，未來具有品牌、研發、設計、生產、渠道於一體的黃金珠寶企業可以獲得更好的議價能力、市場競爭力以及較高的利潤率。
其次，市場拓展程度的差異也影響著公司利潤率水平。國內黃金珠寶企業大多數採取一二線城市為主、三四線城市為輔的佈局模式，一二線城市的各品牌門店競爭激烈，三四線城市的全國性品牌仍偏少。隨著三四線城市居民人均收入不斷上升，黃金珠寶產品的消費需求預計將不斷提升，率先採取渠道下沉戰略、搶佔三四線市場的企業可以具備更高的市場佔有率。
此外，不同的銷售模式也會影響著黃金珠寶零售企業的毛利率。通常來看，採用直銷模式的產品毛利率較高，而採用經銷模式的毛利率較低。
報告架構導圖：
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