提起“創意”二字，我們條件反射地想起廣告、設計等涉及創意的行業。
日常生活中，我們隨處可見的廣告：如插播於電視劇之中、網絡媒體上、紙質書籍或雜誌類或者大街小巷，可以說得上無處不在。然而，能在我們大腦中留下深刻印象的廣告，卻寥寥無幾。那是什麼原因？最根本的原因所在就是缺少創意，吸引不了讀者的關注。
一本書名叫《引爆創意》，則可以從根本上解決缺少創意這個短板，通過後天的努力修煉，擊發頭腦風暴，進行創意創作。
《引爆創意》一書的作者是蒂夫·哈里森（Steve Harrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，先後出任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監，還創建了自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍的創意標杆。
哈里森在他的職業生涯裡，獲得的國內和國際重要創意大獎超過其他任何創意總監。行業頂尖雜誌Campaign評價他為“這個時代最偉大的直銷創意總監，全行業從業人員的偶像”。
作者擁有15年的創意總監的職業經驗，資歷深厚，更是獲得國內外的一致認可，由他所著的《引爆創意》一書，重點闡述了無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容，一步接著一步，條理、生動、通俗易懂地向讀者一一道來。
創意是如何成形？
第一：態度端正和真實的生活體驗，是創意成形的前提
何為態度端正？那即是你對這件事是否重視、在意。如書中作者提出的一個問題“我為什麼希望做出更好的作品呢？”作者的答案更是令人茅塞頓開：生意。一個“好作品”，即是一場生意，讓更多的消費者通過這個“好作品”認識到客戶產品的價值，從而促進交易，達到最終的目的。
態度端正後，另外一個不容忽視的前提：真實的生活體驗。
創意不是憑空想象出來的，是源於生活，也高於生活。因為廣告創意的受眾對象是普羅大眾，所以在創作作品時，必須要站在大眾的角度，揣摩他們的心思，何種行為可以引起其的消費或購買。是以，作何創意都離不開現實的生活。
第二：創意構思流程的五步驟，是創意成形的具體方法
1、儘可能蒐集原始資料。
對於任何一個創意作品，蒐集原始資料，是進行創作的首要條件。因為任何一個創意都不是憑空出現，都是基於原始資料或舊元素的基礎上，再進行整理、融合、再創作，以達到“溫故而知新”的效果。
2、充分咀嚼原始資料，構思初始創意。
第一步驟的完成後，要對於原始資料或舊無素進行分析，總結，細細咀嚼，從中嚼出新意。對於創意的初始構思，儘量不要給自己設限，在這一堆現實的原始資料中進行頭腦風暴，天馬行空，無限地發散思維，突破固性思維。
3、中止顯意識思維，啟動潛意識思維。
顯意識與“潛意識”相對，是指人們自覺認識到並有一定目的控制的意識現象和心理過程的總和。它表明主體處於自覺反映外部事物或自覺地與他人交流信息的思維過程。
即我們中主動中止顯意識思維的影響，有意識地啟動潛意識思維，無形中進行更深層次的思考、創作，增加創意的機率。
4、隨時準備迎接靈感乍現的時刻。
創意的出現，可以說得上無定時的，無規則，或許在你早上起床那一刻的靈光乍現；或許在你隨心漫步的一閃而過；或許在你工作忙碌過後的一刻休息時，它靜悄悄地來，也靜悄悄地走；因此，你要隨時做好迎接創意靈感的到來，抓住那一瞬，離你創作好作品又近了一步。
5、加以改造，完善，使之切實可用。
經過前面四個步驟的準備，創意已構造出雛形，可以說得上“萬事俱備，只欠東風”。給自己預留充足的時間，對於已成雛形的創意，進行再次分析、對照，確保創意是否客戶的產品、潛在消費者、價值主張以及品牌形象完全相符；是否能承受得住各個階段的客戶批評以及製作流程，以使之切實可用。
對於剛入門新人來說，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，看似前途一片光明，卻不斷碰壁找不到出路，《引爆創意》一書可以幫助他們找到指引方向；對於有點工作經驗的熟手來說，則可以起到借鑑作用，看清自己短板，有方向進行修正自我；對於身經百戰的老手來說，則可以更全面、系統地完善自己的創意思維體系，打破僵化思維的牆，放飛自我。
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