(集微網/Lau)因被質疑隱瞞iPhone XR天線問題，有故意誤導消費者之嫌，蘋果再次面臨集體訴訟。“降速門”一波未平，蘋果公司與美國加州理工學院的專利訴訟又以失敗告終，而法國競爭管理局11億歐元罰單還懸在頭頂，新的集體訴訟又已經找上門來。2020年的蘋果，開局有些波折。據集微網根據公開資料的不完全統計，僅2020年開年以來，蘋果各類訴訟賠償及行政罰款就超過29.6億美元（約合人民幣208.9億元）。
更讓蘋果頭疼的是產品銷售的疲軟。蘋果2019財年年報顯示，2019財年蘋果銷售總額與淨收入較2018財年相比分別有2.04％和7.18％的下降。近三年來，蘋果收入首次出現下滑。具體到蘋果的四大產品線：Mac和iPad在2019財年有小幅增長，穿戴式設備增長最顯著，而iPhone則出現13.65％的下降，這也是蘋果公司2019財年業績下降的主要原因。隨著5G換機潮的到來，各大手機廠商都在積極備戰，力爭在即將到來的行業洗牌中實現彎道超車，蘋果同樣對此寄予厚望。
然而，與產業鏈技術積累雄厚的三星和5G技術全球領先的華為相比，蘋果的處境更為不利。畢竟蘋果從來不是一家以技術領先而聞名的公司，蘋果的研發投入多年來穩定而偏低，每年5％左右的研發投入在全球科技類公司中簡直是“雞立鶴群”。在5G方面，技術積累尤其薄弱。為此，蘋果在2019年不得不匆匆與高通和解，即使如此5G iPhone也沒能趕上2019年的5G新機潮。受疫情影響，今年5G iPhone能否如期而至依然是個問題。
官司纏身、需求疲軟、技術積累不足……在喬布斯時代以創新博出位的蘋果，這一次恐怕不得不為創新的“懈怠”付出代價了。
官司纏身
2020年剛剛過去的第一季度，蘋果過得頗為波折。
2月，蘋果與美國VirnetX公司長達十年的專利訴訟戰，以蘋果的上訴被美國最高法院駁回告終，這意味著蘋果需要向VirnetX公司支付4.4億美元的侵權專利賠償。而這只是蘋果與VirnetX公司兩起訴訟中的一起。據蘋果最新財報，另一起與VirnetX公司的訴訟已於2018年4月被得克薩斯州地方法院陪審團判決，判令蘋果賠償VirnetX公司5.03億美元。目前蘋果正對此案進行上訴，尚未有最終結果。
而在3月3日，2017年被爆出的iPhone“降速門”事件，最終以蘋果公司同意支付3.1億~5億美元進行和解暫時告一段落，但不排除後續仍有其他國家消費者以“降速門”提起集體訴訟的可能。就在今年2月，因“降速門”事件，法國競爭、消費和反欺詐總局已經對蘋果開出2500萬歐元（約合2800萬美元）的罰單。更早之前的2018年，因同樣的理由，蘋果已被意大利罰款1000萬歐元（約合1128萬美元）。
3天之後的3月6日，加州理工學院起訴蘋果專利侵權的案件，聯邦巡迴上訴法院駁回蘋果的上訴。也就是蘋果需要執行今年1月陪審團給出的判決：裁定蘋果需要承擔8.38億美元的賠償。這起案件是加州理工學院2016年對蘋果和博通提起的訴訟，指控兩家公司侵犯了其4項Wi-Fi傳輸相關專利。
3月16日，法國競爭管理局對蘋果開出11億歐元（約合12億美元）的“天價”罰單，理由是“蘋果濫用了經銷商對其的經濟依賴，施加了不公平的經濟條件”，構成了反競爭行為。蘋果表示不同意裁決，並對此提出上訴。
如果把上訴中的罰單都計算在內，據集微網不完全統計，僅2020年第一季度，蘋果需要支付的各類訴訟罰款及行政罰款就超過29.6億美元（約合208.9億元），這相當於其2020財年第一季度淨收入（222.36億美元）的1/8以上。即使對於蘋果來說，這也是一筆不小的支出。要知道，對於蘋果來說每個財年第一季度都是業績最好的季度。
產品銷售疲軟
與鉅額罰款相比，蘋果產品市場表現的衰退釋放出更危險的信號。2019財年，蘋果業績出現明顯衰退，其產品和服務銷售總額較前一年減少2.04％，淨收入同比減少7.18％。
分類來看，在四大產品線中Mac和iPad均有小幅增長，穿戴式設備發力明顯，但構成蘋果收入主體的iPhone銷售額出現大幅下滑。 雖然從IDC最新數據來看，過去一年穿戴式設備出貨量增長達到82.3％，且蘋果在此領域以31.7％的市場份額牢牢佔據第一位，但穿戴式設備畢竟是依託於智能手機而存在的，對於蘋果來說，iPhone才是根基所在。
對於漸趨飽和的智能手機市場而言，正在到來的5G換機潮是個不容錯失的機會，也是行業洗牌的機會，蘋果對此同樣寄予厚望。為了搭上這波換機潮，蘋果在2019年4月匆匆與高通和解，結束全球範圍內的所有訴訟，為此蘋果付出了高昂的代價。高通曾表示，其預計將從與蘋果的和解中獲得45億至47億美元專利使用費，而這甚至不是蘋果付出的全部代價。更可怕的可能是，無法擺脫的對高通的依賴。5G時代，這種依賴只會更加嚴重。畢竟，目前蘋果還沒有研發出自己的5G基帶芯片。
技術積累不足
蘋果近三年營業費用
事實上，在喬布斯時代以創新著稱的蘋果，近年來表現可說不盡如人意。從研發來看，蘋果近年的研發投入在總銷售額中佔比保持在5％左右；2019財年，這一數據略有上升達到6％。但總體而言，在科技公司中還是偏低。
高通近三年研發投入
這一比例，與“靠賣技術為生”的高通25％左右的投入不可同日而語，與發展迅速的華為近年15％左右的投入也相差甚遠，即使與三星去年的8.8％相比也相形見絀。
蘋果等四家公司歷年專利申請公開量（由於申請公開週期問題，2019年大量專利數據尚未公佈，故2019年數據為非完全數據。）
研發投入的不足最直觀的反映便是蘋果在專利申請量上無法與其他科技公司抗衡。據智慧芽全球專利數據庫數據，
蘋果專利申請量不僅在量級上無法與高通、三星、華為抗衡，且近五年來申請量沒有明顯增長趨勢。與蘋果形成鮮明對比的是華為，近年來專利申請量的增長趨勢明顯，這也與華為連年增長的研發投入相關。據華為官方公佈，2018年研發投入在總收入中佔比14.1％，到2019年這一數據上升至15.3％。技術積累的不足對蘋果發展的影響已經逐漸顯現，專利訴訟、消費者權益訴訟、5G芯片供應依賴……而這些可能只是蘋果為過去的創新“懈怠”付出代價的開始。如今，各大智能手機廠商都已經推出5G手機，而5G iPhone沒能趕上去年的5G新機發布潮；受疫情影響，今年能否如期而至仍是未知數。在5G換機潮下，即使市值萬億美元的蘋果也經不起一再延遲。
（校對/範蓉）
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