談及“兔女郎”，很多人嘴角上揚，畢竟集可愛與性感為一身的裝束，著實讓人心有波瀾。
但是圍繞在“兔女郎”背後的故事，以及為何是兔子的形象，都讓我們分外好奇。這一切，要從一本世界知名雜誌《花花公子》說起。
兔女郎 | 盛大登場
亞洲很多人認為“兔女郎”發源自日本，其實不然。
第一個“兔女郎”形象示人的，其實是美國的《花花公子》雜誌。這本雜誌不可小覷，第一期的封面女郎，就是大家熟知的“瑪麗蓮夢露”，當時一經發行，就售賣了5萬份，轟動社會。
為什麼會有如此大的反響呢？
當時是1953年，整個美國的思想的還未開放，於是當瑪麗蓮夢露穿著束身性感的制服，出現在雜誌封面之時，引起了軒然大波。
更有媒體聲稱：「屬於美國人的一個新時代到來了。」
而這個新時代，就是美國的「性解放」。
那個時候的美國都還在宣揚女性迴歸家庭，成為家庭主婦才是真女人的思潮。
而60年的“兔女郎”誕生，不但宣誓著性解放，更拉開了女性正式進入事業型進程的帷幕。那些獨立、性感、時而魅惑、時而天真的女性展現，逐漸喚醒了美國傳統保守女性的獨特魅力。
正因為第一期的巨大成功，創始人海夫納以其敏感的商業嗅覺，洞察到社會的需求。
在第二期，以“兔子”與“女性”形象相結合，推出了“兔女郎”封面。讀者第一次看到如此圓臀豐潤的女性IP形象，就被深深吸引。
自此《花花公子》，打開了雜誌類目的帝國篇章。
也許你要問，世間動物千萬，為何要選擇“兔子”呢？
因為兔子的「兩個基本特徵」吸引了海夫納的注意。
特徵1-兔子的形象極具「給人好感」
雜誌是視覺和內容的產物，視覺首當其衝，因為它決定了人們是否會打開。
而心理學上看，人類本能會對圓形的東西帶有好感，而兔子的形象，無論是體型還是尾巴，軟糯的形象都極具親和力。因而完勝貓的魅惑、狐狸的狡黠。
更具大眾審美，與女性貼合。
特徵2-兔子屬於「生育之王」
這一點是從生物學角度上來看，一個雌性兔子與其他哺乳類動物不同的地方在於，它是沒有月經的。當雌兔交配完平均40秒後，就會懷孕。
這強大的繁殖能力完勝所有哺乳動物。兔子因此對於雜誌來說，在文化上就有性暗示的作用。
顯然，海夫納的選擇是成功的，自“兔女郎”IP形象一出，就在市場上風靡起來。
兔女郎 | 刊物帝國
自從《花花公子》兔女郎火了之後，創始人海夫納就開始運用IP的效應，佈局更多的產業。
如娛樂產業，花花公子俱樂部；
如餐飲行業，兔女郎裝服務員…
海夫納對中產階級生活哲學，曾發表過這樣的看法：
你的生活應該是選擇，而非責任的結果。
可見，整個商業帝國在他的帶領下，更多宣揚的是「盡情享樂，解放自我」。
美國有部電影叫做《校園兔女郎》，片子雖然拍的不行，劇情有些跳躍。但裡面的價值觀反應了“兔女郎”在當時的象徵，就是「盡情享樂，解放自我」。
影片比較突出的看點，也是在於傳統自我，與女性魅力碰撞後的雙方較量。
當然，「盡情享樂，解放自我」是一部分。除此之外，海夫納對雜誌的定位為中高階層的讀物，至此《花花公子》帝國開始涉獵時裝、飲食、體育、消費...其他類目。
其中名人專訪版塊，內容的深度及廣度，讓讀者讚不絕口。而這些名人，都是這個時代的佼佼者。比如：
對流行音樂具有革命影響與發展的，The Beatles（甲殼蟲樂隊）
至今無人超越的物理學家，史蒂芬·霍金
美國民權運動領袖，馬丁·路德·金
這個大家熟悉，蘋果創始人，喬布斯
還有羅素、拳王阿里、大衛·鮑威......
甚至連當時還是生意人的川普都登上過雜誌封面。
眾星捧月，大咖雲集。除去性感的幾頁，《花花公子》的內容及時代印記，更顯深刻。
在1972年，雜誌銷量登上了銷量的頂峰700萬冊。
對於雜誌的這次定位，海夫納闡釋出了新的意義
花花公子，並不指頹廢的享樂主義者。我們所謂的“花花公子”是一個不把生活僅僅看作是一串心酸眼淚的人，潛藏在《花花公子》雜誌背後的主張是：娛樂和享受是好事情。
海夫納深諳讀者即是消費者的道理，不得不說，他的商業的版圖擴張，靠著「娛樂和享受」的標杆，各個類目都取得了不錯的成功。
兔女郎 | 生活印記
但隨著這些年，互聯網技術的不斷髮展，人們接受到的信息的方式，已經從傳統紙媒，來到了屏幕前。
即便是充滿誘惑的《花花公子》也不得不為時代的前進所讓步。
創始人海夫納年事已高，在互聯網這樣一個急劇變化的時代，他預感紙媒的時代即將結束。
於是，2016年《花花公子》開始尋找買家，即便刊物的業績年年下滑，但在市場上估值，依然能夠高達5億美元。由此可見，《花花公子》塑造的兔女郎IP，所產生的品牌影響力，依舊在一代人心中留有不可磨滅的印記。
然而一年之後，還未看到成功轉型的的創始人海夫納，於2017年9月27日與世長辭，享年91歲。
值得回味的，莫過於他告別的方式，頗為儀式感。
海夫納買下了當初《花花公子》第一期的封面女郎「瑪麗蓮夢露」的墓地旁的一塊墓地，他將自己埋葬於此。
用他的話說：雖然自己並不認識她，但這會讓他感到浪漫。
他用一生致敬的娛樂與開放精神，畫上了圓滿的句號。
而這個刊物帝國，在三年後的當下，2020年3月19日，《花花公子》正式告別紙質印刷時代，伴隨它成長起來的“兔女郎”的刊物時代也就告一段落。
但這巨大的IP形象，象徵著我們追逐的自我與解放，融進了花花公子品牌的脈搏之中。
它們幻化成印記，以品標的形式出現在化妝品、衣服與箱包上，從此帶著時尚的光環，生生不息的留存在了我們生活裡。
羅納德·洛克李（Ronald Lockley）-《兔子的私生活》
弗雷德·沃爾夫電影作品-《校園兔女郎》
鳳凰網-《花花公子回來了，兔女郎還是兔女郎》
齊魯週刊-《兔女朗上位記：為什麼男人都愛性感的兔子》
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