作者丨汪珊珊
來源丨南方傳媒書院（ID：shendutuji）
導讀：在新媒體環境下，伴隨著用戶習慣的變遷，移動短視頻作為一種新興的媒體形式，成為了移動互聯網時代受眾利用碎片化時間接收信息、休閒娛樂的重要途徑。
以前我們出門，大家都會說拍個照片吧，現在大家都會說拍個視頻，拍個抖音發個快手吧。甚至我們最熟悉的微信，在今年，也放開了對朋友圈發短視頻的長度限制，甚至在公眾號、看一看，包括朋友圈，特別針對短視頻做了優化配置。
當打開抖音快手這些短視頻軟件，我們發現除了一些各行各業的網紅外，也有很多熟悉的知名主播和主持人入駐當中，給我們帶來了不一樣的感受和體驗。
主持人入駐抖音快手
都做了些什麼？
1.分享日常生活
月亮姐姐：分享親子日常
央視主持人月亮姐姐是大家童年記憶的一部分，很多人都是從小看月亮姐姐節目長大的。而月亮姐姐在抖音上發佈的短視頻，則展現了她私下生活中的另外一面。除了分享一些網絡上的舞蹈和自己的工作日常外，大部分都會發一些和自己孩子的日常。
少兒節目、六一晚會等節目經驗讓她深諳與孩子們遊戲互動的規律，如今也已成為“寶媽”的她會在短媒體平臺上分享自己和孩子的親子互動遊戲，在短時間內教會家長在家中如何高效、高質量地陪娃、帶娃。
疫情期間，月亮姐姐還推出了《防疫數字歌》，對小朋友進行疫情防護的教學，獲得家長和小朋友的廣泛參與，點擊量上千萬。
李思思：分享工作日常片段
李思思是央視綜藝頻道的主持人，也是多屆春晚主持人。在抖音上李思思除了分享生活日常外，還會分享一些工作日常。我們也能看到央視主持人們在端莊嚴肅的節目鏡頭以外，是怎樣的一種狀態和形象。
2.形成個人品牌IP
樊登：輸出個人知識品牌
央視節目主持人、MBA資深講師樊登博士，眾所周知，樊登讀書的渠道代理做的好，而短視頻矩陣也非常厲害。
目前樊登讀書已經在抖音和快手上擁有幾百個矩陣賬號，粉絲超過1億。大量粉絲的同時，也形成了自己的獨立品牌，推出了相關課程，以及線下讀書交流、演講活動等等。
張丹丹：開設“育兒”專欄
張丹丹是湖南衛視知名訪談主持人，“張丹丹的育兒經”誕生於2019年4月底。
彼時，湖南娛樂頻道MCN打算培養母嬰領域的“意見領袖”，他們找到了已是兩個孩子媽媽的張丹丹。於是，張丹丹一改過去的主持人形象，在直播間向觀眾傳達起自己身體力行的育兒心得。
尤其是疫情期間，每天直播要一個半小時，雖然“身體很累”，但她樂此不疲。
由於傳達的都是身體力行的育兒心得和經驗分享，得到了大眾的好評。此外，她還開設了相關內容的商品櫥窗，向網友銷售出自己品牌的產品。
3.擴大電視品牌欄目影響力
《新聞聯播》主播說起了段子
在我們平時的認知裡，新聞聯播應該是正式的、嚴肅的，配合上主播的“國字臉”、專業的主持、標準的普通話、端正的儀態儀容深入人心。但是近幾年隨著央視主持人撒貝寧，朱廣權等人的出名，央視在大家的眼裡越來越接地氣。
隨著央視入駐快手、抖音，平日裡一本正經的新聞聯播主持人們也開始說起了段子，比如康輝，歐陽夏丹等知名主播，都開始用上了當下流行的網紅詞彙，“老鐵們”“霸道總裁”“no zuo no die”“我要我覺得”“自帶濾鏡”等等一系列網絡用詞深受大家歡迎，給觀眾帶來了輕鬆，幽默的體驗感。
運用短視頻模式進行節目宣傳
《小莉幫忙》是在2008年在河南電視臺民生頻道播出的一檔節目，以解決河南當地人的民生事件、人事糾紛、權益保護等事情糾紛。
最早開始這檔節目是在河南衛視民生頻道時間段播出，主要的觀眾是河南當地的居民，但是隨著互聯網的發展，許多的年輕人都不喜歡觀看電視，在一定程度上減少了播放量，隨著短視頻類APP的興起，《小莉幫忙》就在抖音和快手上註冊了自己的賬號，在上面用短視頻的方式播放自己的熱門話題，也讓一些社會事件得到了更多人的關注。
3.擴大自身關注度，實現流量變現
房琪之前是央視《美麗中華行》的外景主持人，參加過《我是演說家》。一年前，她毅然從央視離職，成為了一名旅行博主。如今，她在抖音上擁有559.7萬粉絲。每條視頻點贊數在幾萬到幾百萬。通過旅遊自媒體的方式，增加曝光度，擴大流量。
以她為例，上週共發佈3條廣告，一條為銀行信用卡的廣告植入，另外兩條視頻中加入了購物車鏈接。其中，潘婷發膜的瀏覽量64.1萬，銷量達6793。
關於賬號收益，她說，收入的具體數字不方便透露，但確實比之前的收入要高。我們也可以從她的一條視頻中窺知一二，“兩個人，一臺攝像機，一年三百多天奔波在路上，靠著用心的內容，陸續接到廣告，今年我賺到了人生的第一個一百萬。”
湖南衛視快樂購主持人艾雪，抖音暱稱叫“氣質寶媽雪兒”，目前已經擁有幾百萬粉絲，獲點贊上千萬。全網最具影響力視頻類母嬰達人之一。
她從自身瘦身變美、育兒、婆媳關係、夫妻關係處理經驗出發，為新生代媽媽提供最實用的變美育兒生活參考。
以她和女兒、婆婆相處的日常，拍攝短視頻的同時加入相關廣告，得到粉絲、抖音平臺和客戶的一致好評。另外還與眾多品牌有著良好的合作。被評為抖音最受廣告主歡迎KOL TOP5。
2
從主播入駐短視頻平臺
看傳播媒介的格局轉變
近幾年來，大眾已經習慣於接受“快餐式信息”，網絡媒體時代的到來，這種信息方式勢頭不減，甚至開始影響我們傳播和接受信息的方式。加速這種新方式發展的一個原因——就是社交媒體的壯大。
曾經大部分人公認的“傳統媒體為王”“電視臺影響力第一”的時代已經一去不復返了。在這個社交媒體蔓延的時代，傳播媒介已經發生了變化，即使是傳統媒體也臣服於時代本身，紛紛調整運營形式以吸引公眾的注意。曾經的“新媒體社交沒有影響力”一說，則是一種謬誤。
從門戶時代、“兩微一端”再到短視頻平臺，在這樣一個瞬息萬變的媒介生態環境下，媒體人的選擇也更加多元，發展路徑更加廣闊。作為廣電媒體中最為活躍的主持人，他們也開始順應潮流轉移軌道，利用自身優勢將自己打造成短視頻時代的主流“網紅”。
一直以來，廣電機構擁有相對龐大的主持人陣容，對主持人的管理也比較嚴格。
比如，電視臺主持人外接影視劇電影的拍攝或者廣告代言等，都要提前向相關領導報備，並要在申請材料中寫明時間、地點、酬勞等具體內容。因為主持人是媒體工作者，是擁有強大表達權的這麼一群人，這種強大的權力是播出平臺的影響力賦予的、是職業屬性，同時又被嚴格管理。
因此，對於主持人自身來說，它並非是一種自由表達，主持人在熒幕上的表現存在一種要求，尤其是新聞主播往往表現出一種相對嚴肅的樣態，容易讓大眾產生一種刻板印象。
主持人能夠開設抖音快手等短視頻平臺，是作為普通民眾表達自由的一種體現，更是接地氣、加強與觀眾互動的一個出口。它可以成為工作的一種補充，對於主持人背後的媒體來說，可以給予適度的管理、支持和引導，正是當下新型媒體思維的一種選擇。
抖音的宣傳語是“記錄美好生活”，快手的標語是“記錄世界記錄你”，據相關數據統計，每天有4億人刷抖音，2.5億人刷快手 。龐大數據背後同樣也讓我們看到了當下傳播媒介的需求。這也正是網絡新媒體環境下傳統媒介的格局演變所在。
在數字技術與網絡傳播技術的推動下，各類型媒介通過新介質實現匯聚和融合的趨勢將進一步加強。
從現實情況來看，傳統媒體主持人涉足新媒體領域，藉助原有的社會影響力，在新媒體平臺繼續延伸既有的傳播優勢，而通過新媒體平臺建立影響力的網絡主播也迅速受到了傳統媒介的關注，部分短視頻上火爆的網紅也受邀到各大衛視媒體上參加節目，並開始在不同平臺上轉換角色。
主持傳播的融合不僅是媒介融合的顯著特徵，也是促進媒介融合的重要推動力量。同樣也是我國媒體的發展戰略和發展方向。
順應年輕人的市場和喜好，是當下企業和平臺都在努力嘗試的事情，對於傳統媒體來說也不例外。
時代在變，傳播格局和方式也在悄然發生變化，年輕化、包容性的新媒體不失為一次極具趣味性的新鮮嘗試。只是如何在娛樂化、年輕化的同時保持自身格調，是值得媒體運營者每個人都需要思考的問題
閱讀更多 世界華人 的文章
