傳統的“平三淡四”因為多部高質量的藝術電影入場，被認為的定義為“文藝季”。但在票房大幅度下滑的背後，是並不樂觀的發展趨勢。
大幅度下滑。
2019年的大盤前三個月，有兩個月都會出現大幅下滑。而唯一增長的2月份，較去年也僅僅是增長了9.5%。
傳統的三月份，向來都是進口片“通殺”市場的月份。但去年，由於春節較晚，3月份的單月冠軍歸屬為《紅海行動》，但這也是該月唯一一部票房單月破10億的電影。
今年的三月份，由於多部高質量的藝術電影定檔，被影迷所廣泛關注。但從實際大盤的反映來說，似乎並不樂觀。藝術電影本身的受眾過於單一，雖然在數量上扎堆成為了近年的個例，但真正能夠帶動影迷熱情的少之又少。
而由於今年春節較早，所以《流浪地球》的後續被嚴重阻斷，在整個3月份貢獻極其有限。最終，依然是進口片“支撐”了整個大盤。《驚奇隊長》艱難“爬過”10億，但其餘進口片表現平平。而此階段的國產片，往往在體量上較小，雖然整體質量尚可，但對於如今超6萬塊銀幕的大盤來說依然“吃不飽”。
人為塑造的“文藝季”看上去依然並不成熟，但在整個平淡的3月中，依然有著零星亮點。
“女性”打天下 ，淡季頭部靠什麼？
《驚奇隊長》毫不意外的拿下10億票房，但最讓人意外的卻是《比悲傷更悲傷的故事》單月票房近9億。
這部口碑並不突出的愛情片，卻“一哭成名”。在上映之前，各方對這部電影的票房預測為1億以下，但首週末電影累計票房就達到了3.31億，成功翻了三倍之多。
從這部電影的受眾來看，電影男女比例極其反常。女性佔比佔到了近七成，其中20-24歲的觀眾佔比達到了37.8%，而三四線城市的票房佔比達到了47%左右。這部電影的用戶畫像和同類型的《前任3》頗為相似。
之所以說這部電影“一哭成名”，是這兩部影片在愛情主題的表達上極其容易引導觀眾情緒。但後者因為身處元旦檔，在檔期紅利上顯然比《比悲傷更悲傷的故事》更有優勢。
但這也恰好說明了，此類影片其實擁有著相對理想的市場空間。在目前的頭部市場裡，男性主導成為了整體趨勢。這並不是說頭部市場的受眾完全偏向於男性，而是男性視角扎堆，導致市場出現的“疲勞感”。
今年春節檔，《流浪地球》的男性佔比達到了六成，而電影的視角也偏向於男性。而《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》雖然女性佔比稍領先於男性，但電影的視角也偏向於男性。
在整個春節檔結束後，電影市場進入到了一個過渡期。但此時，真正能夠激發市場熱潮的，往往是超級檔期被忽略的“女性情緒”。
同樣，拿下3月票房冠軍的《驚奇隊長》也是一部女性視角的超級英雄電影，雖然此類電影更容易獲得男性受眾的喜愛，但女性視角是一個關鍵。尤其是在3月8日上映的檔期選擇，都更有利用電影的宣發下沉。
對於淡季來說，能夠突圍的關鍵是能夠逆市場疲勞。而由於靠近春節檔，無論是以女性視角為主題還是以女性受眾為主體，都是一個可以嘗試的選擇。
國產片的“春寒”：最高屬於謙，青春難“過關”
沒有人能想到臺灣電影《比悲傷更悲傷的故事》能成功逆襲，同樣也沒人能想到于謙主演的《老師·好》能逆襲。
這部賣相併不出眾的小成本電影，儼然有了黑馬的態勢。這部以80年代為背景的校園題材的電影，同樣有著讓人感覺不可思議的受眾畫像。
這部電影在四線城市的票房佔比達到了30%，在三線城市也有20.3%。但事實上除了于謙外，這部電影並沒有具備理想受眾下沉的演員。但由於這部電影在點映期間就展現出的高口碑，還是為電影后續助力不少。起碼在同檔期裡，《老師·好》算是一部通俗易懂，符合大眾審美的國產電影。
原本，3月份最受期待的是兩部國產青春片，一部是《過春天》一部是《陽臺上》。但兩部電影似乎並沒有兌現外界的期待。
從質量上看，兩部國產青春片都獲得了業內力挺，認為足以重新定義青春片。從題材上來看，這兩部電影也拓寬了青春片的取材範圍，的確和以往青春題材電影有很明確的區別。
但問題在於，兩部電影的口碑並沒有完全“出圈”。略偏藝術的拍法對於電影現階段的受眾來說，還是過於“超前”。尤其是《陽臺上》，導演採用大量手持攝影拍攝“獨角戲”，整體節奏過於沉悶。對於普通的大眾來說，這樣的創作風格也與市場過於遙遠。
雖然單純從最終結果來看，兩部電影的市場表現並不理想，但這並不能否定兩部電影本身的努力。只是想要在市場中重新燃起青春片的熱潮，需要的是更靠近大眾的表達方式。
創新和大眾，往往並不是對立的。只是“口碑為王，質量為先”的市場趨勢中，更加類型化是大眾接受的一個主流。但《過春天》和《陽臺上》，卻有著明顯反類型化的特徵。
供需上的不對等，依然需要此類電影創作者的摸索。
進口片兩極“艱難”：奧斯卡上坦途、小批片走險路
從結果上來看，3月份似乎成為了奧斯卡電影的“新戰場”，但對於2018年“清倉”的批片來說，市場狀況不容樂觀。
3月份的第一天，在奧斯卡拿下最佳影片的《綠皮書》就順利上映。從奧斯卡拿獎到登陸內地院線，這部奧斯卡種子幾乎實現了“零時差”。截至目前，這部電影已經拿下了4.66億票房。而同為奧斯卡熱門的《波西米亞狂想曲》在藝聯專線發行，目前票房也已經突破了6000萬，在基本鎖定藝聯發行冠軍的同時衝擊8000萬票房。
去年，整體形勢和今年相似。《水形物語》在3月份中旬登陸內地，最終票房成績破億。而《三塊廣告牌》選擇藝聯發行，同樣拿下了將近6500萬票房。
《綠皮書》背後有阿里影業參與聯合出品，所以在整體營銷上發揮的空間更大。除了提前點映，馬雲首映“背書”外，由黃海設計的中國版海報、任素汐演唱的推廣曲都給予了電影一定的幫助。
此前，《愛樂之城》引進內地時，同樣因為卓然影業本土化的營銷讓其拿下了超2億票房。
除了“奧斯卡”的天然光環外，本土化的營銷和此類影片較為通俗的主題都可以順利的打開市場。而隨著《三塊廣告牌》和《波西米亞狂想曲》，藝聯發行顯然也取得了長足的進步。可以說，未來奧斯卡引進的整體市場較為理想。
但對於批片來說，則並不順利。由於前兩年的批片熱，導致大量積壓批片無法登陸市場。除了1月份陸續上映外，3月份也是一個共同選擇。但是，3月份對於批片來說並不“友好“。
截至目前，有2部批片票房低於100萬，最低的《魔神Z》票房僅為40萬出頭。去年，批片市場規模繼續猛漲，但是票房體量已經嚴重縮水。無論是印度批片還是日本批片，去年在內地市場的整體狀況並不樂觀。
3月份，一些更“小眾”的批片入市。但從實際結果來看，這並不是一個明智的選擇。對於選擇在淡季上映的批片來說，市場在題材、類型上提出了更高的要求。
文藝季，向來很難成為一個主流。只是對於平淡的3月份，多類型電影上映豐富了觀眾選擇，這顯然也是在低迷市場裡最值得欣慰的一個趨勢。
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