传统的“平三淡四”因为多部高质量的艺术电影入场，被认为的定义为“文艺季”。但在票房大幅度下滑的背后，是并不乐观的发展趋势。
大幅度下滑。
2019年的大盘前三个月，有两个月都会出现大幅下滑。而唯一增长的2月份，较去年也仅仅是增长了9.5%。
传统的三月份，向来都是进口片“通杀”市场的月份。但去年，由于春节较晚，3月份的单月冠军归属为《红海行动》，但这也是该月唯一一部票房单月破10亿的电影。
今年的三月份，由于多部高质量的艺术电影定档，被影迷所广泛关注。但从实际大盘的反映来说，似乎并不乐观。艺术电影本身的受众过于单一，虽然在数量上扎堆成为了近年的个例，但真正能够带动影迷热情的少之又少。
而由于今年春节较早，所以《流浪地球》的后续被严重阻断，在整个3月份贡献极其有限。最终，依然是进口片“支撑”了整个大盘。《惊奇队长》艰难“爬过”10亿，但其余进口片表现平平。而此阶段的国产片，往往在体量上较小，虽然整体质量尚可，但对于如今超6万块银幕的大盘来说依然“吃不饱”。
人为塑造的“文艺季”看上去依然并不成熟，但在整个平淡的3月中，依然有着零星亮点。
“女性”打天下 ，淡季头部靠什么？
《惊奇队长》毫不意外的拿下10亿票房，但最让人意外的却是《比悲伤更悲伤的故事》单月票房近9亿。
这部口碑并不突出的爱情片，却“一哭成名”。在上映之前，各方对这部电影的票房预测为1亿以下，但首周末电影累计票房就达到了3.31亿，成功翻了三倍之多。
从这部电影的受众来看，电影男女比例极其反常。女性占比占到了近七成，其中20-24岁的观众占比达到了37.8%，而三四线城市的票房占比达到了47%左右。这部电影的用户画像和同类型的《前任3》颇为相似。
之所以说这部电影“一哭成名”，是这两部影片在爱情主题的表达上极其容易引导观众情绪。但后者因为身处元旦档，在档期红利上显然比《比悲伤更悲伤的故事》更有优势。
但这也恰好说明了，此类影片其实拥有着相对理想的市场空间。在目前的头部市场里，男性主导成为了整体趋势。这并不是说头部市场的受众完全偏向于男性，而是男性视角扎堆，导致市场出现的“疲劳感”。
今年春节档，《流浪地球》的男性占比达到了六成，而电影的视角也偏向于男性。而《疯狂的外星人》和《飞驰人生》虽然女性占比稍领先于男性，但电影的视角也偏向于男性。
在整个春节档结束后，电影市场进入到了一个过渡期。但此时，真正能够激发市场热潮的，往往是超级档期被忽略的“女性情绪”。
同样，拿下3月票房冠军的《惊奇队长》也是一部女性视角的超级英雄电影，虽然此类电影更容易获得男性受众的喜爱，但女性视角是一个关键。尤其是在3月8日上映的档期选择，都更有利用电影的宣发下沉。
对于淡季来说，能够突围的关键是能够逆市场疲劳。而由于靠近春节档，无论是以女性视角为主题还是以女性受众为主体，都是一个可以尝试的选择。
国产片的“春寒”：最高属于谦，青春难“过关”
没有人能想到台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》能成功逆袭，同样也没人能想到于谦主演的《老师·好》能逆袭。
这部卖相并不出众的小成本电影，俨然有了黑马的态势。这部以80年代为背景的校园题材的电影，同样有着让人感觉不可思议的受众画像。
这部电影在四线城市的票房占比达到了30%，在三线城市也有20.3%。但事实上除了于谦外，这部电影并没有具备理想受众下沉的演员。但由于这部电影在点映期间就展现出的高口碑，还是为电影后续助力不少。起码在同档期里，《老师·好》算是一部通俗易懂，符合大众审美的国产电影。
原本，3月份最受期待的是两部国产青春片，一部是《过春天》一部是《阳台上》。但两部电影似乎并没有兑现外界的期待。
从质量上看，两部国产青春片都获得了业内力挺，认为足以重新定义青春片。从题材上来看，这两部电影也拓宽了青春片的取材范围，的确和以往青春题材电影有很明确的区别。
但问题在于，两部电影的口碑并没有完全“出圈”。略偏艺术的拍法对于电影现阶段的受众来说，还是过于“超前”。尤其是《阳台上》，导演采用大量手持摄影拍摄“独角戏”，整体节奏过于沉闷。对于普通的大众来说，这样的创作风格也与市场过于遥远。
虽然单纯从最终结果来看，两部电影的市场表现并不理想，但这并不能否定两部电影本身的努力。只是想要在市场中重新燃起青春片的热潮，需要的是更靠近大众的表达方式。
创新和大众，往往并不是对立的。只是“口碑为王，质量为先”的市场趋势中，更加类型化是大众接受的一个主流。但《过春天》和《阳台上》，却有着明显反类型化的特征。
供需上的不对等，依然需要此类电影创作者的摸索。
进口片两极“艰难”：奥斯卡上坦途、小批片走险路
从结果上来看，3月份似乎成为了奥斯卡电影的“新战场”，但对于2018年“清仓”的批片来说，市场状况不容乐观。
3月份的第一天，在奥斯卡拿下最佳影片的《绿皮书》就顺利上映。从奥斯卡拿奖到登陆内地院线，这部奥斯卡种子几乎实现了“零时差”。截至目前，这部电影已经拿下了4.66亿票房。而同为奥斯卡热门的《波西米亚狂想曲》在艺联专线发行，目前票房也已经突破了6000万，在基本锁定艺联发行冠军的同时冲击8000万票房。
去年，整体形势和今年相似。《水形物语》在3月份中旬登陆内地，最终票房成绩破亿。而《三块广告牌》选择艺联发行，同样拿下了将近6500万票房。
《绿皮书》背后有阿里影业参与联合出品，所以在整体营销上发挥的空间更大。除了提前点映，马云首映“背书”外，由黄海设计的中国版海报、任素汐演唱的推广曲都给予了电影一定的帮助。
此前，《爱乐之城》引进内地时，同样因为卓然影业本土化的营销让其拿下了超2亿票房。
除了“奥斯卡”的天然光环外，本土化的营销和此类影片较为通俗的主题都可以顺利的打开市场。而随着《三块广告牌》和《波西米亚狂想曲》，艺联发行显然也取得了长足的进步。可以说，未来奥斯卡引进的整体市场较为理想。
但对于批片来说，则并不顺利。由于前两年的批片热，导致大量积压批片无法登陆市场。除了1月份陆续上映外，3月份也是一个共同选择。但是，3月份对于批片来说并不“友好“。
截至目前，有2部批片票房低于100万，最低的《魔神Z》票房仅为40万出头。去年，批片市场规模继续猛涨，但是票房体量已经严重缩水。无论是印度批片还是日本批片，去年在内地市场的整体状况并不乐观。
3月份，一些更“小众”的批片入市。但从实际结果来看，这并不是一个明智的选择。对于选择在淡季上映的批片来说，市场在题材、类型上提出了更高的要求。
文艺季，向来很难成为一个主流。只是对于平淡的3月份，多类型电影上映丰富了观众选择，这显然也是在低迷市场里最值得欣慰的一个趋势。
「商务合作：微信feifeisisi」
「应聘电影记者，联系微信phb19941011」
「悦幕中国电影观察」新媒体矩阵：
今日头条|一点资讯|腾讯新闻|百度百家企鹅媒体|UC平台|搜狐新闻|新浪微博
閱讀更多 美少女追劇 的文章
