2020年初，一場來勢洶洶的肺炎疫情改變了很多人的生活，同時也使重度依賴線下的餐飲、酒店、賣場陷入了困境，與此同時，雲端經濟強勢補位實體經濟，新模式新機遇不斷湧現。
戰“疫”生活，產業新機。隨著防控隔離措施的落實，國內疫情漸趨平穩、企業逐步復工復產，在全民戰“疫”的背景下，技術變革加速，場景迅速迭代，消費理念升級，行業洗牌加速，泛家居行業正爆發出新的發展機遇。
01
消毒類廚電走俏，引爆消費新風口
在疫情的催化下，人們的生活觀念和消費需求逐步發生變化，消毒殺菌習慣的形成、健康重視程度的加強，使得具有除菌、淨化、過濾等功能的健康清潔小家電獲得較快發展。
中怡康時代發佈的2020年第14周家電數據盤點顯示，集成櫃、消毒櫃、洗碗機實現了零售額和零售量的雙增長；奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，消毒櫃市場在疫情發生後，需求迅速爆發，連續5周同比大幅上漲。
圖/2020年第14週中怡康疫情期家電大盤數據
搜狐焦點家居瞭解到，在疫情之前市場上已經有不少消毒類廚電產品，但是由於價格偏高、體積較大、安裝不易等問題很少成為品牌主打的賣點和消費關注的熱點。
疫情的爆發讓消費市場重新迴歸到對健康的重視上，健康廚電乘勢而起，獲得消費者和市場的青睞。除了廚電主打“健康”概念，其他家電產品也紛紛“入局”，蒸汽拖把、殺菌淨水器、內衣消毒機等新興品類不斷湧現。
圖/源於網絡
健康家電只是疫情期間的“曇花一現”？在搜狐焦點家居看來，當前家電產品細分領域雖處於良莠不齊的階段，但是“健康家電”不是特定時期的概念營銷，而是實實在在的新生態構建水平技術之戰。
奧維雲網高級分析師李效先對健康家電對未來發展持肯定態度，他表示：“未來健康功能會向家電全品類加速普及，產業上游也會加速研發消毒抑菌方式。”
健康家電這一風口行業仍在演進中，家電品牌可以提前佈局蓄勢，為企業應對危機和可持續發展提供提供支持和動力。
02
智能家居“疫”外走紅，搶佔發展新風口
疫情期間，非接觸式的產品、系統與服務模式因安全、高效、便捷的優勢得到了全社會關注，智能家居這種“非接觸式產品”得到了廣泛的應用。
小區安裝的人臉識別系統，無需刷卡、鑰匙即可開門，減少了病毒傳染的風險；
智能語音控制面板聲控開關照明的使用可以讓消費者不直接碰觸開關，減少交叉感染的幾率；智能門鎖使用人臉識別或者app遠程開門，避免多次的接觸操作……
圖/源於網絡
智能家居單品在疫情期間迎來銷售爆發，智能音箱、智能門鎖、掃地機器人等產品成為爆款。隨著技術的不斷髮展，智能場景的加速落地，智能家居市場正從單品智能化向智能聯動化轉變。
5G時代加速到來，人們的生活節奏會越來越快，智能家居的需求也會隨之增加，市場規模十分可觀。
03
家居家裝材料綠色環保方得青睞
2003年非典疫情之後，中國迎來了一波以預防為主導的健康管理和檢測行業的發展浪潮；這次新冠疫情之後，抗菌、環保、健康家居家裝材料也有可能成為市場的新風口。
德爾、聖象、格蘭特等企業近期均推出了抗菌地板，霍爾茨、新標推出抗菌木門；
圖/聖象納米光觸媒抗菌地板
千年舟推出負離子淨醛生態板；好萊客則重磅推出了原態5.0生態板，新增淨醛抗菌專利技術。
在千年舟集團副總裁田茂華看來：“消費者對於身體健康的關注，有望拉昇綠色環保傢俱、電器、建材等產品的需求”，人們的消費觀念也由追求時尚和設計的顏值消費逐漸趨向綠色環保的可持續型消費。
疫情給人們上了一堂綠色環保的生活方式課堂，讓更多人知道健康生活方式的重要性。可以預見的是，疫情過後環保將成為各行各業的主題，家居家裝材料的升級換代也將加速推進，企業在復工復產之後對於如何加快技術創新生產綠色產品，應當做好清晰的品牌規劃和落地執行。
04
消費理念升級，健康家居成剛需
出門佩戴口罩、勤洗手常通風、回家全面消毒…經過疫情，這些行為都成了日常生活習慣，人們的個人衛生、家居健康受到空前關注。
除了選擇綠色環保材料，附加健康功能的家居產品將會成為新的消費熱點，家居產品的功能屬性被進一步重視。
疫情防控期間，不少家居品牌已經敏銳地嗅到了商機，展開健康功能家居產品的佈局。
索菲亞在2月推出智能衣物護理櫃，具有快速護理、精細護理、輕柔烘乾、去味除菌等4大功能，可實現烘乾、去味、殺菌、除皺、香薰等效果；
圖/索菲亞嵌入式智能衣物護理櫃
好萊客在3月特別推出“Howise智＋健康系統”，針對入戶、廚房、臥室三大空間，全面構築家居健康壁壘；
圖/好萊客Howise智＋健康系統
東鵬瓷磚在4月7日發佈全屋地面健康系統戰略，不同健康功能產品可針對不同家居場景，提供家居健康解決方案，實現全空間全場景的健康防護。
大型公共衛生事件必然給人們的生命價值觀帶來衝擊和啟發，做好家居清潔工作很重要，才能給家人創造舒適健康的家居環境。
中國建築裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長鬍亞南認為：“疫情改變了國民的生活狀態，人們對於家居的防疫除菌功能有了更為明確的要求，因為健康住宅帶給人們的心理慰藉是無法估量的。”
面對此次疫情後的市場新契機，家居企業可乘勢而上，做好產品和渠道規劃，把握市場先機。
05
線上為王格局湧現，軟件生態雲平臺煥發新機
新冠肺炎疫情期間，線下商業受困，家居行業各大賣場、品牌不斷創新銷售模式，利用直播賣貨、無接觸服務、社群營銷等方式服務消費者，“宅經濟”的發展推動線上推廣、線上獲客、線上服務、線上辦公等成為企業的主要工具。
家居行業數字化轉型升級加速，軟件生態雲平臺科技賦能作用凸顯，推動家居行業生態變化。
據不完全統計，疫情期間百餘家家居企業火速推出“線上門店”：顧家家居利用酷家樂的設計工具和解決方案打造了一個全域的線上門店；
圖/顧家家居利用酷家樂設計的線上門店
箭牌衛浴早已開設的酷家樂、淘寶躺平頻道等場景購工具可滿足消費者360度全景看衛浴效果的需求；
歐派櫥櫃打造了多平臺的雲展廳,推出整櫥定製套餐,在線逛萬平米展廳……
在數字經濟的發展趨勢下，線上渠道成為企業提升運營能力的主要方式之一。對於業績主要依靠線下門店的建材家居行業來說，疫情之後客流量降低、收入銳減、成本高昂等問題使其受到的衝擊日漸加大，打造“線上門店”成為當前的新趨勢。
藉助平臺的技術優勢和專業服務，還原身臨其境的家居場景，彌補企業在線上營銷中場景化、體驗感和參與感的短板，推進線上線下融合發展。
家居企業和平臺均有機會迎來合作雙贏的新格局，軟件生態平臺應當提升自己的硬件能力和軟實力，以技術為驅動，以消費者為中心，站上2020數字化時代的風口。
(作者 | 周若瑾 出品 | 搜狐焦點家居)
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