欠薪停產、高管跑路,加多寶真的涼了

在全世界的飲料行業中,一般情況下有著兩個比較明確的分類,一類是碳酸飲料,一類是非碳酸飲料,而這個分類在中國還要加上一個涼茶類飲料,涼茶可謂是中國特有的一種飲料類型,甚至於雖然頂著茶的名頭裡面卻一片茶葉都沒有,說起涼茶相信幾乎每一箇中國人都會想起加多寶這個名字,今天我們就來聊聊這個曾經的涼茶之王如何淪落到當下負債、欠薪、停產的地步的?

欠薪停產、高管跑路,加多寶真的涼了

涼茶其實是中國廣東地區一種非常特殊的飲品,由於廣東地區氣候炎熱潮溼,涼茶這種飲料自然而然的在廣東地區也就流行開來,"王老吉"涼茶的歷史,則可以直接向上追溯到清朝,上個世紀90年代,一個在香港打拼的大陸人陳鴻道看到了涼茶這種廣東特有飲品的魅力,於是花錢從香港的王老吉後人那裡買到了配方,1995年第一罐紅罐的王老吉被賣出,標誌著王老吉的正式面世,1997年陳鴻道的香港鴻道集團有限公司與廣州羊城藥業王老吉食品飲料分公司簽訂了商標使用許可合同。2007年,加多寶旗下的紅罐王老吉涼茶總銷量突破50億元人民幣,王老吉在中國成為了超越可口可樂、百事可樂這樣飲料巨頭的存在。2008年的汶川地震中,紅罐王老吉的母公司"加多寶"集團更是捐出了1一個億,讓它坐穩了中國國民飲料的寶座,至此,中國的涼茶之王正式走上了巔峰。

在王老吉順風順水發展的時候,當年一分為二的隱患已經出現,到了2011年,紅罐王老吉的銷售額全線超過口可口可樂,達到160億元,但當時綠盒王老吉的銷售額還不足20億元,這樣的巨大差距,讓綠盒王老吉和王老吉商標的所有者廣藥集團可謂是多有怨憤。

欠薪停產、高管跑路,加多寶真的涼了

這個時候,當年廣藥集團的一個受賄案被曝出,當時時任廣藥副董事長李益民先後兩次收受了香港鴻道集團300萬港元的賄賂,以每年500萬元的商標使用費,將"王老吉"的商標租期延用至2020年。

這明顯和當時已經總銷量過千億的王老吉是嚴重不符的,於是廣藥集團將加多寶(紅罐王老吉)告上了法庭,2012年,法院判定鴻道集團停止使用"王老吉"商標。之後更是一連串的官司,據媒體粗略統計,從包裝的顏色、字體到廣告語,加多寶和廣藥集團對簿公堂高達20多次,涉及金額達到50億元。

欠薪停產、高管跑路,加多寶真的涼了

之後,財務的問題、工廠的停工,讓加多寶的困局終於被大家所發現,在這一片暗色調之後,2018年9月7日,加多寶和王老吉的"紅罐之爭"已徹底落地。人兒,不掙錢的氣氛已經傳導至加多寶工廠,拿不到工資的員工紛紛離職,但加多寶此時再次推出紅罐包裝產品了,這使得工廠需要更多的操作員,下游需要更多的經銷商。在欠薪、欠債的情況下,加多寶紅罐包裝能否在動盪中重回10年前的輝煌,並非易事。


分享到:


相關文章: