转自：逻辑思维
可口可乐可以说是全世界最受欢迎的饮料了，年轻人甚至还给它起了个昵称叫“肥宅快乐水”。现在，这家公司的市值已经超过了1500亿美元。
关于这个我们经常喝的饮料，你了解多少？你可能知道它最开始是一款药水，有一个非常重要的秘方……但可口可乐的故事太多了，一定还有你不知道的。
得到App“每天听本书”的专职作者杨蕾老师，就专门整理了一篇清单，汇集了发展史和小八卦，带你看懂可口可乐。
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世界上第一杯可口可乐
它诞生在一百多年以前，1886年，一位乡村医生彭伯顿在无意中把糖浆倒进苏打水，熬出了一种新药水，口味奇特，这就是第一杯可口可乐。
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可口可乐非常重视营销
之所以重视营销，是因为可口可乐最早是一种秘方药。当时的美国，每个人都想一夜暴富，彭伯顿也不例外。当时所有秘方药成分都保密，成本极低，全靠铺天盖地的广告轰炸卖出高价。
彭伯顿说过一句话：“如果有两万五千美元，我愿意花两万四来打广告。”虽然可口可乐公司换过几次老板，但“花大钱打广告”这个传统一直传到了现在。仅2017年，可口可乐的整体营销费用就超过了40亿美元。
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可口可乐利润很高，而且不容易受影响
历史上多次的市场震荡，都没对可口可乐产生大的负面影响。为什么？秘诀就是：它只生产浓缩糖浆，低价卖给授权瓶装商，瓶装商再兑上水出售。
为了多赚钱，瓶装商会卖力地帮它打开市场，市场波动、经济衰退这些风险瓶装商都自己扛了，可口可乐则坐享无风险高利润。
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可口可乐开创了很多广告套路
它发明了简洁明快的现代广告风格，以前的广告文字密密麻麻铺满了海报。可口可乐的广告就两个词“美味！清爽！”。
可口可乐还几乎试遍了所有的广告形式，每种都会做到极致。就拿车身广告说，他们会包下整个城市里所有电车，在车身上刷上可口可乐标志，不论人在哪儿都能看到。
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可口可乐靠名人给自己提升美誉度
请明星代言太稀松平常了，可口可乐有别的品牌做不到的绝招——让历任美国总统为自己代言。多任美国总统都是可口可乐迷，比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、克林顿等等，他们常常在媒体镜头前喝可口可乐。
有证据表明，拍下这些镜头可都是有意为之。比如在1963年，时任总统的肯尼迪就寄了一张照片给可口可乐的一位高管，照片上肯尼迪总统正在喝可口可乐，他在上面的署名是“一个消费者”。
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二战帮可口可乐打造了全球销售渠道
整个二战期间，美国人打到哪儿，可口可乐的厂就建到哪儿。围绕战争前线，可口可乐建了64个瓶装厂生产可乐。二战一结束后，可口可乐公司就有一个遍布全球的生产和销售网络。
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可口可乐的生态链养活了不少人
别看一瓶可口可乐只卖两三块钱，可它的生态链养活了很多人：可口可乐公司、瓶装商、批发商、零售商、广告商、冷饮柜主，每个人都能赚到钱。
这就是可口可乐在全球热销的秘诀，所有人都能赚到钱，才会帮它壮大。
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可口可乐的营销正转为以消费者为中心
2017年，可口可乐用首席增长官，取代了首席营销官。除了营销，他还要管产品研发、销售、战略、并购、数据和技术。
这意味着可口可乐的营销策略，从广告轰炸转为以消费者为中心。现在是买方市场，消费者决定自己要买啥。可口可乐想增长，就得把市场营销、产品研发、数据分析都结合起来。
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可口可乐其实改过一次配方
很多人不了解，1985年在百事可乐的挑战下，可口可乐决定改变配方。结果，把美国媒体和公众都气炸了，他们感觉自己被“背叛”了。可口可乐一看，赶紧回到老配方，这也说明，这种饮料已经是美国民众的国民信仰了。
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老对手百事可乐是怎么活下来的？
提到可口可乐，你一定还会想到百事可乐，它只比可口可乐晚出现十几年，很多年都只能跟在可口可乐后边。但它怎么“迎战”可口可乐的呢？
还是要回到二战的年代，二战后出生的美国年轻人成为饮料市场最大的消费群体，而百事可乐看到了这一点，就把自己打上“活泼”和“酷”的标签，迎合年轻人求新求异的心理，同时，还衬托出可口可乐的传统和“乏味”。这样，它也在市场上分得了一杯羹。
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