我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手。
最近李子柒的熱搜很多，不管是誰家言論，總之對於李子柒的結論是好的，同時高層媒體也對李子柒做出高點評，認為向世界呈現中國之美需要李子柒。這不僅是對李子柒的認可，更是對於我們短視頻的認可。短視頻時代打造了很多新人，也引起了多方面的關注，就拿李子柒來說，為什麼她能有這麼大的影響？為什麼她的短視頻能吸引海內外的粉絲呢？
李子柒的爆火，離不開對當下人們追求的捕捉，但是也更不開對短視頻的精細製作，沒有人會喜歡粗製濫造的作品，同樣，李子柒的作品我們第一眼看了就非常喜歡。怎樣能第一眼就把受眾的眼光聚集呢？應該就回到了短視頻本身的基礎上，對首圖、標籤、介紹的加工。
1、首圖
首圖指的是短視頻的首頁封面。現在幾乎所有的短視頻平臺的首圖都是由投放者自行按照規定的尺寸選擇的。對於平臺用戶而言，對短視頻的第一印象就是其首圖，所以首圖選擇的好與壞會影響到用戶對整個短視頻的印象。為了能吸引到更多的用戶，短視頻的首圖一定要謹慎選擇。
根據用戶的瀏覽習慣，在平臺首頁進行短視頻瀏覽的時候，在每個短視頻處停留的時間只有短短几秒，為了能體現出短視頻的吸引力，首圖與內容之間必須含有關聯性，令用戶對其有正確的基礎認知，從而對該短視頻產生黏性。調動用戶的好奇心是一個非常有效的吸引用戶的方法，可以大大提高用戶的關注度。如果首圖選擇人物，其表情最好較為誇張，以利於引起用戶的觀看慾望。
2、標籤
在當今的社交網絡中，標籤化這一情況已經愈演愈烈了。不僅僅人有標籤化的情況發生，就連事件、地域、物品也紛紛被標籤化了，短視頻自然也不例外。比如提起營銷和歌手，大家自然而然就想到了我，提起我大家也自然而然的想到了我的兩個關鍵詞。
短視頻應該如何選好標籤製造記憶點呢？有以下兩點需要注意。第一點，短視頻的標籤要選取得易於搜索。尤其在一個短視頻團隊的起步階段，既沒有知名度又沒有足夠的成本進行大肆宣傳，易於搜索的標籤可以幫助短視頻增加曝光度，從而快速積累早期人氣。另一點就是短視頻的標籤還要具有特色。與眾不同的短視頻標籤可以製造用戶的記憶點，從而將短視頻與這個標籤畫上等號，加深對其內容的印象。
3、介紹
一個短視頻的介紹需要起到令用戶在觀看之前先對內容有一個初步瞭解的作用，所以該介紹一定要寫得足夠吸引人又不能過長。想要吸引到用戶，首先要了解其需求，然後在介紹中先突出其“痛點”，在引起共鳴後再對短視頻的內容加以介紹。短視頻的介紹還必須簡短。越簡短，其易讀性也就越強。在給短視頻介紹打好草稿之後，應該對其進行刪減，去掉不必要的細節，最後留下最簡單、最擊中用戶“痛點”的部分即可。
短視頻介紹的風格也要與其內容相符。如果是搞笑類短視頻，其介紹應該寫得輕鬆幽默；而如果是懸疑類短視頻，其介紹也應該同樣留下疑點，引發用戶思考。與內容風格相符的介紹可以令用戶在觀看短視頻之前就進入特定的氛圍當中，有利於讓用戶感同身受，引發共鳴。
短視頻的首圖、標籤與介紹都是在其主體內容被用戶觀看之前就先帶給用戶最直觀感受的。為了能讓用戶對短視頻產生觀看的慾望，製作團隊在首圖、標籤與介紹的選擇過程當中一定要有所取捨，從目標用戶的角度出發，按照其需求選擇真正可以擊中其“痛點”的，只有這樣才能做好讓受眾第一眼就愛上你的作品。
我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。
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