羅永浩，直播了。
不得不承認，老羅很著迷營銷，也自帶話題屬性。
他選擇了“4.1”號直播，他很愛“發佈會”這一套，直播也不忘過了一把發佈會的癮。
他是逗哏的，他還帶了錘子科技的0001號捧哏的朱蕭木。
當然，很多人就是來看相聲的。也有很多人是來看笑話的。
來看笑話的被打臉了，直播三小時，支付交易總額1.1億元，算是創下鬥音帶獲直播的新紀錄。
此前的預熱視頻中，有人問羅永浩：“是什麼讓你四十幾度的溫度裡這麼努力地工作？是愛嗎？是責任嗎？”
老羅回答道：“是窮啊。”
暫且不說，老羅是不是真還債，但這個梗卻是讓人記憶猶新。
01 老羅更需要抖音還是抖音更需要老羅？
淘寶有李家琦和薇婭。
快手有辛巴和散打哥。
而抖音在4.1號之前，雖然日活量4億，卻都是nobody。
羅永浩對抖音來說是雪中送炭。
經歷了牛博網、老羅英語、錘子手機、子彈短信、電子煙等一系列創業歷程後，羅永浩一路兜兜轉轉，抖音對羅永浩來說也未嘗不算是扶日春風。
2018年的抖音才開始從1到100，而2018年李家琦和薇婭已經成為直播帶貨裡的“頭牌”。
根據抖音的算法，更關注人和內容的關係；快手更像個社區，用視頻鏈接的社區，所以也會更注重人與人的關係。
直播可不是僅僅鏡頭前耍耍嘴皮子，喊上一句“OMG”，更需要營造熱點，聚集流量，產品的供應能力，提升流量的轉化能力等等。在商場上一路一跌撞的羅永浩，對抖音來說真的是個不二人選。
02 無論哪個時代，其實從來沒有缺過網紅。
70後後是否還記得1998年的臺灣作家痞子蔡《第一次的親密接觸》，風靡中國各大網站。
同年，安妮寶貝在網絡上發表《告別薇安》《七年》《七月和安生》，並大獲好評。
80後應該還有印象，2008年的芙蓉姐姐，原名史恆俠，因網絡拍客將其照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網站上而成為網紅。
還有那個叫羅玉鳳因一系列徵婚言論在網絡上走紅，人稱“鳳姐”。
有個時代網紅的標誌時間是：從2009年8月，新浪微博開始內測為一個標誌。
90後開始經歷了從2010年開始，新浪微博經歷了1.0、2.0、3.0時代，誕生了@回憶專用小馬甲、@同道大叔等段子手；@陸琪、@任志強、@王思聰、@喻國明、@蘇芩、@延參法師等行業意見領袖成為微博網紅；張大奕、雪梨等網紅如同草根明星般獲得了劇目關注。
章澤天，因一張手捧奶茶的照片走紅網絡，人稱“奶茶妹妹”，如今變成了京東的老闆娘。
現在的papi醬，魔鬼李家琦就更不用說了。
03從注意力到影響力，這條路需要走多久？
有人說網紅比明星更low，有人說網紅比明星更草根更接地氣。
在我看來以前傳統的明星都是靠傳統的媒體比如電視，包裝起來的，所以和受眾的距離更遠一些。
可現在的所講的網紅，去中心化，不需要專業包裝，不需要星探，和她們的消費者，粉絲隨時可以近距離接觸，你可以在街拍時看到她，在夜店演出裡和她互動，甚至購買網紅主持設計的服飾，這可是傳統追星族們享受不到的待遇。
今天這個時代，那些沒有溫度，缺乏個人化形象的品牌，已經吸引不了年輕用戶和消費者了。你看那些網紅，從Papi醬，到王思聰的女友雪梨，或者老一點的嗆口小辣椒姐妹，說白了，她們都是有個性的自媒體，是這個移動互聯時代的明星。
網紅的英文是Net Influencer，如果直譯就是網絡上有影響力的人，還可以翻譯成創造商業價值的人。
04網紅不是目的，如何延續網紅的生命週期才是重中之重
怎樣讓一個迅速崛起的東西保持它的增長態勢，恐怕是所有網紅，網紅產品都要考慮的問題。
一隻貓，有一天因為抓住了一隻老鼠為外界熟知，但要想持續熱度，必須不斷抓住比之前個頭更大的老鼠，甚至是一隻碩鼠。這就需要貓在抓住第一隻老鼠後勤練本領，來不得一點虛假。
李佳琦在成為淘寶斷貨王之前，他只是個月薪6k的專櫃店員，抓住淘寶直播這個機會後，他一年365天，直播389場，最高記錄試過一晚試色189支口紅。
正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”。在這個飛速發展的網紅時代，儘管十年太久了，但作為一名網紅，不管爆紅的熱度有多高，必須在背後不斷提升自身修養，這樣才能實現不斷走紅，才會擁有不斷持續的“臺上一分鐘”。
這個口紅一哥曾經也在某個節目裡坦言，危機感十足，不敢休息，平均每天做兩場直播，一刻也不敢休息。
曾經一個業內大咖也坦言過：網紅必須具有敏銳審美，具備判斷某個行業的能力只是基礎，還要擁有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層的意見領袖身份，與團隊調度、場景氛圍的影響能力等綜合素質。
除了拼點天賦和特點，是不是最終拼的還是努力勤奮啊。
05這些網紅最終走向何處？
那些年，不管是最早的文字網紅，再到後來的圖文網紅，轉到段子手網紅，如今的直播短視頻網紅和跨屏類網紅，這些網紅的發展都與新媒體革命。
這些網紅最終走向何處？
所以不是這個人有高顏值，就可以成網紅；也不是起個特殊的名字，你就能去微博當大V；更不是做個極致性價比，就可以做個爆品網紅產品。
互聯網時代，最大的特點就是用戶主權，這個個性張揚，強化主權的新時代，草根網紅更具有親切感。有網絡的網感，亞文化的崛起，有各種機緣的錯位，天花板一次次的被打破，新的空間一次次被拓展，大多數的網紅可以走多遠？
網紅經濟，也生動地反映了長尾理論。
移動互聯網時代，再也沒有四大天王那樣家喻戶曉，老少通吃的明星了。每個網紅，佔據幾萬，幾十萬個粉絲，只要其中20%願意為她的產品做出購買行為，她就能生存下去。網紅明星化，和明星網紅化，是一個硬幣的兩面，密不可分。現如今的明星經濟，是買方市場，無論網紅，還是明星，都需要賣力去吸引粉絲，爭取粉絲。
如果一個明星在今天，不通過互聯網平臺，和粉絲分享她的生活，不和粉絲互動，就根本吸引不了粉絲的注意力，更別提讓粉絲為你付費了！
所以范冰冰天天在曬她的李晨大黑牛，這個舉動，跟王思聰曬狗狗王可可，本質上是一樣的。
我還記得我買東西的原則，品類不成熟的時候，大家買貨，品類成熟的時候，有品牌的才是贏家。
我們消費網紅的時候也是同理吧。
＃情感寫作小能手＃
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