晉寧區委副書記、區長徐波以直播的方式幫助花農銷售鮮切花。
彩雲網評特約評論員 丁恆情
近日，“直播帶貨”再一次登上微博熱搜第一位，引發公眾廣泛關注。據悉，央視主持人“段子手”朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合，隔空連線，同框直播，為湖北助力在線賣貨。事後統計，這場直播吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。不得不說，這樣的“帶貨”能力著實搶眼，同時也讓我們看到了“直播帶貨”的廣闊前景，難免會引發關注和思考。
隨著互聯網的快速發展，以走進直播間為地方農產品“代言”的直播經濟，正在成為經濟生活中的新亮點。以雲南為例，疫情期間鮮花市場遭遇重創，出現了交易難、運輸難、找買家難、找賣家難的困境，花農苦不堪言；這個時候，市縣長加入直播隊伍，以實際行動為鮮花“代言”，幫助農戶應對危機、渡過難關。據統計，晉寧區區長徐波直播當天，共有100萬餘人湧入，其中10萬人成為店鋪粉絲，線上訂單賣出35.6萬枝鮮花。“直播帶貨”彌合了市場供需之間出現的脫節和斷裂，為雲南鮮花走向全國鋪設了一條快車道，值得打call。
應當看到，“直播帶貨”利用移動互聯網的技術優勢，能夠打破地理和區域的阻隔，零距離連接供需雙方，增加農產品的曝光率，既可以解決銷路問題，也能夠讓農民增收。不過，讓父母官走進直播間，讓地方農產品上線，只是“直播帶貨”的第一步，要真正實現“靠直播吃飯”，還有漫長的道路要走。如果農產品質量不過關，導致質量安全問題頻頻發生，影響的不僅是銷售額，更可能降低政府公信力。只有不斷提升農產品的安全和品質，讓消費者買得舒心、吃得放心，才能更好體現“直播帶貨”背後的流量價值。
說到底，“直播帶貨”最終拼的還是質量、品質和服務。可見，“直播帶貨”需要精耕細作，切不可“粗耕濫作”。具體來說，重點要在以下幾個方面下功夫：其一，要更加敬畏市場規律，依託大數據、雲計算、人工智能等信息技術手段，讓農民都配上“諸葛亮”，解決好土地上種什麼、怎麼種、種出來的東西賣給誰的問題；其二，要進一步強化農產品產銷銜接，穩步建立高效、暢通、安全、有序的農產品流通體系，全力提升農產品流通水平；其三，要加快農產品標準化體系建設，推進農產品質量等級化、包裝規格化、標識規範化和產品品牌化，讓農產品更有“含金量”。只有營造良好的外部環境，才能提高地方農產品市場競爭力，讓農產品更加契合消費者的需要，讓農民從土地上得到更多收益，確保“直播帶貨”行穩致遠。
當前，隨著信息技術支撐日漸完善，“直播帶貨”正在步入發展快軌，有望保持高速增長的活力。呵護好、規範好、發展好這一新生事物，讓“直播帶貨”更好地助力農業增效與農民增收，就能更好滿足人民群眾對美好生活的嚮往與期待，為經濟發展注入不竭動力。
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