寧波市市場監督管理局根據《中華人民共和國節約能源法》第十九條第三款規定以及第七十三條第三款規定，對奧克斯空調作出“責令改正”和“處罰款十萬元人民幣”的“頂格處罰”決定。決定一出，算是給“奧克斯事件”定了性——虛假宣傳，公司也旋即致歉。
但對於決定和致歉，社會上還有很多不平的聲音，主要是僅罰10萬，對奧克斯這樣大型的公司只是“毛毛雨”，處罰力度是否過輕？造假成本是否過低？
有業內人士認為，10萬元就已“頂格”，相關制度條例對於虛假宣傳的處罰力度過輕，無法達到以儆效尤的目的。罰款額度應基於能效虛假產品的數量、實際銷量、不當獲利金額三項指標綜合核算。
質疑的聲音不絕，代表了很多人直接、質樸的看法，此事引起反思是好的，對於規範市場秩序，倡導公平正義，促進社會發展有積極和深遠的意義。從長遠而言，建制修章與時俱進，消費者才能擺脫“維權恐懼症”，市場秩序才能進一步清朗可靠。
但在筆者看來，思考“10萬元”是多是少至少還有一個角度，那就是時間。
處罰決定出臺的時間，是一個非常關鍵的節點。
處罰結果未出，奧克斯致歉，是誠實；
處罰結果既出，奧克斯致歉，是明智。
誠實和明智，儘管都是智慧，但在兩者之間，有著一道巨大的鴻溝。明智有“錢”景，誠實有前景，跨越這道鴻溝，企業才有真正的未來。
面對利益，選擇欺騙，是邪道；面對危機，選擇明智，迴歸正道但尚欠正道。
罰款的出發點在於規範市場，它是一種警示，也是一種反省。如果浮於應對，千萬元未必是多；如果真心改過，10萬元也就足矣。
曠日持久終告段落，“奧克斯事件”給所有在市場風雨中搏擊的企業家們都提了個醒：在充分競爭的市場裡，只要有假，無論方法多麼隱蔽，手段多麼高超，核查難度多麼大，結局可能都會是“出來混，就要還”。在事件中，奧克斯損失了什麼？顯然不只是10萬元。
一個誠實的企業，是敢於直面問題的企業；一個有發展前景的企業，是敢於誠實的企業。
面對未來，選擇誠實，才是王道。
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